新思維蘊育新韜略——標(biāo)準股份的新價值觀

　　前言

　　組建于1999年的西安標(biāo)準工業(yè)股份有限公司（簡稱：標(biāo)準股份），于2000年在上海證券交易所上市。在專業(yè)與創(chuàng)新的歷史進程中，標(biāo)準股份始終引領(lǐng)中國縫制設(shè)備行業(yè)快速成長，與全球服飾文化共同繁榮。“為服飾及相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供先進成套設(shè)備和工藝服務(wù)方案”是公司現(xiàn)階段的重大使命。

　　標(biāo)準股份在縫制設(shè)備領(lǐng)域具有悠久的歷史，60余年來專注于工業(yè)縫紉機研發(fā)、生產(chǎn)。“標(biāo)準”作為影響廣泛的縫制設(shè)備品牌，同樣長期服務(wù)于中國和亞洲、歐洲、美洲、非洲地區(qū)。作為國內(nèi)綜合實力最強的縫制設(shè)備制造企業(yè)，標(biāo)準股份在布局調(diào)整和資源整合的過程中，現(xiàn)已形成西安、臨潼、菀坪三大生產(chǎn)基地。經(jīng)過60多年的技術(shù)積累，標(biāo)準股份在工業(yè)縫紉機主業(yè)上已形成龐大的產(chǎn)品家族，包括高速單針平縫機、高速雙針平縫機、高速繃縫機、高速包縫機、特種縫紉機、自動縫制單元等300多個系列品種，全面滿足針織、服裝、箱包等縫制過程的多層次需求。

　　近兩年，處于轉(zhuǎn)型變革時期的標(biāo)準股份，在新價值觀的引領(lǐng)下，出現(xiàn)的新思維，新行動屢屢成為行業(yè)的亮點。全方位輻射的品牌戰(zhàn)略，不斷創(chuàng)新的研發(fā)理念，愈加精益的生產(chǎn)體系，都是標(biāo)準股份不可復(fù)制的核心競爭能力。

　　品牌戰(zhàn)略前沿沖鋒

　　發(fā)布新logo和新主題詞，是標(biāo)準股份戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的標(biāo)志，也是品牌建設(shè)走向規(guī)范化的第一步。2009年9月21日，標(biāo)準股份在上?？萍拣^舉行新logo全球發(fā)布儀式，訴求其“專業(yè)，合作”的核心價值觀。新logo的啟用，是基于標(biāo)準股份在全球化視野中的產(chǎn)業(yè)定位、市場定位和品牌定位，傳遞的是公司在新的歷史階段的使命、價值觀和經(jīng)營理念。在繼承“標(biāo)準”牌原有商標(biāo)組合中核心元素的前提下，以更為簡約、更利于在全球不同地域推廣的新的標(biāo)識“TYPICAL”，傳遞了“速度”和“精準”的概念，延伸為“效率”和質(zhì)量“質(zhì)量”，與廣大用戶的關(guān)注點高度契合。與此同時發(fā)布的新的主題詞，也是基于公司現(xiàn)階段堅定地專注縫制設(shè)備主業(yè)，為全球服飾及相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供成套設(shè)備和服務(wù)方案這一使命，基于公司“客戶第一”的經(jīng)營理念而表達準確訴求。“標(biāo)準”的新主題詞——專業(yè)、合作，昭示著“標(biāo)準”對工業(yè)縫紉機主業(yè)的不懈追求，也昭示著對客戶、對各領(lǐng)域合作伙伴的高度關(guān)注。“專業(yè)”概念與“標(biāo)準”“為服飾及相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供先進成套設(shè)備和工藝服務(wù)方案”這一使命高度契合，準確地表述了“標(biāo)準”在行業(yè)中的信心與能力。“合作”基于公司獨特的文化屬性，60余年來，融合中國東西部文化，融合東西方文化，已經(jīng)成為公司難以復(fù)制的核心能力。專業(yè)源自創(chuàng)新，合作必須誠信。“專業(yè)、創(chuàng)新、誠信、合作”構(gòu)成公司的核心價值觀，新主題詞與之一脈相承。

　　中國國際縫制設(shè)備展覽會（CISMA）是全球最大的專業(yè)縫制設(shè)備展覽會，在行業(yè)中具有廣泛而深遠的影響力。2009年，標(biāo)準股份以“變革”為主題參展CISMA。其變革的元素既包括新logo、新主題詞、新產(chǎn)品、也包括新的布展風(fēng)格和新的精神風(fēng)貌。參展期間與業(yè)內(nèi)企業(yè)的開展廣泛接觸和交流，體現(xiàn)出標(biāo)準股份開放的姿態(tài)。全面展示了其專業(yè)、創(chuàng)新、誠信、合作的核心價值觀。標(biāo)準股份堅持為客戶提供全方位的服務(wù)。通過把握終端需求為客戶解決服裝工藝難題、提高生產(chǎn)效率服務(wù)，為客戶提供成套服務(wù)方案的理念更加明確。GC6280系列產(chǎn)品、GC6710系列產(chǎn)品、TC系列產(chǎn)品組成的自動化縫制單元，融入了歐洲設(shè)計元素，產(chǎn)品綠色環(huán)保，人性化操作，展現(xiàn)了“TYPICAL”差異化的技術(shù)路線，無一不體現(xiàn)了標(biāo)準股份致力于提高客戶的縫制效率及質(zhì)量，逐步向為客戶提供整套解決方案方向過渡。

　　2009年起，標(biāo)準股份開始獨家贊助“標(biāo)準杯”全國縫制機械行業(yè)職業(yè)技能大賽，至此賽事已成功進行至第二屆。“標(biāo)準杯”全國縫制機械行業(yè)職業(yè)技能大賽，是縫制機械行業(yè)中舉辦的第一個有組織、有規(guī)模的全國性行業(yè)職業(yè)技能大賽，作為影響廣泛而深遠的國家二級賽事，自舉辦以來得到了社會各界的全力支持。賽事覆蓋湖北、湖南、江西、河南、山西、甘肅、新疆、陜西、安徽、山東、黑龍江、吉林、遼寧、江蘇、安徽、浙江等全國二十余個省區(qū)，以令人震撼的影響力，吸引了不同地區(qū)逾1000名選手參賽。賽事在全國范圍內(nèi)有效地擴大了縫制設(shè)備行業(yè)的影響力；通過技術(shù)競賽方式，為縫制設(shè)備維修從業(yè)人員提供職業(yè)生涯增值平臺；緊密聯(lián)系起縫制設(shè)備和服裝加工兩個行業(yè)，促進上下游行業(yè)之間溝通交流；把職業(yè)技能提升到全行業(yè)、全社會的高度。標(biāo)準股份以積極的姿態(tài)推動大賽有序開展，把技能大賽與品牌推廣有效結(jié)合起來，為企業(yè)品牌推廣模式的創(chuàng)新做出努力。標(biāo)準股份將大賽與在各地的舉辦的展會、培訓(xùn)班緊密結(jié)合，使技能大賽的理念和“標(biāo)準”牌產(chǎn)品一起走進客戶身邊，成為客戶心中一個耳熟能詳?shù)脑~語。通過技能大賽，客戶對標(biāo)準股份有了更深的了解，大家親眼見證了“標(biāo)準”牌產(chǎn)品的優(yōu)良性能和穩(wěn)定質(zhì)量，終端客戶親自體驗 “標(biāo)準”產(chǎn)品的高效環(huán)保、方便快捷。技能大賽不僅是一次簡單的品牌推廣，它的價值更在于將標(biāo)準股份戰(zhàn)略體系中的“客戶第一”原則得以真正落實，直接與終端用戶對話，采納客戶寶貴意見，傾聽客戶真實需求，力求為客戶提供更具價值的產(chǎn)品與服務(wù)。標(biāo)準股份的品牌影響力在潛移默化中逐步得到提升。

　　技術(shù)創(chuàng)新核心基地

　　一切以客戶需求為出發(fā)點——他們的理念

　　我的產(chǎn)品能為客戶解決什么樣的矛盾？能為客戶帶來什么樣的增值？是標(biāo)準股份產(chǎn)品研發(fā)的出發(fā)點。多年來，我國的縫制機械行業(yè)科研基礎(chǔ)薄弱，主要采用跟隨、模仿的發(fā)展方式。規(guī)模以上的企業(yè)跟隨國外的先進技術(shù)，中小企業(yè)則模仿國內(nèi)暢銷的產(chǎn)品。由此導(dǎo)致的重復(fù)建設(shè)難以抑制，同質(zhì)化、科技含量低的產(chǎn)品嚴重影響了縫紉機械行業(yè)的健康發(fā)展。究其根本，人才缺失、觀念落后、設(shè)備陳舊、科研力量薄弱是阻礙我們技術(shù)創(chuàng)新的主要原因。但是，始終跟隨必然是始終落后。企業(yè)必須從完全跟隨轉(zhuǎn)向跟隨創(chuàng)新，最終實現(xiàn)完全創(chuàng)新。這個轉(zhuǎn)變的基本前提，就是標(biāo)準股份經(jīng)營理念所倡導(dǎo)的“客戶第一”，一切以客戶需求為出發(fā)點。標(biāo)準股份在關(guān)注市場需求的同時，更加注重對服裝工藝和服裝企業(yè)生產(chǎn)模式的研究，推動技術(shù)與市場、與客戶的緊密聯(lián)系。標(biāo)準股份通對現(xiàn)有資源的整合，突出了技術(shù)創(chuàng)新的核心地位，將目光從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向市場、轉(zhuǎn)向客戶，更加關(guān)注產(chǎn)品本身以外的東西。服裝工廠、服裝工藝、服裝面料、服裝設(shè)計等等都是技術(shù)人員研究的課題。營銷人員在市場研究中同樣注重發(fā)現(xiàn)需求，并以其促進產(chǎn)品開發(fā)及性能完善，既滿足客戶個性化、定制化需求，也為公司找到新的業(yè)務(wù)增長點。在此基礎(chǔ)上，公司建立起以項目為導(dǎo)向的柔性組織架構(gòu)，賦予定制化產(chǎn)品直接面向市場的特權(quán)，對客戶需求做出快速反應(yīng)，滿足不同層次的客戶需求。堅持開發(fā)滿足市場、滿足需求的產(chǎn)品，是對公司“客戶第一”經(jīng)營理念的完美詮釋，標(biāo)準股份將秉持客戶為中心的研發(fā)理念，開發(fā)具有卓越品質(zhì)的產(chǎn)品，滿足不同客戶的多層次需求。

　　跨行業(yè)、跨產(chǎn)業(yè)鏈、跨國界的緊密合作——他們的模式

　　技術(shù)創(chuàng)新需要平臺，加大自主知識產(chǎn)權(quán)的研發(fā)，與整合優(yōu)勢資源并不矛盾。標(biāo)準股份堅持跨行業(yè)、跨產(chǎn)業(yè)鏈、跨國界的緊密合作，建立多種內(nèi)外合作模式，打造高端技術(shù)平臺，提升了自主創(chuàng)新能力、集成創(chuàng)新能力和消化吸收后再創(chuàng)新能力。

　　2009年，西安標(biāo)準歐洲有限公司（簡稱：歐洲公司）落座德國凱澤斯勞滕。歐洲公司給標(biāo)準股份注入了一股新鮮的血液，將自主創(chuàng)新的研發(fā)理念，先進高效的研發(fā)模式，精益求精的研發(fā)態(tài)度帶進了標(biāo)準股份。歐洲公司給標(biāo)準股份帶來了全新的研發(fā)理念與設(shè)計概念，即先有思想，后有設(shè)計，以思想帶動設(shè)計，設(shè)計體現(xiàn)思想。并逐漸從對技術(shù)原理的只知其然不知其所以然，轉(zhuǎn)變到對技術(shù)原理的分析研究。標(biāo)準股份在技術(shù)研發(fā)上逐漸擺脫傳統(tǒng)小改小革的研發(fā)模式，根據(jù)客戶需求自主設(shè)計產(chǎn)品，并進一步將產(chǎn)品研發(fā)與市場有機結(jié)合，將研發(fā)模式從原有的產(chǎn)品設(shè)計到批量生產(chǎn)再投入市場，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的產(chǎn)品設(shè)計到與客戶溝通、市場調(diào)研再修改設(shè)計，最后批量生產(chǎn)并投入市場。歐洲公司與全球前沿的新科技新材料有更緊密的接觸，標(biāo)準股份將以此為前沿陣地，充分利用世界先進技術(shù)成果進行綜合集成和應(yīng)用開發(fā)，形成更多有自主知識產(chǎn)權(quán)的主導(dǎo)產(chǎn)品和核心技術(shù)。歐洲公司采用三維打印技術(shù)與快速成型技術(shù)可大大縮短產(chǎn)品從研發(fā)到生產(chǎn)的周期，標(biāo)準股份將把這種先進高效的技術(shù)也融入到產(chǎn)品的設(shè)計中，給客戶帶來更多更新的價值。

　　2011年初，陜西省高效節(jié)能縫制設(shè)備工程技術(shù)研究中心在西安正式揭牌。研究中心由標(biāo)準股份聯(lián)合西安理工大學(xué)共同建設(shè)，旨在集成企業(yè)、科研機構(gòu)、高等院校等各類科技資源，解決縫制機械行業(yè)共性問題的研發(fā)實體。體現(xiàn)了標(biāo)準股份致力于應(yīng)用世界前沿科學(xué)技術(shù)，實現(xiàn)縫制設(shè)備向智能化、環(huán)保化、人性化方向發(fā)展，致力于解決服裝紡織行業(yè)提出的多樣化、智能化、高效生產(chǎn)、節(jié)能減排等要求，也體現(xiàn)了標(biāo)準股份高度關(guān)注新技術(shù)，推進科技成果產(chǎn)品化，科技項目工程化和產(chǎn)業(yè)化，進而帶動我國縫制機械行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展。作為行業(yè)中的領(lǐng)軍企業(yè)，標(biāo)準股份擁有國家級技術(shù)中心，設(shè)立了行業(yè)內(nèi)第一個博士后科研工作站。標(biāo)準股份還擁有一批長期合作的科研院所和高等院校，與西安交通大學(xué)、西北工業(yè)大學(xué)、西安電子科技大學(xué)等國內(nèi)著名的科研院所開展多項目合作。通過不同形式的科技合作，增強綜合研究試驗?zāi)芰?，形成了具有自主知識產(chǎn)權(quán)的縫制設(shè)備研發(fā)和生產(chǎn)能力。此次，標(biāo)準股份在陜西省政府支持下，建立陜西省高效節(jié)能縫制設(shè)備工程技術(shù)研究中心。目的是運用先進檢測設(shè)備，分析軟件以及實驗設(shè)備加強對工業(yè)縫紉機的基礎(chǔ)性研究；并進一步運用高校智力資源加快對工業(yè)縫紉機的研發(fā)進程。以陜西省高效節(jié)能縫制設(shè)備工程技術(shù)研究中心為依托，深入基礎(chǔ)性研究，為將來長期的研發(fā)奠定穩(wěn)固基礎(chǔ)，促進創(chuàng)新型產(chǎn)品的推出。目前，標(biāo)準股份已經(jīng)運用該平臺進行噪音振動基礎(chǔ)原理研究分析，運用先進設(shè)備、綜合分析軟件，對現(xiàn)有產(chǎn)品進行噪音檢測，并進一步改進升級產(chǎn)品；對世界領(lǐng)先的新結(jié)構(gòu)、新材料進行基礎(chǔ)性研究，致力于打破傳統(tǒng)，在縫紉機的結(jié)構(gòu)與材料上有所突破，制造出引領(lǐng)縫制設(shè)備行業(yè)的專有技術(shù)產(chǎn)品。