虎門服裝發(fā)展還有哪些瓶頸

　　“虎門的服裝注冊商標有5萬多個，但名牌不多，國內(nèi)叫得響的品牌只有以純?；㈤T的服裝企業(yè)有2000多家，但上規(guī)模企業(yè)只有100來家。”在11月18日第17屆中國（虎門）國際服裝交易會的新聞發(fā)布會上，虎門鎮(zhèn)鎮(zhèn)長葉孔新憂慮地表示。

　　但尷尬的是，從虎門走出去的第一個服裝中國馳名商標以純，在虎門的地面上你卻買不到。因為，以純的品牌專賣店遍布全國，但唯獨不在它的出生地虎門開設(shè)專賣店。“說實話，虎門的服裝產(chǎn)業(yè)很發(fā)達，人才也多，不在虎門開專賣店，公司確實是比較擔(dān)心品牌衣服被人仿冒，知識產(chǎn)權(quán)保護比較難。”東莞以純集團有限公司營銷總監(jiān)助理余女士表示。

　　服裝設(shè)計抄襲是產(chǎn)業(yè)重災(zāi)區(qū)

　　對于以純不在虎門開設(shè)銷售店的做法，虎門服裝服飾行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長朱華澤表示理解。朱華澤介紹，以純集團在剛起步時，在富民大廈開了一家品牌旗艦店。“但以純品牌做大后，很早以前就將這個虎門唯一的成衣銷售店撤除。以純的做法主要是出于保護品牌，保護他們的設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)需要。”朱華澤介紹，服裝的更新?lián)Q代非?？欤砸约?yōu)槔?，該公司每個季度生產(chǎn)設(shè)計的衣服樣式能達到4000到5000個。“但他們的衣服都是設(shè)計投入生產(chǎn)后，直接銷往全國的各品牌店。”

　　“我國紡織服裝行業(yè)，特別是服裝設(shè)計的被侵權(quán)”，一些服裝設(shè)計師的版權(quán)和款式常常是剛剛出來沒幾天就被抄襲，服裝企業(yè)對此已見怪不怪，顯得十分無奈。你起訴他又能怎么樣呢？”虎門一位服裝業(yè)老板說。

　　“服裝設(shè)計的維權(quán)很難，侵權(quán)也很難界定，這是整個服裝業(yè)的頑疾。比如，一件品牌衣服，有工廠拿去照樣式生產(chǎn)，但它改了一下衣袖，換了個衣領(lǐng)，你說對方到底有沒有侵權(quán)，很難界定。”朱華澤也表示。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，長期以來，我國在服裝知識產(chǎn)權(quán)保護方面處于相對滯后的狀態(tài)。既有假冒國際服裝品牌的“偽大牌”現(xiàn)象，也有抄襲別人外觀設(shè)計、花型設(shè)計、款式設(shè)計等方面的問題。這些屢屢發(fā)生的現(xiàn)象，由于維權(quán)困難、侵權(quán)成本低，被侵權(quán)方獲勝不多，獲賠更少，已經(jīng)到了見怪不怪的境地。

　　企業(yè)侵權(quán)的“零成本”，使“拿來主義”在中國服裝界盛行，隨便在市場上模仿一下別人的服裝款式、花樣，就可以推向市場，而且這種侵權(quán)的成本很低。朱華澤介紹，曾經(jīng)有深圳的服裝企業(yè)直接到虎門找知名服裝企業(yè)的衣服樣式回去照樣生產(chǎn)，換個商標就敢在市場上銷售。

　　對于周邊城市的制衣廠來虎門仿冒模仿服裝設(shè)計樣式，朱華澤認為這是虎門的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達的證明，是虎門服裝設(shè)計勇立時尚前沿的佐證。但同時，也對虎門服裝品牌設(shè)計保護提出挑戰(zhàn)。

　　重振虎門服裝有三大難題

　　業(yè)內(nèi)人士認為，以純不在虎門設(shè)專賣店的尷尬，也是虎門服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨瓶頸的尷尬。也是為什么這么多年，虎門只涌現(xiàn)出了一個全國馳名商標的尷尬。

　　今年服交會，虎門官方給出的定位是“重振虎門服裝產(chǎn)業(yè)雄風(fēng)”。對于為何是“重振雄風(fēng)”，而不是“再接再厲”和“更上一層樓”？虎門鎮(zhèn)長葉孔新的解答是，虎門服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)過30年的發(fā)展，取得了不俗的成績，但也面臨著重大挑戰(zhàn)。內(nèi)部因素，企業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，裝備和技術(shù)還比較低，市場銷售量大，但產(chǎn)品檔次不高。外部因素，周邊城市的相關(guān)產(chǎn)業(yè)都在崛起，虎門服裝份額在全球全國的市場有萎縮的風(fēng)險。

　　虎門主管服裝產(chǎn)業(yè)的副鎮(zhèn)長李鼎如認為虎門服裝產(chǎn)業(yè)的困局有三大難題。首先是企業(yè)數(shù)量多，但生產(chǎn)規(guī)模小。全鎮(zhèn)2000多家服裝企業(yè)中，上規(guī)模的服裝企業(yè)不到100家。其次是品牌數(shù)量多，但知名品牌少?；㈤T服裝的注冊商標超5萬個，但全國馳名商標只有以純一家。在全國叫得響的服裝品牌也只有以純一家。說得上有一定認知度的品牌也不超過30家。第三是，服裝制造能力強，但創(chuàng)造能力弱。虎門鎮(zhèn)內(nèi)真正國內(nèi)一線的品牌和一線的服裝設(shè)計師數(shù)量還不多。

　　虎門服裝必須從產(chǎn)品向商品轉(zhuǎn)變

　　對于虎門服裝面臨的挑戰(zhàn)，虎門的主政者認識都比較清楚。朱華澤介紹，為了保護虎門原創(chuàng)服裝知識產(chǎn)權(quán)，鼓勵本土企業(yè)打造服裝自主品牌，多出原創(chuàng)。早在幾年前，虎門經(jīng)信局就專門抽調(diào)一批人手，成立虎門服裝知識產(chǎn)權(quán)打假專業(yè)隊。“虎門服裝知識產(chǎn)業(yè)打假專業(yè)隊的隊員每天都不定期的在全鎮(zhèn)各服裝批發(fā)市場和賣場巡查，一旦發(fā)現(xiàn)有仿冒他人品牌，抄襲他人原創(chuàng)設(shè)計的現(xiàn)象發(fā)生，按有關(guān)法律立馬移送有關(guān)司法機關(guān)調(diào)查。”朱華澤介紹。

　　日前，虎門鎮(zhèn)政府專門出臺《中共虎門鎮(zhèn)委、虎門鎮(zhèn)人民政府關(guān)于建設(shè)服裝服飾重大產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的實施意見》（簡稱《意見》）。該《意見》介紹，十二五“期間，要力促虎門的服裝服飾企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，扎根發(fā)展，做強做大，努力將虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)集群打造成全國重點產(chǎn)業(yè)集群，力爭兩年內(nèi)實現(xiàn)虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)集群年銷售額超500億元，帶動?xùn)|莞服裝服飾產(chǎn)業(yè)集群年銷售額超1000億元的目標。