國(guó)內(nèi)鞋服企業(yè)掘金“泛戶外”市場(chǎng)大有可為

    皮鞋廠家向戶外運(yùn)動(dòng)延伸

    日前，以生產(chǎn)商務(wù)休閑皮鞋著稱的石獅木林森鞋業(yè)有限公司，高調(diào)宣布向戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)軍。作為當(dāng)?shù)厣a(chǎn)皮鞋的知名企業(yè)，木林森此次向戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的延伸，顯示了泉州鞋企對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的日益看重。此次延伸新市場(chǎng)，木林森公司采用的是合作的方式，與石獅另一家企業(yè)“霸島輕工有限公司”成立新公司，聯(lián)合打造木林森戶外運(yùn)動(dòng)品牌。新公司的董事長(zhǎng)王煥連原來(lái)從事過(guò)房地產(chǎn)、外貿(mào)加工等領(lǐng)域。由于看好中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，王煥連在自創(chuàng)品牌與代理品牌之間作出權(quán)衡后，決定做自己的品牌。“代理經(jīng)營(yíng)的品牌最終還是別人的，只有自創(chuàng)品牌才能做百年老店。”王煥連說(shuō)。

    王煥連向記者介紹，新成立的公司仍以木林森為名，但標(biāo)志將采用新的設(shè)計(jì)，以便將戶外運(yùn)動(dòng)與商務(wù)休閑區(qū)分開來(lái)。他表示，今年，木林森在戶外運(yùn)動(dòng)方面將投入5000萬(wàn)元啟動(dòng)市場(chǎng)，另外還將投入1億元用于擴(kuò)張市場(chǎng)，完成200個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)。

    對(duì)于木林森在戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的延伸，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)蘇超英認(rèn)為，石獅是我國(guó)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的橋頭堡，那里誕生了許多影響中國(guó)休閑皮潮流走向的領(lǐng)導(dǎo)品牌，木林森進(jìn)軍戶外休閑產(chǎn)業(yè)，是泉州鞋業(yè)實(shí)施多品類戰(zhàn)略的全新嘗試。這對(duì)于處于整合期的中國(guó)皮革輕工產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)典型，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)將持續(xù)關(guān)注并支持戶外品牌的崛起。

    鞋材公司自創(chuàng)戶外運(yùn)動(dòng)品牌

    除了皮鞋廠家外，一些做外貿(mào)及鞋材的企業(yè)也紛紛涉足戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。

    多年來(lái)做外貿(mào)加工的進(jìn)源(福建)鞋業(yè)有限公司去年宣布進(jìn)軍國(guó)內(nèi)，進(jìn)源欲搶灘的是國(guó)內(nèi)正蓬勃發(fā)展的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。短短一年的時(shí)間里，該公司推出的“TOPLAND”（天坡倫）品牌市場(chǎng)反應(yīng)積極，出于對(duì)國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的樂(lè)觀看好，該品牌在今年的訂貨會(huì)上提出“巔峰之旅·跨越億境”的主題，一個(gè)“巔”字，體現(xiàn)出天坡倫戶外生活的主張和態(tài)度，而一個(gè)“億”字傳遞出該品牌2011年的奮斗目標(biāo)。

    天坡倫營(yíng)銷總監(jiān)王皓表示，戶外品牌如雨后春筍般成長(zhǎng)起來(lái)，終端店鋪一家挨著一家，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展景象，這對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)講既是美好憧憬，也是巨大壓力。他認(rèn)為，我國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品大多數(shù)雷同，特別是福建企業(yè)，產(chǎn)品差異化不明顯，這是因?yàn)檫@些企業(yè)規(guī)模較小，沒(méi)有自己的研發(fā)能力，都在摸著石頭過(guò)河，同時(shí)也缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，危機(jī)意識(shí)差，這是福建戶外品牌的一大特點(diǎn)，長(zhǎng)久這樣，必將會(huì)限制自身的發(fā)展。

    針對(duì)目前的市場(chǎng)現(xiàn)象及自身的特點(diǎn)，王皓表示天坡倫找準(zhǔn)符合自身的品牌定位，推行產(chǎn)品差異化路線。“福建的戶外品牌更多地偏向休閑化，我們更多地會(huì)偏向戶外生活方面發(fā)展，而不會(huì)走專業(yè)化。因?yàn)槠鋵?shí)戶外運(yùn)動(dòng)是現(xiàn)代大多數(shù)人的一種向往，但是他們大部分又不一定有充足的時(shí)間，于是戶外生活可以滿足他們的一種心態(tài)。”他說(shuō)。

   據(jù)記者了解，目前還有泉州富信鞋業(yè)、博世烏體育用品公司、福建索力鞋業(yè)有限公司等多家鞋企也在自創(chuàng)品牌，開拓戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。

    福建索力鞋業(yè)有限公司是主要經(jīng)營(yíng)鞋材的生產(chǎn)企業(yè)。去年以來(lái)，該公司嘗試創(chuàng)牌之路，所選的市場(chǎng)正是戶外運(yùn)動(dòng)這個(gè)新興的市場(chǎng)。同天坡倫一樣，索力也在強(qiáng)調(diào)“科技牌”。該公司董事長(zhǎng)吳清勇談到，索力將引進(jìn)德國(guó)休閑鞋技術(shù)，聯(lián)合韓國(guó)休閑鞋開發(fā)機(jī)構(gòu)，提升戶外功能的技術(shù)含量，力爭(zhēng)為市場(chǎng)提供品質(zhì)優(yōu)越的戶外休閑鞋。