鞋企品牌發(fā)展或?qū)⒉饺搿半[形”創(chuàng)新軌道
創(chuàng)新一直以來都是鞋企品牌發(fā)展的焦點之一。近幾年來，鞋類品牌經(jīng)濟競爭持續(xù)加劇，鞋企的市場發(fā)展規(guī)模，幾乎已完全取決于其品牌的創(chuàng)新發(fā)展，這從某種程度上也反映了品牌創(chuàng)新之于整個鞋企發(fā)展的重要性。顯然，隨著國內(nèi)鞋類經(jīng)濟的持續(xù)增長，時下鞋企已紛紛走上了品牌創(chuàng)新的市場發(fā)展軌跡，頻頻高舉品牌創(chuàng)新大旗的鞋企枚不勝數(shù)，它們攻城略地，不亦樂乎。然而創(chuàng)新品牌也是實屬不易的，誠如有的今天還是“春風(fēng)得意馬蹄疾”轉(zhuǎn)眼間“一江春水向東流”，而有的卻仿佛依然“駐顏有術(shù)”，“萬里長城永不倒”。所以創(chuàng)新固然很重要，但是“隱形”創(chuàng)新更是堪顯重中之重。
眾所周知，鞋企品牌創(chuàng)新是指品牌重建、重新定位或品牌延伸，也可以說是對品牌所產(chǎn)生問題的應(yīng)對過程，它包括定位創(chuàng)新、形象創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新等。其中“隱形”創(chuàng)新則是新興起的一個概念，它就是指鞋企品牌所側(cè)重的內(nèi)在科技創(chuàng)新與企業(yè)文化創(chuàng)新?；诖酥匾饬x，“隱形”創(chuàng)新又該如何在這充滿市場競爭力的品牌經(jīng)濟大潮中運籌帷幄，助推品牌脫穎而出，這便是眼下鞋類市場亟待討論的焦點話題。
據(jù)筆者調(diào)查，目前整個鞋類市場中有將近超過21%的鞋企有實施品牌科技創(chuàng)新建設(shè)的體制計劃。這一數(shù)據(jù)客觀說明了一點，雖然目前很多鞋企經(jīng)營者還無法完全形成“品牌創(chuàng)新掌舵鞋企發(fā)展”的意識，但是他們對于品牌創(chuàng)新尤其是品牌的科技創(chuàng)新也有了更深程度的肯定與支持。比如，從特步、紅蜻蜓等大家較為熟悉的品牌發(fā)展歷程中，我們都可以找到科技創(chuàng)新潛在的發(fā)展趨勢。“無獨有偶。”這就是品牌“隱形”創(chuàng)新的最高要求。誠然，我們從近年來相關(guān)媒體信息中也不難發(fā)展，李寧等國內(nèi)一線品牌已正式加入到了“隱形”科技創(chuàng)新隊伍中了。“我們都沒有想到會有如此強勁的科技創(chuàng)新元素融入到各類鞋產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)中，當(dāng)前的鞋類品牌發(fā)展態(tài)勢已然銳不可當(dāng)了。”鞋業(yè)界某品牌高級顧問向筆者如是說到。由此可見，這種“隱形”科技的投入無疑也是鞋類市場大浪淘沙的一種內(nèi)在表現(xiàn)。它有助于鞋類市場篩選出那些缺乏科技理念創(chuàng)新乃至傾向粗制濫造的鞋企，而篩選后剩下的那些無可厚非就是每一個環(huán)節(jié)都精雕細琢的“隱形“創(chuàng)新型鞋企。這就是所謂的鞋企運用“隱形”的品牌科技創(chuàng)新在有形的市場競爭中發(fā)力挖掘品牌精英與較高程度爭取市場點的一種詮釋。
“隱形品牌科技創(chuàng)新，提高品牌質(zhì)量，提高消費者服務(wù)滿意度，這是環(huán)環(huán)相扣的鏈接。”最早從經(jīng)濟學(xué)角度提出系統(tǒng)“隱形”創(chuàng)新理論的美籍奧地利經(jīng)濟學(xué)家丁•熊彼特如是認為。誠然，品牌“隱形”創(chuàng)新首先必須以鞋類市場為中心，充分考慮市場對品牌科技價值的認可度。因為只有以市場與消費群體為中心，才能從真正意義上實現(xiàn)品牌的“隱形”創(chuàng)新，達到最高的銷售金字塔點。當(dāng)然，除此之外，品牌“隱形”創(chuàng)新也必須要針對相應(yīng)的品牌新文化加以實際運用，并即以更為全面地改造品牌的科技理念。因為畢竟品牌要“隱形”創(chuàng)新，既要有短期的目標規(guī)劃，又要有長期的發(fā)展計劃。所以，鞋企要充分利用好品牌的其他創(chuàng)新資源，與之共進，才能真正實現(xiàn)品牌“隱形”科技創(chuàng)新與品牌新文化的可持續(xù)發(fā)展。
除此之外，品牌“隱形“科技創(chuàng)新從側(cè)面上也意味著品牌內(nèi)在文化與品牌質(zhì)量在一定程度上正朝蛻變與演變兩種趨勢發(fā)展。但是一般來說，鞋企更樂意于接受“隱形”的品牌科技質(zhì)量演變，而較少著力于徹底改變品牌內(nèi)在科技質(zhì)量的“蛻變”發(fā)展模式。
畢竟內(nèi)在的科技創(chuàng)新已然不僅僅是一種“隱形”的品牌質(zhì)量創(chuàng)新，而是更著重地強調(diào)品牌文化的內(nèi)涵與品牌的精髓，這才是品牌持續(xù)創(chuàng)新更應(yīng)該考慮的因素。因為只有真正的“物超所值”才是所謂“隱形”科技創(chuàng)新制勝的關(guān)鍵。這也往往會呈現(xiàn)為與時俱進的遞進式的市場創(chuàng)新形式，就如同科學(xué)技術(shù)應(yīng)該是不斷向前發(fā)展的一樣，它具有一定的時代性和階段性。所以，這也意味著“隱形“創(chuàng)新品牌需要在科技等內(nèi)在方面需要投入更多的傾斜力度，以實現(xiàn)科技創(chuàng)新與其他品牌元素創(chuàng)新的同步發(fā)展，力爭在品牌日趨同質(zhì)化的市場氛圍下，走出一條最具時代差異化的品牌科技創(chuàng)新之路。
