國(guó)內(nèi)鞋業(yè)電商群雄并起 盈利仍是未知數(shù)
身為80后、90后的時(shí)尚小青年，假設(shè)沒(méi)有網(wǎng)購(gòu)過(guò)，那恐怕真的是要out了。在21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)群雄并起的時(shí)代，網(wǎng)購(gòu)甚至可以評(píng)定80后青年朋友的一種標(biāo)準(zhǔn)?？梢钥闯?，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)真是的已經(jīng)深入人心了。
作為傳統(tǒng)的制鞋行業(yè)，早在2007年，國(guó)內(nèi)就真正出現(xiàn)鞋類B2C電子商務(wù)企業(yè)，那時(shí)正是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的第二季，電子商務(wù)也迎來(lái)了前所未有的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，尤其是美國(guó)最大的鞋類網(wǎng)站zappos模式的巨大成功，無(wú)疑給國(guó)內(nèi)蠢蠢欲動(dòng)的鞋服企業(yè)注入了強(qiáng)心劑。
然而，鞋業(yè)電商發(fā)展并不像想象中那樣理想，在蓬勃發(fā)展幾年后，今年鞋企的電商之路已開(kāi)始漸漸淡然……
據(jù)了解，今年以來(lái)，各大電商鞋企在貨源、庫(kù)存、毛利、營(yíng)銷等方面均出現(xiàn)了前所未有的尷尬困境。細(xì)數(shù)前兩年的各大電商企業(yè)的巨額廣告投放，今年已銷聲匿跡，原本定于今年盈利的計(jì)劃，目前看來(lái)還是個(gè)未知數(shù)。據(jù)知情人士透露，目前行業(yè)平均毛利率不足10%，想實(shí)現(xiàn)盈利需將該指標(biāo)提升至25%-30%才有可能。
行業(yè)利潤(rùn)“步步驚心”
當(dāng)前鞋類電商網(wǎng)網(wǎng)站中，據(jù)電商負(fù)責(zé)人透露，一般來(lái)講做線上體育品牌的毛利率在20%左右，這兩成中差不多有一半是進(jìn)貨成本，這樣算來(lái)只剩下10%，而這10%里面還要負(fù)擔(dān)物流、倉(cāng)儲(chǔ)、人力成本等費(fèi)用，鞋類B2C根本掙不到什么錢。
另一位為電商代工的鞋企老板透露，若不計(jì)入勞動(dòng)力成本，一雙鞋的成本在30元左右。這樣鞋廠一雙鞋只能賺2元錢左右。就算有幾百萬(wàn)的單子，全年盈利也就在一千萬(wàn)元左右。面對(duì)各種成本上漲大潮，他們的處境仍談不上好。
那是不是可以拿賺的錢來(lái)擴(kuò)大生產(chǎn)線，加大產(chǎn)能呢？很多鞋企老板的回答是“不”。在他們看來(lái)，現(xiàn)在任何輕舉妄動(dòng)都會(huì)讓現(xiàn)金流面臨斷裂危險(xiǎn)?；蛟S在這些傳統(tǒng)老廠的內(nèi)心深處，未來(lái)能否把寶全部押在同樣倒閉不斷的電商身上，也是一種冒險(xiǎn)。
在今年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)逼人狀態(tài)下，國(guó)內(nèi)眾多鞋業(yè)電商目前是“坐以待斃”，盈利計(jì)劃不得不延遲。
盈利成未知數(shù)
前幾年電子商務(wù)剛剛興起之時(shí)，很多鞋類電商都是大把大把的投入投放，聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)一線明星，運(yùn)動(dòng)品牌鞋企簽約體育明星，贊助體育賽事……在持續(xù)投入大師資金后，部分鞋企準(zhǔn)備今年“大干一場(chǎng)”，實(shí)現(xiàn)盈利。然而，今年的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、庫(kù)存巨壓以及訂單虛高……國(guó)內(nèi)鞋業(yè)電商的“盈利夢(mèng)”被激破。
優(yōu)購(gòu)網(wǎng)作為百麗旗下的電商平臺(tái)，對(duì)于盈利，表現(xiàn)的不慌不忙，其CMO徐雷表示，“我們將會(huì)按照既定戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)展，預(yù)計(jì)在上線2-3年后實(shí)現(xiàn)盈利，不會(huì)急于求成，現(xiàn)階段以保持良性規(guī)模擴(kuò)張和損益平衡為目標(biāo)。
其實(shí)，各家鞋類電商除了在盈利計(jì)劃上一致持保守態(tài)度之外，當(dāng)被問(wèn)及盈利計(jì)劃的阻礙時(shí)，都表示是低毛利迫使行業(yè)盈利計(jì)劃后延。對(duì)于鞋類B2C的現(xiàn)狀，業(yè)內(nèi)人士表示了隱憂，稱今年鞋類B2C仍在拼價(jià)格，而且處境較去年被動(dòng)。
面對(duì)鞋業(yè)電商的重重困境，鞋企只能靜靜觀其變，看來(lái)電商這條路談何容易。
