經(jīng)濟(jì)增長推動專業(yè)市場快速升級

　中國專業(yè)市場20年發(fā)展歷程回顧之一

　　上世紀(jì)九十年代，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了高速增長期，服裝產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)得非?；钴S。在這一時期，服裝商業(yè)以兩種形式為主：一種是批發(fā)市場，一種是零售市場，兩者互為支撐又互為補(bǔ)充。雖然流通格局看似并未發(fā)生大的變動，但實際上暗流涌動。

　　進(jìn)入二十一世紀(jì)，中國服裝市場也逐漸由賣方市場進(jìn)入買方市場，批發(fā)市場成為服裝流通主要渠道，部分市場向著規(guī)?；⒁?guī)范化、品牌化邁進(jìn)。

　　產(chǎn)業(yè)崛起黃金期

　　這個時期，以廣州白馬、東莞虎門富民、沈陽五愛、鄭州銀基等為代表的一批服裝批發(fā)市場，其四通八達(dá)的龐大網(wǎng)絡(luò)輻射力吸引了全國各地的服裝經(jīng)銷商和服裝品牌制造廠商。

　　1990年，浙江省紹興輕紡市場在柯橋建成開業(yè)，市場建筑面積2.3萬多平方米,營業(yè)用房600間，是全國首家室內(nèi)輕紡產(chǎn)品的專業(yè)市場。

　　而在廣東虎門，1993年富民商業(yè)大廈開業(yè)，這也就是后來的富民時裝城。在隨后的幾年間，富民鞋業(yè)市場、富民童裝城、富民布料批發(fā)市場等市場相繼開業(yè)。在虎門作為產(chǎn)業(yè)集群地的崛起過程中，“富民”系列市場群立下了汗馬功勞，市場之于產(chǎn)業(yè)的孵化、推動以及市場與產(chǎn)業(yè)之間的良性互動，都顯得尤為關(guān)鍵。

　　同期開業(yè)的還有廣州白馬服裝批發(fā)市場，它是國內(nèi)首個現(xiàn)代商廈式的室內(nèi)服裝批發(fā)市場。在當(dāng)時的條件下，白馬成為廣州地區(qū)規(guī)模最大、裝修最好、配套最完善、管理最規(guī)范、交易量最大的中高檔服裝市場。在功能齊全的同時，白馬市場的產(chǎn)品也全國聞名。因為它依托于廣州這一產(chǎn)業(yè)集群地，總是能集聚色彩斑斕、流行時尚、質(zhì)量過硬、做工精細(xì)、令人目不暇接的產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，全國30個省市、自治區(qū)的服裝客商都去白馬拿貨。

　　1993年4月26日,浙江中國輕紡城集團(tuán)股份有限公司成立,該公司是全國第一家以大型專業(yè)批發(fā)市場為基礎(chǔ)改組的股份制企業(yè)。1997年2月，輕紡城在上海證交所掛牌上市,成為全國大型專業(yè)批發(fā)市場的首家上市企業(yè)。

　　1994年，浙江海寧中國皮革城建成，經(jīng)過十七年的發(fā)展，海寧中國皮革城先后培育和引進(jìn)了一大批知名皮革品牌。同時還創(chuàng)造了獨具特色的旅游購物模式，是中國規(guī)模最大、最具影響力的皮革專業(yè)市場。

　　進(jìn)入21世紀(jì)，新開設(shè)的專業(yè)市場以大體量、硬件設(shè)施裝備與商場可以媲美，更細(xì)致的管理服務(wù)為主旋律，同時，一批老市場也進(jìn)行了升級改造。

　　2004年，北京百榮世貿(mào)商城進(jìn)入了已經(jīng)很成熟的木樨園商圈，百榮是按照北京一類商場規(guī)劃的，購物環(huán)境是木樨園商圈中最好的。2006年，隨著市場環(huán)境的變化，百榮進(jìn)行了重新定位，整合后的百榮，男裝、女裝區(qū)的經(jīng)營面積擴(kuò)大到占市場的50%，女裝區(qū)成為交易最火爆的區(qū)域；調(diào)整后的針織成為木樨園商圈中規(guī)模最大、品牌最好的強(qiáng)勢品類；而百榮二期則一躍而成為南城最大的小商品市場。

　　2008年，浙商投資集團(tuán)投資2億元重組廣州天馬大廈服裝批發(fā)中心獲得50%以上的產(chǎn)權(quán)，投入4000萬元對天馬大廈進(jìn)行全面改造，以全新的“溫州概念”來經(jīng)營。

　　與此同時，中原錦榮系全產(chǎn)業(yè)鏈模式已經(jīng)初露水面。2002年，由河南豫發(fā)置業(yè)有限公司投資建設(shè)的錦榮商貿(mào)城投入運(yùn)營。歷經(jīng)近十年，錦榮商貿(mào)城已經(jīng)發(fā)展成為中國中西部地區(qū)占地面積最大、河南著名、全國知名的專業(yè)服裝批發(fā)市場，成為展示豫派服裝的重要窗口。

　　創(chuàng)新帶來新機(jī)會

　　隨著專業(yè)市場的增多，局部高飽和度、同質(zhì)化嚴(yán)重、低利潤競爭等諸多問題浮出水面。面對市場競爭的復(fù)雜局面和與日俱增的壓力，全國各地的服裝專業(yè)市場開始主動出擊，去尋找新的利潤空間，實現(xiàn)批發(fā)市場交易方式和經(jīng)營模式的創(chuàng)新。

　　對此，安徽白馬商業(yè)經(jīng)營管理有限公司董事長汪登厚深有體會，他指出，服裝專業(yè)市場需要更加品牌化。未來的市場將是品牌集結(jié)的時代，對市場和品牌提出了雙重要求。隨著市場環(huán)境不斷改進(jìn)，批發(fā)市場和品牌總是結(jié)伴而行。二十一世紀(jì)的商業(yè)流通領(lǐng)域已經(jīng)走向大流通、大競爭和大融合。作為專業(yè)批發(fā)市場，不僅硬件要過硬，還要致力于服務(wù)功能的提升，從共性化向個性化演變，運(yùn)用市場的影響力深度推廣品牌，鼓勵更多的品牌進(jìn)入市場，以市場整體推動力推動單個品牌發(fā)展，實現(xiàn)品牌和市場的雙邊繁榮。

　　四季青服裝集團(tuán)總裁?；哿颊劦剑?ldquo;四季青”的品牌在成長到一定階段后，都有走出去的強(qiáng)烈愿望。為此，集團(tuán)成立了杭州四季青品牌管理有限公司和四季青品牌拓展俱樂部，旨在把拓展意識強(qiáng)烈的杭州女裝品牌聯(lián)合起來，結(jié)合整個浙江省的服裝、服飾類知名品牌，聯(lián)手打造整體的“四季青品牌集群”。去年10月份，四季青服裝城落子河南新鄉(xiāng)匯金城，可以看作是四季青品牌發(fā)展版圖的不斷擴(kuò)張，市場外延式發(fā)展的必然結(jié)果。

　　對于皮革專業(yè)市場來說，獨特的旅游購物模式是海寧中國皮革城多年來快速持續(xù)發(fā)展的“成功法寶”之一。海寧中國皮革城股份有限公司董事長任有法對海寧的經(jīng)營戰(zhàn)略有著這樣的詮釋，“無中生有、小題大做、合力挖坑。”十二個字。他認(rèn)為，資源不是產(chǎn)業(yè)形成的最關(guān)鍵因素，專注于精細(xì)化、高附加值的產(chǎn)品，無中生有持續(xù)自主創(chuàng)新，才能形成最具生命力的產(chǎn)業(yè)鏈。海寧去年10月份在河南新鄉(xiāng)開設(shè)了新分號，今年又在四川成都打造皮革城，與海寧本部、遼寧佟二堡“產(chǎn)地型”市場不同的是，新鄉(xiāng)和成都皮革城的建立意味著海寧中國皮革城“銷地型”連鎖市場戰(zhàn)略全面展開。

　　作為河北省旅游業(yè)“十二五”重點項目，河北辛集國際皮革城在2011年12月18日正式掛牌AAAA級購物旅游景區(qū)，總規(guī)劃為“一城八個中心”，總占地2100畝，總投資66.6億元。“現(xiàn)在越來越多的景區(qū)主動找上門來談合作，我們也希望通過捆綁發(fā)展，打造一個屬于河北省的購物游區(qū)域品牌。”田英申介紹，為了讓購物游內(nèi)容更加豐富，皮革城積極與周邊景區(qū)合作開發(fā)新的旅游線路。

　　在北京，百榮世貿(mào)商城也在不斷探索新模式。2010年9月，百榮聯(lián)手韓國APM市場強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手傾力打造的中國首家血統(tǒng)純正的韓國時尚潮流服飾交易基地——百榮韓國服飾采購中心開業(yè)。2011年，百榮對原有區(qū)域又進(jìn)行了擴(kuò)大改造，重新設(shè)計裝修，同時引進(jìn)了數(shù)家不同風(fēng)格的韓國品牌服裝直營店，與原有的韓國城形成全方位差異化經(jīng)營。目前，百榮韓國區(qū)已成為中國最大的韓國服裝原產(chǎn)地一站式采購中心。