2012中國鞋革制品整體經(jīng)濟(jì)形勢分析

　　世界經(jīng)濟(jì)以回落2.4個百分點(diǎn)止于3.9%的表現(xiàn)結(jié)束了2011年，風(fēng)雨飄搖中的2012還是來了。年初，IMF站在新年的起點(diǎn)，眺望2012年全球經(jīng)濟(jì)增長為3.3%，明年3.9%。過了3個月，這一數(shù)據(jù)被修正為3.5%、4.1%。7月，該數(shù)據(jù)再次發(fā)布，變?yōu)?.5%、3.9%。本已乏力的全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇顯示出進(jìn)一步疲軟的跡象。

　　作為世界經(jīng)濟(jì)的重要一環(huán)，工業(yè)生產(chǎn)也沒能幸免。2011年世界工業(yè)生產(chǎn)增速呈現(xiàn)逐季回落的態(tài)勢，進(jìn)入2012年第一季度，該指標(biāo)繼續(xù)回落，尤其是發(fā)達(dá)國家由中低位數(shù)掉頭直下，跌為中高位數(shù)負(fù)值。

　　世界經(jīng)濟(jì)疲軟，再看看國內(nèi)。中央定調(diào)“十二五”期間年均增速7%，總理在2012年兩會表示預(yù)期今年經(jīng)濟(jì)增速7.5%，這是“主動調(diào)低發(fā)展目標(biāo)”。半年過去了，上半年經(jīng)濟(jì)增長7.8%，而且這一數(shù)字分解到一二季度分別為8.1、7.6。半年前，IMF預(yù)測中國經(jīng)濟(jì)增速8.2%，現(xiàn)在變成謹(jǐn)慎的8.0%。中國經(jīng)濟(jì)在世界經(jīng)濟(jì)的一片硝煙中始終不能也無法獨(dú)善其身。

　　根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，世界皮革、皮革制品及鞋類生產(chǎn)增速一季度為4.4%，同比下降6.6個百分點(diǎn)。按照國家數(shù)據(jù)，中國制鞋行業(yè)上半年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值增長15.1%，其中主要產(chǎn)品產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)增速6.7%，同比加快1個百分點(diǎn)，但由于統(tǒng)計口徑變化，這一數(shù)據(jù)沒有大的說服力。從企業(yè)景氣指數(shù)及企業(yè)家信心指數(shù)一路下滑的態(tài)勢，以及制造業(yè)職業(yè)經(jīng)理人采購指數(shù)五六月比三四月大幅下挫3個點(diǎn)左右來看，艱苦的日子還有較長的一段時間。

　　出口方面，上半年國家出口增速9.2%，鞋類出口達(dá)到9.7%，增速回落12個百分點(diǎn)。對比一下意大利鞋業(yè)，也許能稍微舒服一點(diǎn)，他們一季度鞋類出口量額分別增長3.5%，-10%，但單價增長15%。由于中國鞋類80%左右用于出口，出口基本反映了整個中國鞋業(yè)的情況。所幸的是，2月份以來，鞋類出口累計增速逐月回升。

　　消費(fèi)方面，社會消費(fèi)品零售總額上半年僅增長14.4%，作為占消費(fèi)總額86.7%的城鎮(zhèn)居民消費(fèi)，其消費(fèi)的主戰(zhàn)場之一是商場。但是大型零售企業(yè)銷售增速去年以來逐季下降，今年前兩個月達(dá)到近5年的新低，上半年與金融危機(jī)時的2009年基本持平，為近7年來的次低增速，同比回落一半以上。其中服裝鞋帽為中高雙位數(shù)，增速回落同樣明顯。鞋服零售到了歐盟更加悲慘，從去年以來，沒有哪個月銷售增長超過4%，偶爾還有幾個月低個位數(shù)負(fù)增長。雖然中國鞋對美歐日出口數(shù)量比重6年下降接近10%，但是歐洲經(jīng)濟(jì)的泥潭深陷也深深影響了中國鞋業(yè)出口。

　　消費(fèi)增長乏力，但是價格卻持續(xù)增長，高物價更拉低了國內(nèi)消費(fèi)意愿。從生產(chǎn)環(huán)節(jié)看，工業(yè)品出口價格從去年下半年開始回落，今年上半年徘徊在負(fù)增長水平，但其中衣著仍然以2-3%的速度在增長。6月份，CPI回落到2.2%，服裝鞋帽零售價格增長3.06%，但從上半年累計看，CPI達(dá)到3.3，衣著價格漲幅達(dá)到3.5%，鞋類2.7%。這一數(shù)字更多被認(rèn)為是統(tǒng)計上的數(shù)字，更多消費(fèi)者的親身感受跟國家統(tǒng)計局專家修正的數(shù)字總是存在較大的出入。一雙國內(nèi)中檔的普通涼鞋價格六七百甚至更高，跟一臺冰箱價格相當(dāng)，能買個不錯的智能手機(jī)。

　　價格在漲，但是鞋類單店效率卻從去年以來逐季下滑。一直以快時尚為目標(biāo)，號稱女鞋銷售就是在高速路上賽跑的領(lǐng)軍企業(yè)從一年前的20%多增速一下子降為低個位數(shù)，到了今年2季度，一直高歌猛進(jìn)主打中低端市場的某品牌女鞋單店增速也下降了，同比僅僅持平。最能帶動市場的女鞋銷售如此，前幾年忘乎所以的國內(nèi)運(yùn)動品牌更是一下在集體入冬。幾大體育用品巨頭上半年訂貨金額尚能保證低單位數(shù)增長，到了秋冬，訂貨金額從正轉(zhuǎn)負(fù)，一下子成了高單位數(shù)跌幅，始終懸在頭上的是短時期內(nèi)揮之不去的高庫存。

　　一片陰云籠罩下還算透下了一點(diǎn)光亮，那就是線上銷售。按工信部說法，網(wǎng)絡(luò)零售交易額迅速增長，“十一五”期間年均增速達(dá)100.8%，2010年網(wǎng)絡(luò)零售占社會消費(fèi)品零售總額5000多億元，比重達(dá)到3.3%。按統(tǒng)計，2011年，網(wǎng)絡(luò)零售突破8000億元，約4.4%。按商務(wù)部說法，這一占比在2015年要達(dá)到9%以上，前景誘人。由于原有基數(shù)小，線下渠道增長乏力，鞋類為主的電商平臺銷售額以億計都達(dá)到中低個位數(shù)，但這一兩年無不以兩三倍以上的速度翻番，線上快速增長也吸引了制鞋企業(yè)也在一片歡呼中要大顯身手，上年銷售最多的也有幾個躋身億元行列。

　　電商行業(yè)是高速增長的行業(yè)，但是去年以來電商大佬們集體高喊入冬，在價格戰(zhàn)中貼身肉搏。電商市場一片風(fēng)雷激蕩，電商競爭就是滾滾洪流中千帆競渡，跳進(jìn)去了不游肯定是死，游還有可能到岸上。水太大了，游著游著沒力氣了，風(fēng)投給加點(diǎn)油，繼續(xù)游，再沒力氣了如果還有補(bǔ)給那還能繼續(xù)直到上岸即上市，沒有那就喂魚。進(jìn)入電商的大佬都在喊苦，喊苦是現(xiàn)實(shí)，也是告訴后面準(zhǔn)備跳水的，你們就別來趟這趟渾水了，別來搶我們的飯碗了。

　　穿鞋原本是為了走路，現(xiàn)在中國鞋業(yè)走得挺曲折，中國鞋業(yè)你這是走到哪里去了?