步測試，確保新產(chǎn)品成功上市

   沒有新產(chǎn)品的企業(yè)注定要被淘汰，但新產(chǎn)品的開發(fā)和推廣又具有很大風(fēng)險，我們在企業(yè)新產(chǎn)品上市的過程中設(shè)置5個測試點：機會評測、概念測試、原型測試、產(chǎn)品使用測試、市場測試，來保證新產(chǎn)品成功上市。

　　新產(chǎn)品開發(fā)前，企業(yè)要明確自身情況以及形勢。企業(yè)的基本戰(zhàn)略決策確定了哪些新產(chǎn)品是最適合的。之后是展示產(chǎn)品的特性，考察消費者對產(chǎn)品概念的理解、接受與認可程度。基本步驟是：首先是概念測試；其次與目標消費者小組一起進行綜合測試；最后評估確定既符合市場發(fā)展前景規(guī)律，又符合美學(xué)要求的產(chǎn)品概念，推向市場。

　　原型測試是在產(chǎn)品概念成熟和完善之后，開發(fā)小組開發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品原型，進行諸多方面的細致測試和監(jiān)督。產(chǎn)品使用測試是針對顧客新產(chǎn)品開發(fā)過程重要的環(huán)節(jié)。一般可以分兩種：β測試在特定環(huán)境下進行的產(chǎn)品使用測試；γ測試，不限定要求的情況下，把產(chǎn)品交給用戶進行產(chǎn)品使用測試。市場測試的基本思想是對某個產(chǎn)品及其營銷計劃的組合進行測試。目前較通用的市場測試方法有三種：虛擬銷售、控制銷售、全面銷售。

　　實踐證明，五步關(guān)鍵的新產(chǎn)品開發(fā)測試能有效地提高新產(chǎn)品開發(fā)成功率，保證公司在理想的時間、合適的地點前提下，新產(chǎn)品上市能取得良好業(yè)績。