外貿(mào)鞋企危中以質(zhì)謀變 技術(shù)創(chuàng)新正當(dāng)時
質(zhì)量——一個在鞋行業(yè)經(jīng)常討論的話題，同時也是制約企業(yè)發(fā)展的瓶頸。
在十部委聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于加快轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展方式的指導(dǎo)意見》中，提升出口商品的品牌與質(zhì)量再被提出。由此可以看出，外部環(huán)境依然嚴(yán)峻，越來越多的外貿(mào)鞋企形成同樣的共識：外在因素?zé)o法左右，唯有從質(zhì)量、技術(shù)、品牌等內(nèi)因入手，深度挖掘自身潛能，才能求得生存、完成蛻變和發(fā)展。
質(zhì)量=高標(biāo)準(zhǔn)+誠信
談到產(chǎn)品質(zhì)量，這已是鞋行業(yè)的老話題，也是外貿(mào)鞋企不容忽視的因素，據(jù)悉，目前外貿(mào)鞋企無一例外的將其擺在首要位置。
質(zhì)量是企業(yè)的立足之本，特別是制鞋這種傳統(tǒng)行業(yè)來說更有深刻的意義。
奧康作為國內(nèi)乃至國際知名品牌企業(yè)，更多的還是以質(zhì)量贏得消費者。我國中小型鞋服企業(yè)眾多，但真正走向國際化的企業(yè)寥寥無幾，關(guān)鍵因素還是在于沒有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，更沒有自有品牌。質(zhì)量不僅是企業(yè)和產(chǎn)業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)，也是一個國家文明程度的體現(xiàn)。
“今后外向型企業(yè)發(fā)展面臨的壓力將會更大。”一位專門做鞋業(yè)外貿(mào)的許先生根據(jù)目前的出口形勢分析認(rèn)為，今年來原材料價格不斷上漲等導(dǎo)致人工成本上升，也制約了企業(yè)的發(fā)展。在當(dāng)前經(jīng)濟形勢下，鞋企更是要以高品質(zhì)的產(chǎn)品開拓市場。據(jù)悉，在石獅很多有遠(yuǎn)見的外貿(mào)鞋服企業(yè)紛紛在硬件和軟件上未雨綢繆，利用人民幣升值的契機進(jìn)行設(shè)備改造和升級，以此降低成本，并提高產(chǎn)能和產(chǎn)品質(zhì)量。
技術(shù)創(chuàng)新正當(dāng)時
質(zhì)量的提高并無盡頭，從合格向高質(zhì)提升，需要的是技術(shù)和創(chuàng)新。
在勞動密集性企業(yè)激烈競爭的大背景下，唯有技術(shù)創(chuàng)新才能使企業(yè)立于不敗之地。筆者認(rèn)為，國內(nèi)鞋企如果在條件允許的條件下，可以在國外設(shè)立技術(shù)研發(fā)中心，挖掘高潛力研發(fā)人員，不僅把握時尚潮流，研發(fā)尖端科技，而且在質(zhì)量、款式等細(xì)節(jié)也會更加細(xì)心，這些都可以成為增添亮點的附加值。
細(xì)數(shù)國內(nèi)知名企業(yè)，他們都在馬不停蹄的在產(chǎn)品、技術(shù)、品牌上創(chuàng)新。對于康奈而言，創(chuàng)新也是一門需要認(rèn)真對待的功課。“康奈通過技術(shù)創(chuàng)新，提升外貿(mào)出口產(chǎn)品的技術(shù)含量，開展了以舒適為核心的一系列技術(shù)研發(fā)，如針對白領(lǐng)階層開發(fā)的商務(wù)舒適系列皮鞋，采用了微囊透氣、吸濕減震、矢量鞋楦等多項專利技術(shù)。這些鞋檔次高、舒適性能好，有透氣、濕、減震等特點。”康奈集團有限公司總經(jīng)理鄭萊毅說。
品牌背后的得與失
如果說質(zhì)量、技術(shù)是企業(yè)安身立命的有形資產(chǎn)，那么品牌則是帶來“溢價效應(yīng)”的無形財富。
對于在國內(nèi)市場占據(jù)半壁江山的鞋企來說，品牌的意義毋庸置疑。目前已經(jīng)是品牌營銷的時代，企業(yè)的競爭就是品牌的競爭，品牌是一個企業(yè)的素質(zhì)、信譽和形象的集中體現(xiàn)。
康奈集團有限公司總經(jīng)理鄭萊毅對此深有體會，他表示：“在轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展方式上，康奈一直堅持走高端和品牌路線?？的谓M建了精品生產(chǎn)線，專門承接國際知名品牌的高端鞋訂單，平均單價達(dá)到25美元，比國內(nèi)平均單價高出好幾倍。”鄭萊毅介紹說。在品牌效應(yīng)的帶動下，康奈不僅鞏固了傳統(tǒng)歐美市場的優(yōu)勢地位，而且也在逐步擴張新興市場份額的版圖。2011年，康奈集團有限公司外貿(mào)出口同比逆勢增長47%。目前，康奈海外專賣店達(dá)230多家。鄭萊毅預(yù)計，2012年康奈外貿(mào)訂單增長將達(dá)30%。
