解讀中國(guó)服裝大會(huì)之三:撬動(dòng)服裝行業(yè)的8個(gè)支點(diǎn)(下)

　 中國(guó)服裝協(xié)會(huì)主辦的中國(guó)服裝大會(huì)的八個(gè)平行會(huì)議,邀請(qǐng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家、社會(huì)學(xué)家以及在文化領(lǐng)域具有較高造詣的專家與業(yè)內(nèi)外人士交流探討。通過對(duì)發(fā)展趨勢(shì)的研討、成功經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)和經(jīng)營(yíng)智慧的碰撞，為品牌提升提供可行之方略，為企業(yè)發(fā)展提供可鑒之思路，為行業(yè)進(jìn)步提供可信之方向。本報(bào)將對(duì)平行會(huì)議的主要內(nèi)容進(jìn)行解讀，以饗讀者。

　　文化的力量：直抵心靈的軟實(shí)力

　　文化是人類文明發(fā)展歷史中所創(chuàng)造的寶貴精神財(cái)富，它始終擔(dān)當(dāng)著豐富人類心智的責(zé)任。它的珍貴之處在于它凝聚了不同時(shí)代、不同民族的智慧與審美能力，以及對(duì)于真善美的不懈追求，它對(duì)于后人的價(jià)值是讓自己的心靈找到最終的歸宿，真正的文化是令人不能不心懷敬意的，無論它們是文學(xué)、藝術(shù)還是建樹，甚至服飾、服裝的形式出現(xiàn)在世人的面前。

　　●文化讓品牌更有力量

　　如果說離開企業(yè)文化，光談品牌文化，是片面的，因?yàn)槠放莆幕豢赡苁敲撾x企業(yè)文化來存在的。北京愛慕內(nèi)衣有限公司總經(jīng)理張榮明認(rèn)為品牌如果僅僅通過一些視頻，通過一些廣告、傳播文化是不夠的，因?yàn)檫@兩者根本就是分不開的，這是一個(gè)聯(lián)體。“因?yàn)槠髽I(yè)文化是面向員工的，針對(duì)整個(gè)公司組織的，品牌文化是面對(duì)顧客，針對(duì)產(chǎn)品和市場(chǎng)的，一個(gè)向內(nèi)，一個(gè)向外，誰都不可能離開誰，離開了以后就不是個(gè)整體。”

　　目前手機(jī)品牌黑莓在電影界，時(shí)裝界、文化創(chuàng)意界已經(jīng)有很大的影響，很多人都在使用黑莓，因?yàn)樗谏缃环矫娴挠绊懛浅４?，可以通過黑莓看到最新的照片，看過的電影跟自己的好友分享，通過各種方式和大家分享。黑莓剛進(jìn)中國(guó)沒多久，所以市場(chǎng)認(rèn)知度還不是特別成熟，但是在時(shí)裝中心，巴黎、米蘭、倫敦，使用者已經(jīng)非常多。

　　黑莓中國(guó)區(qū)總裁謝國(guó)睿這樣描述黑莓的文化“現(xiàn)在通過移動(dòng)的終端，可以用更好的方式來表達(dá)自己，表達(dá)的文化，表達(dá)時(shí)尚，表達(dá)生活，通過這種高清晰度的設(shè)備，可以隨時(shí)觀看影像，觀看錄像，觀看照片，通過這種移動(dòng)云平臺(tái)，能夠隨時(shí)和遠(yuǎn)方的人溝通，進(jìn)行合作，把我們個(gè)人的生活和工作過得更加精彩。”

　　華誼兄弟做為一個(gè)娛樂文化公司，目前正在向時(shí)尚界擴(kuò)充，華誼兄弟時(shí)尚是其不久前成立的一個(gè)新公司，并且找了一些外國(guó)人喜歡的類型的模特來詮釋時(shí)尚。對(duì)于模特和服裝的關(guān)系，華誼兄弟傳媒股份有限公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官王中軍說：“其實(shí)中國(guó)服裝界不那么熱鬧火熱，我覺得和名模有關(guān)系，我們的名模都是假名模，即便是超級(jí)模特，收入也很低。我覺得一個(gè)明星收入太低的話，人們不崇拜他，年輕人也不覺得名模很厲害。我們的模特走一場(chǎng)秀，給兩萬、三萬就已經(jīng)是不錯(cuò)的模特，給十萬就是很牛的模特，中國(guó)這么大的服裝市場(chǎng)，一年賣幾十個(gè)億的單一品牌，這么大一個(gè)市場(chǎng)份額，和模特的收入不匹配。”

　　王中軍還表示期待服裝界老板們盡量多關(guān)注中國(guó)的模特，“中國(guó)要真能出幾個(gè)，或者出十幾個(gè)高收入的時(shí)裝界模特的話，我覺得對(duì)服裝行業(yè)是一個(gè)比較巧妙的拉動(dòng)，文化的力量是在這兒的。”