鞋類品牌大手筆“追星” 豈止是擺闊？

    在變化迅速的當(dāng)今社會(huì)，崇尚自我、張揚(yáng)個(gè)性已經(jīng)成為年輕人普遍追求的生活方式，尤其是追求時(shí)尚的年輕人，對(duì)腳下的裝備更是看重。因此，鞋類品牌不僅要從創(chuàng)新上做文章，而且還要不斷的追求個(gè)性，這便為“明星效應(yīng)”開辟了線路。如今，依附于明星的個(gè)性來詮釋品牌內(nèi)涵，已經(jīng)是很常見的現(xiàn)象了，選取一個(gè)在社會(huì)中擁有良好公眾形象的代言人進(jìn)行宣傳，往往要比直接宣傳具有更大的效力，因而商家們在對(duì)于品牌形象極為重視的今天，對(duì)于明星效應(yīng)的運(yùn)用更是樂此不疲。  

   明星代言或助推鞋企上市

    自2000年以來，福建運(yùn)動(dòng)鞋企在體育明星代言、偶像代言、產(chǎn)品多元化開發(fā)、體育賽事贊助、專賣店經(jīng)營、興建工業(yè)園區(qū)等方面都保持了驚人的“齊步”。早在1999年，安踏憑借“央視+體育明星”的方式，迅速提升銷售、快速發(fā)展。在隨后的幾年，據(jù)統(tǒng)計(jì)40多個(gè)泉州運(yùn)動(dòng)品牌模仿了這一“造牌”方式，紛紛請(qǐng)明星、上央視。

    此外，福建運(yùn)動(dòng)鞋企轟轟烈烈的“上市運(yùn)動(dòng)”，也引來了體育行政部門和政府的支持和關(guān)注。據(jù)悉，晉江市為扶持企業(yè)改制上市就專門設(shè)立了專項(xiàng)資金，公司上市能獲得至少400萬的財(cái)政補(bǔ)貼，同時(shí)在上市資質(zhì)、步驟、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、經(jīng)濟(jì)調(diào)研等方面對(duì)企業(yè)進(jìn)行全面輔導(dǎo)和支持。

    有專家表示，雖然目前福建上市的運(yùn)動(dòng)鞋企還寥寥可數(shù)，但是其上市的后備力量充足，這些鞋企不但資質(zhì)高，而且經(jīng)過多年的準(zhǔn)備之后，對(duì)于資本市場的認(rèn)識(shí)也加強(qiáng)了很多，資本運(yùn)作能力也有了很大的提升。

    明星代言助鞋企提高品牌價(jià)值

    品牌是企業(yè)的靈魂，是超越產(chǎn)品等實(shí)體之外的一種無形價(jià)值。與品牌的知名度、認(rèn)同度、美譽(yù)度、忠誠度等消費(fèi)者對(duì)品牌的印象緊密相關(guān)，是能給企業(yè)和消費(fèi)者帶來效用的一種內(nèi)在力量。

    因此安踏的體育營銷的傳播手段便油然而生；同時(shí)，CCTV-5的專業(yè)運(yùn)動(dòng)傳媒平臺(tái)便是品牌價(jià)值傳遞工具的首選之列。簽約代言人也開啟安踏著力體育營銷的藍(lán)海之門。從1999年開始，代言人有孔令輝、巴特爾、王皓、馮坤等運(yùn)動(dòng)員，這些運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)精神和運(yùn)動(dòng)價(jià)值觀，為安踏品牌價(jià)值注入勃勃生機(jī)。

    國內(nèi)專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌匹克CEO許志華表示，“面對(duì)原材料漲價(jià)，企業(yè)不能一味將成本壓力轉(zhuǎn)給消費(fèi)者，更應(yīng)該從品牌建設(shè)、產(chǎn)品附加值入手，提升議價(jià)空間，從而增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)的控制能力。”而業(yè)內(nèi)專家則提出“在成本上升、競爭加劇的行業(yè)背景下，品牌價(jià)值的競爭成為了企業(yè)之間的最終競爭，提升品牌價(jià)值成為如今企業(yè)的生存之道。”

    在中國，許多中小型鞋企為打響自有品牌實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，都請(qǐng)了形象代言人為其宣傳推廣品牌，這樣不僅將品牌打造出去，也可以更好的與消費(fèi)者形成親和力。對(duì)中小型鞋企來說，以深入人心的技術(shù)作為自身品牌的后盾，相信是完全可以打開如何突圍的這條思路而迎合到消費(fèi)者心理。

    如今，隨著市場競爭的激烈，越來越多的鞋企面臨著同質(zhì)化競爭的紅海，而鞋企為了沖破這一僵局，也紛紛在尋找新的競爭策略。誠然，明星代言確實(shí)可以把鞋企帶入迅速發(fā)展的的快車道，但是從長遠(yuǎn)的發(fā)展眼光來審視，明星代言也存在著諸多不利因素，例如代言費(fèi)用昂貴，明星的不穩(wěn)定性，代言泛濫造成的消費(fèi)者視覺疲勞等。