童裝企業(yè)：掘金適齡消費(fèi)者需注重個(gè)體

　　編者按：即便不說(shuō)，有句話也常掛在父母心頭：“愛(ài)孩子，就給他最好的。”什么才是最好的？這可成為了一個(gè)見(jiàn)仁見(jiàn)智的命題。就童裝來(lái)說(shuō)，孩子心目中，只有“喜歡”和“不喜歡”，然而，“喜歡”之后是否埋葬了隱患？父母注重更多切實(shí)的細(xì)節(jié)，與孩子的分歧在所難免，那么是否就要奪取孩子的選擇權(quán)？而服裝品牌經(jīng)營(yíng)者也有著各自不同的設(shè)計(jì)創(chuàng)意與經(jīng)營(yíng)思路，能否滿足這些生活中不能避免的煩惱與訴求。

       張鴻儒 年齡：6歲

    母親：趙秀軒 職業(yè)：會(huì)計(jì)師

      崇尚名牌

　　“我的女兒在上幼兒園大班的時(shí)候，就已經(jīng)懂得什么是名牌了。”張媽媽的語(yǔ)氣中隱約透露著一絲驚喜與寵愛(ài)，“女兒有一件400多元的NIKEKIDS品牌的上衣，就是她喜歡的，并且是知道這是名牌服裝而堅(jiān)持要買的。”

　　家住北京昌平的張媽媽都是在國(guó)泰等商場(chǎng)中為孩子選購(gòu)服裝的，每年花費(fèi)約3000元左右，她考慮更多的是孩子穿著安全的保證。

　　“童裝的安全性是最重要的，能夠進(jìn)入大型商場(chǎng)的品牌大多數(shù)都是知名度比較高、質(zhì)量有保證的，比較讓人放心。我絕對(duì)不在街邊店，或是網(wǎng)上為孩子購(gòu)買服裝，相較童裝的款式、顏色、價(jià)位等來(lái)說(shuō)，面料的安全性是我最為重視的，這兩種購(gòu)買環(huán)境下安全性很難得到保證。”對(duì)于現(xiàn)在多數(shù)家長(zhǎng)喜歡的外貿(mào)產(chǎn)品與網(wǎng)上購(gòu)物，張媽媽表示了堅(jiān)決的反對(duì)。

　　張媽媽認(rèn)為，套裝對(duì)兒童來(lái)說(shuō)很不實(shí)用：“因?yàn)楹⒆用刻於加惺彝饣顒?dòng)，所以會(huì)選擇很多便于她活動(dòng)的運(yùn)動(dòng)休閑類服裝，但基本都是單件購(gòu)買，不會(huì)選擇套裝，因?yàn)樘籽b常常會(huì)出現(xiàn)長(zhǎng)短不合適的情況。”

　　女兒很喜歡亮麗的顏色，對(duì)粉色更是情有獨(dú)鐘，在顏色的選擇上，張媽媽就會(huì)很自然地為女兒選擇粉色的服裝，裝飾上她對(duì)卡通圖案尤其著迷。

　　雖然孩子在幼兒園被舒適的休閑運(yùn)動(dòng)裝占據(jù)了裝扮的空間，但在周末，張媽媽就會(huì)給女兒穿上很可愛(ài)、嬌俏的小裙子，打扮得又漂亮，又乖巧。

　　“因?yàn)榕畠鹤约阂埠芟矚g這種公主風(fēng)格，蕾絲、花邊這些裝飾統(tǒng)統(tǒng)都是她的最愛(ài)?，F(xiàn)在我們會(huì)經(jīng)常帶著她一起去選購(gòu)服裝，征求她的意見(jiàn)選擇適合她的衣服，在她的心里已經(jīng)開(kāi)始區(qū)分哪些很漂亮，哪些不漂亮了。”

鐘佩林 年齡：8歲
父親：鐘金辰 職業(yè)：美術(shù)編輯

追求時(shí)尚

　　“孩子的衣服還是得到正規(guī)的專賣店購(gòu)買，無(wú)論做工、質(zhì)量，都要好過(guò)外貿(mào)店與批發(fā)市場(chǎng)的服裝。”在美術(shù)編輯行業(yè)工作多年的鐘先生，對(duì)于服裝的面料、流行了解得很多，對(duì)兒童服裝的要求自然很高。

　　“我家樓下就有幾個(gè)童裝品牌的專賣店，購(gòu)買時(shí)很方便。買衣服時(shí)，基本都會(huì)帶著孩子一起去選購(gòu)，一是讓他試穿看看大小是否合適，穿著是否舒適，二是孩子已經(jīng)到了有自己的喜好的年齡，買了他不喜歡的衣服他是不會(huì)穿的。”雖然孩子剛剛讀小學(xué)一年級(jí)，但在選購(gòu)服裝的問(wèn)題上，已經(jīng)讓父親感覺(jué)到了小小的苦惱。

　　“這個(gè)年齡的孩子本來(lái)就愛(ài)跑愛(ài)跳，加上很容易受周圍環(huán)境的影響，所以一般會(huì)選擇休閑風(fēng)格，設(shè)計(jì)得很時(shí)尚、很漂亮的服裝，印有他喜歡的動(dòng)漫人物的服裝也會(huì)優(yōu)先考慮一下。”鐘先生認(rèn)真地介紹著孩子的喜好。

　　“顏色上，會(huì)比較喜歡鮮艷的藍(lán)色、綠色之類的，如果設(shè)計(jì)得效果好也會(huì)考慮棕色的，很沉悶的顏色不適合孩子，他自己也不喜歡；面料一定要選擇純棉的，與孩子皮膚直接接觸，安全、舒適很重要。”

　　面對(duì)現(xiàn)在品牌童裝的高價(jià)位、多選擇，鐘先生說(shuō)：“現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)條件都很不錯(cuò)，家里都是一個(gè)孩子，所以不會(huì)考慮特別多，每件衣服都在100元左右，一年在孩子服裝上的花銷差不多得2000元，最貴的是一件羽絨服花了近600元買的，現(xiàn)在孩子的服裝價(jià)格不比成人的便宜多少。但我們很少給孩子買套裝，多數(shù)都是單件的，看見(jiàn)單件搭配得效果好的也會(huì)整套買回來(lái)，包括鞋。”

　　對(duì)于經(jīng)常購(gòu)買派克蘭帝與水孩兒品牌的鐘先生表示：“水孩兒打折的機(jī)會(huì)比較多，所以購(gòu)買就多一些，選擇一些打折的商品，既能保證衣服的品質(zhì)又能節(jié)省一些開(kāi)支。”

　　但品牌童裝存在著讓鐘先生很頭疼，甚至氣憤的問(wèn)題：“品牌童裝的商標(biāo)位置實(shí)在是太不合理了，每次買衣服回來(lái)，第一件事就是剪掉衣領(lǐng)上的商標(biāo)，孩子穿著時(shí)不舒服，有時(shí)還會(huì)引起過(guò)敏，難道就不能換個(gè)位置嗎？”