雙星體育營銷策略再升級

        2012，面對激烈的市場競爭，雙星再度出擊，成為2012國際極限帆船系列賽青島站冠名贊助商；成為2012年亞洲羽毛球錦標(biāo)賽志愿者與工作人員服裝指定品牌，這是雙星體育營銷策略的又一次升級。

　　體育營銷就是以體育活動(dòng)為載體來推廣自己的產(chǎn)品和品牌的一種市場營銷活動(dòng)，是市場營銷的一種手段。體育營銷有兩種理解：一種是將體育作為商品銷售的體育產(chǎn)業(yè)營銷，另外一種是借助體育活動(dòng)而進(jìn)行的其他產(chǎn)業(yè)的營銷。通常提及的體育營銷是指第二種。

　　作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，雙星一直將體育營銷擺在重要位置。在這方面，雙星積累了30多年的體育營銷經(jīng)驗(yàn)，上世紀(jì)80年代就開始贊助體育，支持中國體育發(fā)展。像80年代舉辦的國際女排邀請賽，90年代的贊助馬家軍、全運(yùn)會(huì)。1996年，雙星就與羽毛球運(yùn)動(dòng)結(jié)緣，當(dāng)時(shí)，雙星出資組建了亞洲第一家職業(yè)羽毛球俱樂部，雙星羽毛球隊(duì)是第一個(gè)獲得中國羽毛球職業(yè)聯(lián)賽冠軍的隊(duì)伍，并連續(xù)三年奪得中國羽毛球職業(yè)聯(lián)賽的冠軍。2000年后組建雙星雄鷹籃球隊(duì)，贊助中國國家登山隊(duì)攀登珠峰。2005年蘇迪曼杯第一次來中國時(shí)，雙星贊助了這項(xiàng)賽事；2011年，雙星集團(tuán)冠名第十二屆蘇迪曼杯世界羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽，雙星設(shè)計(jì)的全系列專業(yè)羽毛球服裝亮相，雙星產(chǎn)品的高品質(zhì)得到認(rèn)可，雙星與國際羽毛球聯(lián)合會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。在2012年以及今后更長的一段時(shí)間內(nèi)，雙星將繼續(xù)堅(jiān)持體育營銷。

　　2012年4月17日，為期6天的亞洲羽毛球錦標(biāo)賽在青島體育中心國信體育館開戰(zhàn)。雙星作為國際羽聯(lián)戰(zhàn)略合作伙伴，成為2012年亞洲羽毛球錦標(biāo)賽志愿者與工作人員服裝指定品牌。

　　同日，2012國際極限帆船系列賽青島站“雙星杯”比賽開幕式晚會(huì)在奧帆中心八角廣場舉行，雙星名人為這次青島站活動(dòng)提供了服裝、箱包等用品，青島市政協(xié)副主席李學(xué)海代表青島市重大國際帆船賽事（節(jié)慶）活動(dòng)組委會(huì)向賽事主贊助商雙星集團(tuán)頒發(fā) “突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。”國際極限帆船系列賽與美洲杯帆船賽、沃爾沃環(huán)球帆船賽、世界帆船對抗巡回賽并稱為國際帆聯(lián)四大特別賽事，本賽季在全球設(shè)8站比賽，青島站是其中的第二站。雙星集團(tuán)在2011年成功與青島站組委會(huì)合作的基礎(chǔ)上，2012年又冠名這一頂級賽事，作為著名的體育產(chǎn)業(yè)公司，雙星與海上體育產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)青島體育名城、帆船之都的大發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)。

　　據(jù)悉，雙星30多年來不斷參與體育界舉辦的一系列賽事、活動(dòng)，在支持中國體育事業(yè)的同時(shí)，提升了雙星品牌的知名度和影響力。雙星各代理也爭相與當(dāng)?shù)貙W(xué)校、政府等部門聯(lián)系，贊助一些體育運(yùn)動(dòng)會(huì)等，很好地宣傳了品牌，提升了形象，擴(kuò)大了銷售。