塑造品牌的綠色精神

        一個新的商業(yè)文明正在形成——從“工業(yè)制造”到“綠色制造”的重要轉(zhuǎn)變

　　對于現(xiàn)在紛繁蕪雜的各種榜單而言，綠色品牌百強還是一個新面孔、新生代。不過，就是因為“新”，我們就具備顛覆和塑造的可能。

　　即使過程異常艱辛，也無法阻擋我們重塑綠色品牌精神的渴望。在我們看來，綠色不僅僅是環(huán)保、節(jié)能，更是一種人與社會、人與自然共生共榮的可持續(xù)方法。

　　實際上，企業(yè)所創(chuàng)造的品牌也是人類文明的一部分。品牌所要傳遞的信息不單是對企業(yè)的認(rèn)知，更要傳播和延續(xù)文明成果的精神價值。

　　正是基于這種考慮，綠色品牌百強評選以可持續(xù)原則和生態(tài)原則為總體原則，從感知品質(zhì)、市場占有率、贏利能力、品牌美譽度、品牌授權(quán)能力、品牌聯(lián)想度、社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)、知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新、生態(tài)觀、文化建設(shè)等十大指標(biāo)對入圍品牌進行評價。

　　這一評價體系的建立也是時代進步的表現(xiàn)之一。

　　數(shù)百年來，尤其是工業(yè)時代的來臨，我們扮演的更多的是掠奪者、破壞者，并自以為是一個強者。而我們對一個成功的企業(yè)、成功的品牌的定義，簡單意義上來說，就是叢林法則下的勝利者。

　　在這一法則下，企業(yè)可以放棄道德自律，品牌可以不要良心公知。在一份《綠色選擇紡織品牌供應(yīng)鏈污染》調(diào)研報告中，一些我們耳熟能詳?shù)拇笃放圃诠怩r時尚的背后，卻是一些毫無道德廉恥的非法排污行為。在自身攫取高額商業(yè)利潤的同時，肆意破壞大家的生態(tài)財富、綠色未來。

　　細(xì)心的讀者不難發(fā)現(xiàn)，此次綠色品牌百強中，乳業(yè)品牌集體缺位。作為與消費者生命健康息息相關(guān)的食品行業(yè)，本來質(zhì)量安全是對其最基本的要求。不幸的是，在追求規(guī)模擴張的原始沖動中，乳業(yè)品牌屢屢扮演不光彩的角色。

　　實際上，食品品牌發(fā)展一定是以產(chǎn)品質(zhì)量為首要考慮因素，其次才是規(guī)模、盈利等。如何消除社會公眾對乳業(yè)品牌文化的顧慮，似乎是一個比建立品牌更加漫長的過程。

　　人類文明的偉大之處，就是在于不斷地反省和自我糾正。我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，此次入選綠色品牌百強的企業(yè)已經(jīng)在不同程度地實踐可持續(xù)發(fā)展的理念。

　　這些品牌從原料的綠色獲取、供應(yīng)商的綠色供應(yīng)、產(chǎn)品的綠色加工到廢棄物的綠色回歸，整個綠色供應(yīng)鏈倡導(dǎo)低消耗、低排放，實現(xiàn)了自然和諧的可持續(xù)發(fā)展，并努力成為“綠色產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動者、員工與企業(yè)共同發(fā)展的公司典范”。

　　一個新的商業(yè)文明正在形成——更多的企業(yè)品牌正在用創(chuàng)新的商業(yè)路徑完成自身的可持續(xù)發(fā)展。對于處于不確定環(huán)境中的中國經(jīng)濟而言，這也是實現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”，從“工業(yè)制造”到“綠色制造”重要轉(zhuǎn)變的現(xiàn)實選擇。