暴走鞋“傷不起” 市場認(rèn)知度有所欠缺

     日前，a公司拍攝的關(guān)于暴走鞋的微電影在優(yōu)酷上線。據(jù)a公司負(fù)責(zé)人介紹，這是國內(nèi)首部關(guān)于暴走鞋的微電影。而與此同時，b公司的暴走鞋近日也正式進(jìn)駐沃爾瑪超市，暴走鞋邁入超市渠道。一時間，鞋底安上輪子的暴走鞋成為時下不少年輕人的共同選擇。

    但不可否認(rèn)的是，暴走鞋市場目前還處于“價格戰(zhàn)”階段，市面上一些以次充好的產(chǎn)品屢見不鮮。而在另一方面，消費(fèi)者對暴走鞋產(chǎn)品認(rèn)知不全面也給這個行業(yè)蒙上了一層陰影。與此同時，暴走鞋行業(yè)缺乏國家標(biāo)準(zhǔn)，也進(jìn)一步導(dǎo)致了市場混亂，行業(yè)監(jiān)管上有著諸多困難。

    最低可至20元暴走鞋“傷不起”

    “暴走鞋這段時間賣得非?；?。”在記者來到晉江一家賣兒童用品的店鋪時，該店鋪一位姓莊的老板這么告訴記者。當(dāng)記者表示要買暴走鞋時，莊老板熱情地向記者推薦：“這款暴走鞋最近買的家長特別多，130元，也不貴，你要買可以再便宜點(diǎn)。”

    市面上的“暴走鞋”，外觀上跟普通鞋差不多，只是鞋底比較厚，比普通鞋稍重。鞋底后部裝有滑輪，如果把滑輪摁進(jìn)去或者去掉，“暴走鞋”就跟普通鞋一樣了。在晉江童鞋批發(fā)市場，“暴走鞋”的款式和品牌頗為繁多，大部分暴走鞋的價位也在70元~200元不等。

    “甚至有只要20元的暴走鞋。”專做暴走鞋的a公司品牌總監(jiān)劉先生擔(dān)憂地告訴記者。對此，他表示，暴走鞋市場潛力還是非常巨大的，但是這些低價位產(chǎn)品沖擊了這個市場，本來應(yīng)該健康成長的暴走鞋市場卻陷入了“價格混戰(zhàn)”的局面。“你賣70元，我就要賣60元把你擠出市場，這樣就把暴走鞋市場搞亂了。”

    據(jù)劉先生透露，這種現(xiàn)象的產(chǎn)生一方面是企業(yè)主動降低價格搶占市場導(dǎo)致的，而另一方面，很多暴走鞋經(jīng)銷商也要求供貨的企業(yè)削低產(chǎn)品成本從而達(dá)到價格優(yōu)勢。

    “前兩天還有個經(jīng)銷商在電話里這么和我說，‘質(zhì)量不用太好，價格要低。’”劉先生這樣告訴記者，每當(dāng)有經(jīng)銷商這樣要求時，他們內(nèi)部都會開會討論終止與這樣的經(jīng)銷商合作，但在暴走鞋行業(yè)內(nèi)，這樣的事情卻屢有發(fā)生。“這樣做不僅會損害我們品牌，還會損害整個暴走鞋市場，只是殺雞取卵。”

    從另一方面來講，暴走鞋基于它的安全性產(chǎn)品構(gòu)造，成本造價并不便宜。“比如就拿暴走鞋的輪子來講，真正符合要求的是灌注輪，這種輪采用彈性橡膠制成，質(zhì)地較軟，有緩沖作用。而有些廠家為了節(jié)約成本，甚至用鐵皮輪來作為暴走鞋的輪子，以犧牲質(zhì)量來換取價格上的優(yōu)勢。”在談到暴走鞋產(chǎn)品性能問題時，劉先生如是說。

    市場認(rèn)知有欠缺

    前段時間，暴走鞋的負(fù)面新聞屢見各大媒體：穿暴走鞋的兒童撞傷，摔傷了；暴走鞋質(zhì)量不達(dá)標(biāo)從而對穿著者造成的運(yùn)動損傷；長時間滑行容易造成腿部肌肉勞損與軟組織、足部骨骼的早衰等新聞。這也給暴走鞋行業(yè)蒙上了一層陰影：暴走鞋是不是健康的鞋子？

    b公司是一家在晉江專門生產(chǎn)暴走鞋和相關(guān)運(yùn)動裝備的廠家。該公司負(fù)責(zé)人王先生告訴記者，在穿暴走鞋進(jìn)行運(yùn)動時，應(yīng)該佩戴護(hù)膝、護(hù)腕、頭盔等防護(hù)裝備，而很多廠家并沒有對消費(fèi)者做出明確告知或者進(jìn)行防護(hù)裝備的配送。“其實(shí)暴走鞋在輪滑時，和市面上的輪滑鞋運(yùn)動道理是一樣的。所以，很多時候是需要佩戴防護(hù)措施，從而避免穿著者受到運(yùn)動傷害。”

    而在另一方面，一雙暴走鞋真正做到“健康運(yùn)動”這個概念，必然要經(jīng)過多重檢測。“比如像我們廠生產(chǎn)的暴走鞋就經(jīng)過了極限運(yùn)動鞋檢測，SGS檢測。”王先生告訴記者，暴走鞋在正式走向市場前要經(jīng)過三道程序檢驗(yàn)：鞋子與輪子結(jié)合完成時、暴走鞋進(jìn)倉庫前、暴走鞋出倉時。“一雙合格的暴走鞋不可能出現(xiàn)滑著滑著鞋底斷裂、輪子壞了這種消費(fèi)者擔(dān)憂的情況。”

    醫(yī)學(xué)專家認(rèn)為，穿暴走鞋長時間滑行容易造成腿部肌肉勞損，而且運(yùn)動時對大腦及內(nèi)臟有沖擊。對此，業(yè)內(nèi)資深人士、已經(jīng)做了4年暴走鞋產(chǎn)品研究的鄭先生解釋，只有“長時間滑行”才可能對腿部肌肉產(chǎn)生勞損，這和輪滑運(yùn)動的道理是一樣的。其實(shí)，“長時間”指的是半個小時以上，但據(jù)調(diào)查，很少會有穿著者“滑行”半小時以上的。“更多兒童是把暴走鞋當(dāng)做普通的運(yùn)動鞋來穿，而滑行只占穿著時間的一小部分。”

    據(jù)a公司負(fù)責(zé)人介紹，他們生產(chǎn)的暴走鞋能達(dá)到“耐克腳感”。“暴走鞋如果做到位，穿著是非常舒適的，而且在滑行時減震效果也是極佳的。”

    另一方面，記者了解到，暴走鞋除了在輪子上采用減震技術(shù)外，在鞋墊上也下足了工夫。“我們出廠的暴走鞋鞋墊是普通鞋墊的兩倍厚，采用海波麗材料進(jìn)行減震吸震。”a公司品牌總監(jiān)劉先生這樣告訴記者。

    以此看來，暴走鞋還是有其市場發(fā)展空間的，為什么暴走鞋的負(fù)面新聞屢見不鮮？劉先生道出了行業(yè)上的一段秘聞：早在2006年，暴走鞋就已進(jìn)入到國內(nèi)市場。在那年有一批本應(yīng)該當(dāng)做廢品處理掉的暴走鞋“尾貨”流入到了市場，被不負(fù)責(zé)任的商家以次充好，產(chǎn)生了一系列的安全、健康等問題，從而導(dǎo)致剛流行的暴走鞋行業(yè)被消費(fèi)者懷疑，而這種懷疑也一直延續(xù)到現(xiàn)在。

    “一顆老鼠屎壞了一鍋粥??！”劉先生感慨。