經(jīng)濟(jì)遭遇“下沉期” 鞋企品牌傳播成必然

     如果說，你還停留在“閉門造車”的戰(zhàn)略發(fā)展中，那就真的out了……

    如果說，企業(yè)品牌總是停留在一個(gè)位置，無法深層次、多元化傳播，那企業(yè)即使有品牌，也沒有任何價(jià)值……

    眾所周知，做企業(yè)的，品牌很重要；做品牌企業(yè)的，傳播品牌更重要；目前國內(nèi)鞋業(yè)市場，品牌企業(yè)多如牛毛，而真正能做強(qiáng)做大的不多。

    在中國的制鞋行業(yè)，新品牌絡(luò)繹不絕；小到鞋廠小作坊，大到上千人的集團(tuán)，新品牌的出現(xiàn)也再次加深了鞋業(yè)市場的白熾化競爭。

    品牌是企業(yè)一種無形的資產(chǎn)，是消費(fèi)者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。當(dāng)企業(yè)擁有自主品牌后，品牌傳播成為眾多鞋企的重中之重。最近幾年中國制鞋行業(yè)遭遇經(jīng)濟(jì)危機(jī)及成本上漲的襲擊，中國鞋業(yè)市場已經(jīng)萎靡不振，但一些具有前瞻性的企業(yè)沒有因此而退縮，而在營銷戰(zhàn)場上尋找新的方向，并且取得了不菲的成績。這對于國內(nèi)中小型鞋企來說具有一定的借鑒性。

    品牌傳播的方式有很多，目前在國內(nèi)市場比較流行有新聞性廣告?zhèn)鞑?、贊助廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等方式。提到傳播，首先我們要來對品牌定位。皮鞋作為一種產(chǎn)品，有千千萬萬種品牌，那為什么只有少數(shù)是被人們所熟記的呢？這就是需要企業(yè)給產(chǎn)品確定一個(gè)市場地位，即為產(chǎn)品賦予一定的特色，樹立一定的形象，以滿足消費(fèi)者的某種需求和偏好。舉例來說，就好比老師說的Ipad，如果牌子不是Ipad，而變成了Ipc，那么人們普遍會認(rèn)為Ipc一定是一個(gè)山寨產(chǎn)品，這就是產(chǎn)品的市場形象，因?yàn)樘O果公司所設(shè)計(jì)出來的一個(gè)平板電腦的產(chǎn)品，它的價(jià)格、質(zhì)量、特色、用途、外表和構(gòu)造，都是蘋果公司自己創(chuàng)造賦予的，無論其他公司如何的仿制，終究都不會讓人們記住曾經(jīng)有Ipc這個(gè)牌子，而只會記住Ipad這個(gè)品牌。因此，品牌的定位很重要。

    品牌傳播對于制鞋這種傳統(tǒng)行業(yè)來說，更是不容忽視的。借重廣告對產(chǎn)品的傳播建立品牌知名度，國內(nèi)鞋企仍是樂此不疲?？磥硗ㄟ^廣州來大范圍的傳播品牌，讓鞋企嘗到了甜頭。

    廣告?zhèn)鞑τ谏虡I(yè)社會的重要性是眾所周知的，企業(yè)產(chǎn)品要向全國甚至全球消費(fèi)者推廣，離開廣告能達(dá)成目的的可以說是寥寥無幾。制鞋行業(yè)亦是如此。從2007年的1.85億元到2008年的2.2億元，再到2009年的3.6億元，在央視的黃金資源廣告招標(biāo)會上，泉州企業(yè)的表現(xiàn)一年比一年“搶眼”。08年的廣告投放增長率更是達(dá)到了63.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過央視廣告總額15.29%的增長率?？梢娙菪髮V告的“熱情”。

    對于廣告?zhèn)鞑サ臒崆椴粌H僅表現(xiàn)在泉州，國內(nèi)大部分鞋企都會有這樣的想法。在目前信息無處不在的時(shí)代，如何有效的傳播信息是所有鞋企必須直面的問題。我想我們進(jìn)行信息傳播方式不只是經(jīng)常用到的那幾種，每一個(gè)鞋企通過對自己與市場的有機(jī)結(jié)合分析，可以采取更適合于已的特色傳播方式。在競爭激烈的時(shí)代，差異化是有效生存之道。在進(jìn)行商業(yè)傳播的過程中，我們不只關(guān)注某一種方法，而是通過更多方式的整合與深化來進(jìn)行。