中國服裝品牌如何在競爭中突圍

    經(jīng)過30多年的改革開放，中國市場總規(guī)模擴大了70倍，從早期日本家電品牌，到后來的歐美品牌，再到日益壯大的民族品牌，以及近年來興起的山寨品牌，中國市場形成了一個多層次多來源的品牌格局。中國品牌，特別是民族品牌需要有前瞻性，不斷縮小與國際品牌在品牌的產(chǎn)品基礎和品牌文化內涵上的差距。

    關于國內各級市場品牌消費的調查研究

    中國品牌日益壯大，已成為中國城鄉(xiāng)居民品牌消費的主體，占據(jù)八成以上的市場份額。其中，以知名中國品牌與合資品牌為主，約占60%的市場份額。山寨品牌尤其在中低端市場中，已成為不可忽視的力量，主要出現(xiàn)在手表、運動鞋、西裝、內衣、手機等產(chǎn)品類別中。

    由于中國品牌的壯大，國際大牌在城鄉(xiāng)居民消費中的比例只占10%左右，但在高端市場中，國際品牌仍占據(jù)重要地位。與國際品牌在同一市場競技，這對中國品牌提出了更高的要求。當前的中國民族品牌多靠營銷噱頭和外觀取勝，這在快速膨脹的初級市場階段較為有效，但當經(jīng)濟發(fā)展速度回歸理性和平穩(wěn)，性能和質量帶給消費者的利益與價值才是品牌力的基石。

各類品牌的市場份額

    上表中的數(shù)據(jù)源自零點研究咨詢集團2010年全國城鄉(xiāng)居民抽樣調查（9709個樣本）中對居民消費的飲料、服裝、日用品、家電等18類消費品的品牌統(tǒng)計。其中，低端市場是指家庭年收入低于2萬元；中低端市場是指家庭年收入介于2~5萬元之間；中端市場是指家庭年收入介于5~15萬元之間；中高端市場是指家庭年收入介于15~50萬元之間；高端市場是指家庭年收入50萬元以上。由于多數(shù)普通消費者將合資品牌認定為中國知名品牌，所以中國知名品牌中含有合資品牌（下表均同）。

各類品牌在部分服裝產(chǎn)品中的市場份額