“傍洋牌”的是與非

　“傍”現(xiàn)象與中國時尚的地位、角色有關(guān)，與中國時尚品牌的文化和內(nèi)涵、影響力有關(guān)，與中國時尚消費者的品位和價值取向有關(guān)，與中國時尚企業(yè)的品牌發(fā)展策略有關(guān)。

　　中國時尚界盛行取洋名、掛洋牌，或本地產(chǎn)品在海外注冊品牌等現(xiàn)象，被稱之為“傍洋牌”。然而，同為“傍”，傍洋牌與傍大官、傍權(quán)貴、傍大款、傍大腕有很大區(qū)別。

　　取洋名和追名牌固然反映了中國企業(yè)和消費者在全球時尚界的卑微和不自信，然而，多數(shù)傍洋牌只是為表達(dá)一些品牌的時尚感和態(tài)度信念而已，并無借權(quán)勢出賣和豪取掠奪的動機(jī)和行為。而時尚產(chǎn)品和時尚品牌本來就是一種表達(dá)個人身份、地位、形象、階層的標(biāo)志和符號。

　　“傍”的不同層級

　　取洋名、傍洋牌的現(xiàn)象不只在中國有，日本有，美國也有，不過在中國更甚，這與各自在時尚界中所處的地位、角色、認(rèn)同度有關(guān)。

　　先富起來的日本人是時尚追隨者，對歐洲時尚名牌的癡迷到了極點，但日本時尚品牌地位仍較低。日本曾是奢侈品第一消費大國，而日本自己的奢侈品品牌也鳳毛麟角。日本有才華的時尚設(shè)計師很多，如三宅一生、高田賢三等，但他們似乎只有棲身和發(fā)展于歐洲，才能得到世人包括日本同胞的認(rèn)同。

　　美國盡管經(jīng)濟(jì)實力世界第一，在時尚界卻一直仰歐洲之鼻息，美國出了一些大牌，但多數(shù)是快餐式的，直到今天歐洲人仍對美式時尚不屑一顧。美國曾經(jīng)推動過“buy USA”的運動，以圖振興美國時尚產(chǎn)業(yè)，成效甚微，價格斗不過中國和泰國，設(shè)計斗不過意大利和法國。

　　中國是生產(chǎn)、貿(mào)易大國，還不是品牌大國，更不是時尚領(lǐng)導(dǎo)者。因此，即使在國內(nèi)消費者中，中國品牌的認(rèn)同度和影響力仍是很低的，中國消費者對洋品牌的尊崇遠(yuǎn)高于自主品牌。東華大學(xué)和美國奧本大學(xué)做過一項實驗證明，消費者對掛洋品牌的服裝的做工、面料、款式、品質(zhì)的全部評價，都高于掛中國品牌的同樣的服裝。中國時尚品牌要自立于世界民族之林還有許多路要走。

　　“傍”是一種價值觀

　　一介草民中大有自尊自愛、人格高尚的人，時尚界中大部分本土企業(yè)主、設(shè)計師和經(jīng)營者，不靠偷，不靠搶，不靠八卦出位，不靠傍權(quán)勢，而靠自己的努力奮斗贏得了市場，贏得尊重。中國現(xiàn)有的一些大品牌就是這樣打拼出來的。

　　“傍”是一種價值觀，什么是好、美，什么是惡、丑，什么有價值，什么一文不名，各人自有評判標(biāo)準(zhǔn)。在市場經(jīng)濟(jì)初期和時尚產(chǎn)業(yè)成長期，會有一些先富起來的人追崇被凡勃倫稱為的炫耀性消費，時裝即是這類炫耀個人的成功、成就和地位的表征。中國人均GDP低于世界平均水平，但奢侈品消費居世界第二，就是這種炫耀性消費的結(jié)果。

　　端時尚品牌的品質(zhì)當(dāng)然一流，但不少是在中國生產(chǎn)的，真正吸引人的是設(shè)計和品牌的象征意義。因此高端品牌被消費者、設(shè)計師和企業(yè)家“傍”，這與傍者和被傍者的錢袋里的財富多少無關(guān)。一些很有錢的人如比爾·蓋茨常穿POLO、GAP這些大眾品牌，一些很有身份的人也會跑到襄陽路買假名牌，而窮學(xué)生中也有人會傾其所有買LV包。