品牌視覺(jué)形象，打造品牌“美感質(zhì)感”

       品牌視覺(jué)形象是品牌的“外衣”，同時(shí)：“品牌視覺(jué)”已經(jīng)是一種營(yíng)銷行為，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)某個(gè)品牌的最初認(rèn)識(shí)往往是從接觸品牌外表開(kāi)始的。品牌視覺(jué)形象，也是我們接觸和感知一個(gè)品牌的“最初”，一個(gè)“美感質(zhì)感”的優(yōu)好“外衣”， 刺激并吸引著我們的感官，會(huì)贏得消費(fèi)者的芳心，進(jìn)而增進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。

　　中國(guó)著名品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家李旭先生認(rèn)為：品牌是整體與細(xì)節(jié)的雙重表達(dá)，品牌是消費(fèi)者認(rèn)知中的總和：一個(gè)成功的品牌，是所有細(xì)節(jié)上的聚合。所以：打造品牌，每一個(gè)細(xì)節(jié)都不可忽視，都要竭盡全力。品牌打造，要做就做第一，就要成為某一行業(yè)或某一領(lǐng)域內(nèi)的翹楚，拒絕做品牌平庸之輩。所以品牌視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)打造同樣要為締造“品牌冠軍”而全力以赴。

　　無(wú)論我們從事什么行業(yè)，做什么產(chǎn)品，或服務(wù)什么領(lǐng)域，品牌建設(shè)的共同目的首先是為了贏得目標(biāo)群體和市場(chǎng)消費(fèi)者——讓其對(duì)品牌產(chǎn)生好感以及對(duì)品質(zhì)產(chǎn)生信賴。所以：品牌視覺(jué)形象，要打造品牌“美感質(zhì)感”―― 成就社會(huì)民眾感官的關(guān)注焦點(diǎn)。

　　人們獲知外界信息，87％靠眼睛獲得，人體活動(dòng)75％——90％靠眼睛主導(dǎo)。這告訴我們，“視覺(jué)營(yíng)銷”對(duì)消費(fèi)者有巨大的影響作用。眼睛是心靈的窗口，視覺(jué)形象是同心靈對(duì)話的語(yǔ)言，氛圍的營(yíng)造有助于激發(fā)購(gòu)買(mǎi)熱情。

　　品牌向社會(huì)環(huán)境和市場(chǎng)大眾傳遞著“價(jià)值信息”，當(dāng)然這種價(jià)值是多層面的，有功效，利益，形象，個(gè)性，內(nèi)涵，承諾，體驗(yàn)，文化等諸多個(gè)方面，從品牌建設(shè)到品牌傳播，品牌視覺(jué)形象同樣絕不可忽視。因?yàn)槠放埔曈X(jué)形象的設(shè)計(jì)，每個(gè)細(xì)節(jié)都蘊(yùn)藏著強(qiáng)大的“營(yíng)銷力”，在品牌傳播，品牌體驗(yàn)的同時(shí)，品牌視覺(jué)具備“語(yǔ)言功能”，近而來(lái)發(fā)揮視覺(jué)形象的作用力。

　　李旭先生認(rèn)為：認(rèn)識(shí)一個(gè)品牌，先從好形象開(kāi)始――

　　認(rèn)識(shí)一個(gè)人，是先從其形象開(kāi)始的：相貌，穿著，舉止，言談。進(jìn)而再去了解這個(gè)人的內(nèi)涵與本質(zhì)，認(rèn)識(shí)一個(gè)品牌也是如此，是先從品牌形象開(kāi)始的，品牌形象更多來(lái)自于視覺(jué)判斷與感知。

　　品牌視覺(jué)形象，也是一把雙刃劍：優(yōu)秀的視覺(jué)形象能幫助提升品牌形象和品牌價(jià)值，以及企業(yè)的形象，而失敗的品牌視覺(jué)也一定會(huì)為品牌形象和價(jià)值帶來(lái)消極的負(fù)面影響。

　　如果一個(gè)企業(yè)對(duì)品牌未來(lái)沒(méi)有什么要求，那么品牌形象，品牌視覺(jué)的設(shè)計(jì)也就不必過(guò)于追求，可以隨心所欲一點(diǎn)，但如果一個(gè)企業(yè)對(duì)品牌的未來(lái)有較高的要求，那么品牌形象設(shè)計(jì)就必須要十分講究了，在這一環(huán)節(jié)不能草率和疏忽，“美感”與“質(zhì)感”是最起碼的，而且美感與質(zhì)感一定要基于清晰的品牌思路，策略與準(zhǔn)確的調(diào)性。

　　美，是一種吸引人的力量，一個(gè)高價(jià)值的成功品牌，首先是一定具備“美感”的，如果品牌視覺(jué)形象沒(méi)有美感，那品牌魅力自然就會(huì)減弱，因?yàn)?ldquo;美感”除了討好市場(chǎng)大眾的“感官”，更重要的是審美品味折射出的“身份標(biāo)簽功能”，品牌輸出對(duì)應(yīng)著特殊的群體，可以說(shuō)，品牌設(shè)計(jì)的美學(xué)品位具備消費(fèi)者對(duì)號(hào)入座的點(diǎn)名效應(yīng)。如果品牌視覺(jué)形象的美感存在缺陷，那么：某種意義上是對(duì)以高品位自居的目標(biāo)群體的“變相污辱”。消費(fèi)者的不悅與不屑一顧，決然是品牌企業(yè)所不想要的，所以我們首先要確保在“美感”上不輸于同類品牌或關(guān)聯(lián)品牌。