東莞紡織服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)嘗試內(nèi)銷找到增長(zhǎng)信心

       東莞召開全市年中點(diǎn)評(píng)總結(jié)大會(huì)，市委書記、市人大常委會(huì)主任徐建華提出，下半年要“全力以赴穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)”.

　　8月2日，東莞召開全市年中點(diǎn)評(píng)總結(jié)大會(huì)，市委書記、市人大常委會(huì)主任徐建華提出，下半年要“全力以赴穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)”。對(duì)今年的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，市委副書記、市長(zhǎng)袁寶成提出“先低中平后高”的判斷。經(jīng)過(guò)全市上下努力，在出口深受歐債危機(jī)、美國(guó)市場(chǎng)低迷的沖擊下，上半年?yáng)|莞經(jīng)濟(jì)仍然保持了整體穩(wěn)定的發(fā)展，在一季度增長(zhǎng)很不理想的情況下取得了GDP增長(zhǎng)2.5%的成績(jī)。

　　下半年?yáng)|莞不但要敢于面對(duì)現(xiàn)實(shí)，還需要極大地提振信心，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景持樂(lè)觀態(tài)度，大力突破當(dāng)前增長(zhǎng)困局。那么，作為經(jīng)濟(jì)最直接的市場(chǎng)主體——各大產(chǎn)業(yè)，將有哪些增長(zhǎng)亮點(diǎn)？穩(wěn)增長(zhǎng)的信心來(lái)自哪里？發(fā)展預(yù)期如何？請(qǐng)您關(guān)注本報(bào)推出的“提信心穩(wěn)增長(zhǎng)”系列報(bào)道。報(bào)道將根據(jù)全市年中點(diǎn)評(píng)總結(jié)大會(huì)的精神和工作部署，直面各產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)，尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)，為下半年經(jīng)濟(jì)工作“穩(wěn)增長(zhǎng)、促發(fā)展”營(yíng)造提振信心的輿論環(huán)境和社會(huì)效益。

　　東莞上半年地區(qū)生產(chǎn)總值(GDP)增長(zhǎng)2.5%，較之多年來(lái)習(xí)慣了經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，2.5個(gè)百分點(diǎn)難免讓人悲觀。但是果真到了悲觀的地步嗎？答案顯然是否定的。

　　在第一季度1.3個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)基礎(chǔ)上，上半年實(shí)現(xiàn)了2.5%的增長(zhǎng)。正如袁寶成的精確預(yù)判，東莞經(jīng)濟(jì)形勢(shì)正呈現(xiàn)年初低走、年中平穩(wěn)、年終走高的“先低中平后高”軌跡。2.5%，正是企穩(wěn)回升的表現(xiàn)。

　　東莞?jìng)鹘y(tǒng)優(yōu)勢(shì)支柱產(chǎn)業(yè)——紡織服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)，同樣在經(jīng)歷類似走勢(shì)。歐美市場(chǎng)持續(xù)的低迷，使得以出口為主的東莞“鞋衣帽”受到的沖擊不亞于2008年。不過(guò)，長(zhǎng)于適應(yīng)形勢(shì)的東莞制造業(yè)主，并未過(guò)度糾結(jié)于歐美市場(chǎng)的得失，而是通過(guò)加大轉(zhuǎn)內(nèi)銷力度等方式，讓產(chǎn)業(yè)找到新的增長(zhǎng)空間，變過(guò)去“墻內(nèi)開花墻外香”為“墻內(nèi)也香”。

　　溫家寶總理的“信心比黃金和貨幣更重要”信念，對(duì)當(dāng)前東莞經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下的各大產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，顯得更為適用、必要。

　　增長(zhǎng)企穩(wěn)回升主動(dòng)調(diào)整亮點(diǎn)多

　　東莞紡織服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)，是典型的出口為主傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。

　　根據(jù)海關(guān)廣東分署新近發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年上半年，廣東傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型產(chǎn)品出口波動(dòng)明顯。其中，服裝及衣著附件、鞋類和紡織紗線織物及制品的出口額，分別是146.1億美元、68.1億美元和55.1億美元，同比分別下降了0.7%、1.8%和2.4%。

　　目前，東莞上半年紡織服裝鞋帽產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)仍未公布，從以往經(jīng)驗(yàn)看近期很快將見(jiàn)分曉。作為加工貿(mào)易發(fā)達(dá)地區(qū)，東莞出口波動(dòng)也很明顯，紡織服裝鞋帽上半年出口數(shù)據(jù)多少都在意料之中。此外，從東莞上半年支柱產(chǎn)業(yè)的累計(jì)增速來(lái)看，1-6月，紡織服裝鞋帽制造業(yè)增速為-6.7%?？上攵隹跀?shù)字好看的可能性自然很小。

　　不過(guò)，對(duì)紡織服裝鞋帽制造業(yè)來(lái)說(shuō)，數(shù)字也顯示出企穩(wěn)回升，行業(yè)整體狀況正在向好的方面發(fā)展。事實(shí)上，這組數(shù)字后是半年來(lái)紡織服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)的主動(dòng)或被動(dòng)調(diào)整在加速，留下諸多可圈點(diǎn)之處，呈現(xiàn)出積極轉(zhuǎn)型升級(jí)的亮點(diǎn)。

　　亮點(diǎn)一，出口更多元保增長(zhǎng)。

　　在歐美市場(chǎng)低迷的情況下，東莞制造業(yè)主們始終把握歐美市場(chǎng)，主動(dòng)調(diào)整營(yíng)銷思路，變過(guò)去只管產(chǎn)品不管市場(chǎng)為主動(dòng)創(chuàng)建品牌，開拓營(yíng)銷渠道，增強(qiáng)出口市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。據(jù)一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士透露，遠(yuǎn)夢(mèng)家紡就在美國(guó)市場(chǎng)通過(guò)當(dāng)?shù)仉娚唐髽I(yè)進(jìn)行外銷，“效果很不錯(cuò)”。

　　新興市場(chǎng)成紡織服裝鞋帽制造業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。東莞檢驗(yàn)檢疫局最新統(tǒng)計(jì)表明，上半年，東莞出口到非洲及新興市場(chǎng)的輕紡產(chǎn)品批次及貨值同比增長(zhǎng)43%和141%。出口新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)，在歐美經(jīng)濟(jì)疲軟的情況下，無(wú)疑一枝獨(dú)秀。

　　亮點(diǎn)二，嘗試通路創(chuàng)新促內(nèi)銷。

　　6月底，包括服裝品牌小豬班納、親親我在內(nèi)的20多家東莞制造企業(yè)，走進(jìn)廣州網(wǎng)貨交易會(huì)。盡管多數(shù)出口企業(yè)仍停留在產(chǎn)品展示階段，但有一點(diǎn)可以肯定的是，這些企業(yè)在嘗試電商等渠道內(nèi)銷。上述服裝業(yè)內(nèi)人士表示，加大內(nèi)銷力度是服裝產(chǎn)業(yè)目前必須要正視的事實(shí)，以往以集裝箱計(jì)的出口盛況很可能遠(yuǎn)去了。

　　亮點(diǎn)三，部門外設(shè)升級(jí)運(yùn)營(yíng)模式。

　　5月份鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的虎門服裝企業(yè)總部搬遷后來(lái)被證實(shí)是一場(chǎng)誤會(huì)，服裝企業(yè)只是為了市場(chǎng)布點(diǎn)和吸引人才的便利，有一些職能辦公室轉(zhuǎn)戰(zhàn)深圳。事實(shí)上，服裝企業(yè)此舉也是順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)的需要，相對(duì)廣深兩地人才集聚，東莞處于下風(fēng)。若將設(shè)計(jì)、營(yíng)銷部門設(shè)在廣深，更容易吸引人才加盟東莞服裝產(chǎn)業(yè)。有分析人士指出，這是服裝企業(yè)在升級(jí)運(yùn)營(yíng)模式，不再是埋頭做產(chǎn)品的OEM企業(yè)。著名服裝企業(yè)以純，就曾在廣州等地開設(shè)相關(guān)職能部門，以滿足階段性需要，實(shí)現(xiàn)了公司發(fā)展意圖后，最終都撤回。