鞋服市場(chǎng)淺顯“性別模糊”朝個(gè)性化發(fā)展
前不久，到LV專柜買鞋的張先生發(fā)現(xiàn)，一款女式板鞋被擺在了男鞋柜臺(tái)上。“這款女鞋最大有39碼半，很多男客人要買。”營(yíng)業(yè)員說(shuō)。不單LV，Y-3今年新出一款女式休閑鞋最大號(hào)有40碼，買家清一色是男生。
男生愛大碼女鞋，也有女生掃貨小碼男裝。象外、gxg、ZARA等潮牌男裝“縮水”到165的小尺碼，顯然贏得了更多女粉絲們。“設(shè)計(jì)師只要在一些款式上花點(diǎn)小心思，就能把一款男T恤變成女生們的追捧款。”象外的設(shè)計(jì)師王珍說(shuō)。
設(shè)計(jì)師有意模糊性別，是為了“男女通吃”，還是另有原因。零售業(yè)資深人士認(rèn)為，未來(lái)的零售業(yè)會(huì)有更多“邊界模糊”或稱“邊界溶解”的案例，以前按照年齡、性別、職業(yè)區(qū)分的銷售邊界會(huì)被逐漸模糊掉，品牌或百貨最終必須朝著“個(gè)性化”的方向發(fā)展。
有男生在Celine買了幾萬(wàn)元女裝
前段時(shí)間，一雙鞋楦纖細(xì)的女式板鞋被擺在了LV男鞋的專柜上，引來(lái)不少男顧客試穿。“大號(hào)女鞋很緊俏，買走的都是男客人，39碼半的鞋杭州已經(jīng)賣光了。”LV店長(zhǎng)說(shuō)。
在砂之船的Y-3門店，一款女式休閑鞋最大號(hào)有40碼，來(lái)買的也是男顧客。店員說(shuō)，不少情侶會(huì)選擇買同款當(dāng)情侶鞋。
小個(gè)子潮男們不光會(huì)為女鞋買單，上女裝店試衣的男顧客也是屢見不鮮。杭州大廈Celine專柜的店員說(shuō)，有個(gè)身高170cm左右的男生已經(jīng)到店里買了幾萬(wàn)元女裝了。“他身型比較瘦，穿大號(hào)的風(fēng)衣、襯衣剛好。”店員回憶，“他還買過(guò)一條窄腳西褲，38碼小皮鞋他穿上腳也正合適。”
銀泰西湖店的氧氣生活、杭州大廈的零件等女裝品牌也擁有一批固定的男粉絲。店員說(shuō)，襯衣、針織衫、風(fēng)衣是喜歡大碼女裝的男生常會(huì)下單的款式。“都是一些潮男，個(gè)頭比較瘦小，買了回去搭衣服，不像單穿男裝那么單調(diào)。”零件的銷售負(fù)責(zé)人說(shuō)。
女客占了15%簡(jiǎn)約風(fēng)拉攏愛中性裝的MM
“前段時(shí)間我們的垮褲賣到斷貨，就是因?yàn)橐粋€(gè)外地女孩來(lái)店里幫朋友前后買了20多條。她自己穿得好看，朋友們也跟著要。”王珍說(shuō)，目前，象外的女客比例占到了15%以上，大多打扮前衛(wèi)，春秋季的針織衫和冬天的羽絨服是中性MM喜歡的熱門款。
“穿男裝能顯得更干練精神，關(guān)鍵是不容易撞衫。”一直鐘愛ZARA小號(hào)男裝的王小姐幾乎每出新款必會(huì)到店里找合適尺碼的男裝。一位商場(chǎng)女裝的負(fù)責(zé)人表示，男裝款式簡(jiǎn)潔，是很多走中性路線的女生愛穿男裝的原因。
“一般來(lái)說(shuō)，T恤、針織衫、羽絨服做男女同款的可塑性更強(qiáng)一些，所以我會(huì)特別增加這類衣服的設(shè)計(jì)感。”王珍說(shuō)，一款男T恤可以設(shè)計(jì)出落肩的造型，女生穿很前衛(wèi)，而且現(xiàn)在修身版型的男式打底衫、風(fēng)衣越來(lái)越多見，稍微高挑一點(diǎn)的女生就能駕馭自如。
“性別模糊”在商業(yè)領(lǐng)域被定義為“邊界溶解”
不少走個(gè)性路線的品牌都擅長(zhǎng)玩“模糊性別”的游戲，設(shè)計(jì)師們?cè)敢庥瞄_放的態(tài)度把衣服設(shè)計(jì)成男女同款，顯然已經(jīng)擁有了相當(dāng)穩(wěn)定的男女客群。
而且，從銷售上來(lái)看，比單做男裝或是女裝的市場(chǎng)要更大一些。“如果每季新款都能吸引一兩成的異性客人，來(lái)購(gòu)買特殊尺碼的衣服，對(duì)商家來(lái)說(shuō)是一塊很大的盈利空間。”業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。
對(duì)模糊性別這一現(xiàn)象，零售商的眼界似乎更遠(yuǎn)一些。
“其實(shí)我們身邊已經(jīng)隨處可見各種各樣的‘邊界模糊’，消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)了前所未有的開闊度。”資深零售人士分析，其實(shí)現(xiàn)在無(wú)論是年齡、性別、行業(yè)所有領(lǐng)域都在發(fā)生變化，很多邊界都在慢慢被打破，或者說(shuō)“被溶解”。很多品牌都愿意“跨界合作”，而跨界則意味著兩個(gè)完全不搭界的行業(yè)可以在某處獲得碰撞，激發(fā)出新的靈感。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，未來(lái)的消費(fèi)領(lǐng)域，很可能不會(huì)再以年齡、收入、性別等方式來(lái)區(qū)分目標(biāo)市場(chǎng)，而會(huì)向更個(gè)性化的方向發(fā)展。
