沒品質無品牌：服企在堅守何種底線？

　“大部分面料成本很低，加工工藝更低劣，翻開里面，到處是線頭。”與它身處的商圈、店鋪的裝修相比，ZARA的質量已被很多消費者詬病。對于這樣的快時尚品牌來說，質量似乎是它早已放棄的一顆棋子，緊跟潮流、快速的款式更替才是它的追求。當越來越多的消費者對類似品牌的產品質量提出質疑時，我們需要回到品牌建設的源頭，探討一下品牌與品質的關系。

　　大眾品牌，還是高端奢侈品，走中檔路線還是高檔路線？為了保持公司品牌在目標市場上的地位，公司在確定品牌名稱過程中，會對品牌產品的質量水平進行決策，即品牌質量決策（BrandQualityDecision）。

　　品牌產品的最初質量水平，可以是低質量、一般質量、高質量或優(yōu)質量。這里所說的高質量品牌、低質量品牌，只是檔次上的一種差異；低質量品牌的產品也必須達到一定的質量標準或質量水平，而不是指根本沒有使用價值的劣質產品。那么，不同類型的服裝品牌對自己的產品質量會堅持怎樣的底線？

　　高端奢侈品：優(yōu)質面料+純手工

　　受訪者：源BlancdeChine品牌技術總監(jiān)　王紅芳

　　1986年創(chuàng)立的“源BlancdeChine”品牌無疑是中國的高端奢侈品牌，它在香港置地廣場、紐約第五大道、北京嘉里中心、國貿商城三期都有店鋪。

　　它的產品價格完全契合了高端奢侈品牌的特點：一件襯衫的價格在3000元-5000元之間；一件男外套要4500元-15000元不等，新款的男外套都在1萬元以上；高級定制從幾萬元到幾十萬元不等。

　　這樣的高端品牌對品質的追求近乎苛刻。“品牌的優(yōu)劣源于品質，優(yōu)良的品質是品牌的根本。”源BlancdeChine品牌技術總監(jiān)王紅芳說。

　　它要做最好的中國服裝。它的面料是大多數(shù)高級時裝采用的真絲、羊毛、亞麻、高織紗純棉等天然動、植物原材料，其中約40%為真絲織物。這些真絲原料大多在中國定制生產，但后處理如染色、定型、砂洗等都在香港或國外完成。另外，約25%的真絲面料則直接由瑞士、法國、意大利等國家進口。其余約25%的真絲面料是BlancdeChine獨家開發(fā)使用，經特殊的工藝制作完成，他們稱之為“housesilk”。

　　它的羊毛原料均選自意大利著名面料供應商LoroPiana、Zegna、LuigiClumbo,Cerruti1881、LuigiBotto等。其他各類不同的面料，也選自世界著名的面料供應商，瑞士的JakobSheiefer生產的各款珠片、繡花、激光圖刻、數(shù)碼印花等高科技設計面料，和具有百年歷史的瑞士面料供應商WeisboZurrer、Gasna等生產的高科技人造纖維面料。

　　“單件純手工完成每一道工序，在多位資深的香港技師的監(jiān)督下，經多道嚴格的檢驗后方可出廠。為了確保產品品質的優(yōu)良，我們會層層把關，從設計選料到制作完成，每一個細節(jié)都要完美無缺，每一道線跡都要順直流暢。不合格的產品決不放過，做到寧缺毋濫，把最好的產品呈獻給最尊貴的客人。”王紅芳說。

　　年輕潮牌：注重面料質感和舒適板型

　　受訪者：廣州市果果服飾有限公司總經理 劉妍妤

　　木果果木2003年才在廣州誕生，它是一個針對15歲到25歲青年人的時尚潮牌。

　　在做木果果木這個品牌之前，劉妍妤的產品主要通過專業(yè)市場做批發(fā)，那個時候對產品的品質要求并不高，因為批發(fā)要求的是款式多、更新快。做品牌后，原來批發(fā)要求的快速反應轉變?yōu)樘崆?個月開始籌備下一年的設計企劃案，并要求加盟商以訂貨會形式下訂單，留出充沛的時間給到生產質檢環(huán)節(jié)。

　　T恤衫的價格區(qū)間在89-259元之間，襯衫的價格則在199-399元之間，木果果木的產品價格不高，但對品質的要求并不低。

　　“從面輔料廠家的選擇到長期合作面料定織定染；再到優(yōu)選管理及設備齊全的協(xié)力廠商制作大貨產品；再到售后的殘次品分揀返修服務配套一條龍，各個環(huán)節(jié)的完善都對產品質量的提升起了關鍵性的作用。”劉妍妤說。