洋品牌搶占一線城市 逐步向二三線城市蔓延

   當下，以學生、白領為主力軍的年輕一族“崇洋媚外”風氣漸長，在他們眼里“洋品牌”不僅僅反映出他們的消費水平，更標榜著他們的生活品味。正是伴隨著“鐵桿粉絲”日趨增多，消費群體日漸龐大，“洋品牌”服裝市場前景也一片光明，專賣店、連鎖店不僅搶占了一線城市服裝市場，并且逐漸向二三線城市蔓延。

    面對近期有關“洋品牌”服裝的質量曝光，在高不可攀的價位與質量泡沫的現(xiàn)實面前，讓諸多消費者心理難以平衡。面對這些穿在身上的“憂傷”，有些消費者高呼：“‘洋品牌’，想說愛你不容易。”

    新聞回顧：一個氣墊引發(fā)的洋品牌之“殤”

    近日，在中國擁有眾多忠實粉絲的知名“洋品牌”代表耐克（NIKE）深陷“氣墊門”。據悉，這次風波起因于一篇名為“Nike耐克減配版籃球鞋忽悠中國大陸消費者”的博文，該博文是由“中國打假第一人”王海撰寫，并在自己博客中爆料的。王海在博文中講述了自己在北京某耐克品牌專賣店購買的一雙售價1299元的Nike品牌2011年新款ZOOMHY－PERDUNK籃球鞋，價格比國外的要貴，差價高達60%，然而質量上卻存在著顯著的差異，即中國款的耐克鞋較國際款前腳掌少了個ZOOM氣墊。但是，耐克公司針對中國消費者的宣傳并沒有改變，“足跟和前掌ZOOMAIR為雙腳帶來柔軟、高響應的緩震保護”依然是該公司標榜的宣傳語。耐克鞋“高價低配”的行為，以及誤導消費者的宣傳，引起了王海的極度不滿。博文發(fā)表以后，真可謂一石激起千層浪，該話題迅速流傳與網絡，引起廣大網友的熱議，并逐漸引發(fā)諸多媒體的介入和關注。

    “耐克沒有給消費者雙倍賠償就是不負責。”王海接受有關媒體采訪時介紹說，他曾經咨詢過律師，耐克此次的虛假宣言行為應屬消費欺詐，按照國家相關法律法規(guī)的規(guī)定，應該給消費者雙倍賠償。“如果只是在謊言被揭穿之后，冠冕堂皇的幾句解釋是難以服眾的。”王海表示，他已經向北京市行政管理局西城區(qū)分局舉報，后續(xù)將針對此事采取法律手段維護自身權利，如果得不到相應的賠償，他將按照原計劃起訴耐克，直至該公司給中國消費者雙倍的賠償。王海希望廣大消費者都能夠拿起法律的武器維護自身利益，同時也希望中國消費者能以此為戒，糾正對“洋品牌”盲目崇拜的不正之風，保持國內服裝市場的“生態(tài)平衡”。

    據有關媒體報道，9月8日，耐克公司中國區(qū)銷售總監(jiān)司馬非針對此次的“氣墊門”以正式作出官方回應，稱已針對此事展開調查，并作出承諾如有對不滿意耐克鞋氣墊的消費者將給予相應退款。9月13日，記者就煙臺地區(qū)部分耐克品牌旗艦店進行走訪時發(fā)現(xiàn)，目前該銷售區(qū)域耐克品牌ZOOMHYPERDUNK2011款式的籃球鞋已經全部下架。

    除此之外，記者還進一步了解到，其實早在6年前中國品牌研究院發(fā)布的“2005最不能接受的事––品牌危機全回顧”中，耐克品牌運動鞋就因其氣墊“不符合人體力學原理但執(zhí)意宣傳其功效，有欺詐之嫌”，已經被提及。但是，令人遺憾的是，直到王海對該公司向有關部門進行舉報，耐克“氣墊門”事件才正式成為社會媒體及大眾關注的焦點。

    消費者：洋品牌“高價低配”行為很猥瑣

    毋庸置疑，耐克公司“高配置”的商品宣傳，與“低配置”的籃球鞋著實讓中國消費者心理不爽。

但是，在市場經濟飛速發(fā)展的今天，商品在宣傳上的蓄意夸張，實物與宣傳不完全相符等，這些現(xiàn)狀和問題的存在似乎早已司空見慣。尤其是在中國消費者維權意識尚不太強烈的今天，對于大多數(shù)不太較真兒消費者而言，只要商家宣傳不太離譜，消費者也常常是擺出一副“睜一只眼閉一只眼”的姿態(tài)。洋品牌似乎更深諳中國消費者“好說話”這一消費心理，在產品宣傳上向來是善用“瞞天過海”之計，整出一些中英文相結合的語言恣意宣傳。然而，這次耐克“高價低配”的宣傳及銷售行為并非少一個氣墊那么簡單。

    稍微了解此次耐克“氣墊門”事件的人都明白，事實上，這款耐克的ZOOMHYPERDUNK2011的籃球鞋在美國銷售的版本是有兩個ZOOM氣墊，而在中國銷售的該款鞋卻只有一個氣墊。但是其針對對中國消費者的大眾媒體廣告宣傳，文字表達上仍然是“足跟和前掌ZOOMAIR為雙腳帶來柔軟、高響應的緩震保護”。

    對此，耐克公司在其公開發(fā)表的回應中稱，“對自2011年7月底在中國市場全面上市的NIKEZOOMHYPERDUNK2011款籃球鞋在中國大陸發(fā)現(xiàn)的問題，耐克體育(中國)有限公司在進行了首輪調查后很遺憾地發(fā)現(xiàn)，我們錯用了前腳掌及后腳掌均內置ZOOMAIR的宣傳材料。我們對因此失誤給消費者帶來的不便深表歉意。”同時，耐克公司還表示，目前，NIKE中國官方商城已完成產品信息的更新，也正對市場上這款產品的相關信息進行修正。但截止到9月16日本報道截稿時，記者登錄耐克中國官方網站，發(fā)現(xiàn)NIKEZOOMHYPERDUNK2011的產品介紹及說明依舊沒有任何變化。