國(guó)際鞋展搭建內(nèi)外溝通橋梁 助推鞋企發(fā)展

     日前，第10屆中國(guó)國(guó)際鞋業(yè)展覽會(huì)(CantonSF；簡(jiǎn)稱(chēng)國(guó)際鞋展)在廣州召開(kāi)。本次展會(huì)展出面積達(dá)1.8萬(wàn)平方米，參展的國(guó)內(nèi)外品牌近500個(gè)。與往屆不同的是，本屆展會(huì)主辦方還聯(lián)合中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、廣東省連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)共同組織邀請(qǐng)了400余家百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心、連鎖超市等大型零售商進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)洽談。根據(jù)瑞士銀行預(yù)計(jì)，到2012年亞洲年人均鞋品消費(fèi)量將達(dá)到2雙，中國(guó)年人均鞋品消費(fèi)量將有望突破2.5雙。中國(guó)鞋品消費(fèi)總量將超過(guò)30億雙，在目前23億雙的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)三成。

    “但是國(guó)內(nèi)鞋業(yè)企業(yè)在其發(fā)展中卻存在諸多的問(wèn)題，如品牌定位類(lèi)似、產(chǎn)品之間同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏特色、只有價(jià)格武器、大部分的品牌營(yíng)銷(xiāo)水平低下，甚至對(duì)于品牌價(jià)值的認(rèn)識(shí)不夠，只知道在價(jià)格上做文章。”一位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，隨著生活水平的提高，中國(guó)人的消費(fèi)觀念已不再只滿(mǎn)足商品的實(shí)用價(jià)值，同時(shí)也越來(lái)越關(guān)注商品的品牌價(jià)值。在中國(guó)，品牌消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。如何提升國(guó)內(nèi)鞋業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，成為未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)值得鞋業(yè)企業(yè)思考的問(wèn)題。

    有業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在該行業(yè)內(nèi)很明顯地出現(xiàn)了兩極分化，大的品牌鞋企依托自己的渠道，資源優(yōu)勢(shì)，享受著超額的品牌溢價(jià)利潤(rùn)，而一些中小鞋企的生存狀態(tài)卻不容樂(lè)觀。從目前來(lái)看，20%的品牌占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額，大量中小企業(yè)品牌由于不具備龐大的資金和人力去開(kāi)拓營(yíng)銷(xiāo)渠道，處在生死存亡的臨界點(diǎn)上，依靠傳統(tǒng)的銷(xiāo)售模式已經(jīng)難以為繼。

    本屆鞋展相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該展會(huì)欲搭建起內(nèi)貿(mào)企業(yè)與鞋業(yè)品牌之間的交流平臺(tái)，希望并通過(guò)企業(yè)之間的交流提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。而經(jīng)過(guò)前9屆的累積，目前該鞋展已成為面向國(guó)內(nèi)外中高端成品鞋企，集售賣(mài)、采購(gòu)一體化產(chǎn)業(yè)鏈，品牌展示等于一身的重要平臺(tái)，并將以打造“亞洲成品鞋第一展”為目標(biāo)。