鞋企拓展線上渠道已為大勢

   一直以來，線上渠道難免成為不少企業(yè)清庫存的地方，包括鞋企。網(wǎng)店更多地像一個折扣店。而今年以來，當季新品的線上首發(fā)成為了一些鞋企的選擇。這個做法確實拓展了線上功能。而且網(wǎng)購人群龐大，線上傳播快，線上首發(fā)所得到的曝光率并不亞于線下，甚至比線下能更快更廣范地獲得關(guān)注，而且人們也不會難于接受。 

    ★【小編辣評一】★ 2012年的鞋業(yè)市場在“寒冬”的席卷下，似乎顯得冷冷清清，傳統(tǒng)的線下店鋪銷售更是經(jīng)營慘淡。為了應(yīng)對變幻莫測的市場，鞋服企業(yè)從傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)向線上銷售已經(jīng)成為潮流。“目前線上渠道在我們的銷售額中的占比已超過90%，只有不到10%的銷售額是來自線下。”據(jù)福建鞋企品牌總監(jiān)坦言，傳統(tǒng)渠道收縮將會是產(chǎn)品銷售的大勢所趨，線下渠道比線上渠道營銷成本最少高出20%。很多企業(yè)開始在2013年將逐步放棄線下店鋪，專攻線上，這種舉動實在讓小編有些意外。事實上，對于多數(shù)的鞋服企業(yè)來說，線上銷售的確利潤消化了當前的庫存量，而這種模式很難成為唯一的選擇，更多的還是線下門店與線上渠道平分秋色，特別對于產(chǎn)品線豐富的企業(yè)，傳統(tǒng)渠道還是最終的選擇。

    ★【小編辣評二】★ 總覺得鞋是離生活最近的地方，因為它就在生活的角角落落；又覺得鞋是離生活最遠的地方，因為關(guān)于它的故事現(xiàn)在基本都是處于一個俗稱叫“產(chǎn)業(yè)”的地方。好像一個陌生人，突然聽到一個關(guān)于上帝的故事，從此就開始研究自己怎么樣成為上帝。品牌、渠道、營銷都是“企業(yè)家”們的“鞋子”，平凡的再普通不過了，而對于養(yǎng)著這些“鞋子”的消費者而言，鞋子只不過是那雙擺在角落里可有可無的東西。突然發(fā)覺那些自詡為“行業(yè)專家”的人挺可憐，整天研究著怎么樣賣好鞋，而消費者卻滿不在乎隨手將它丟掉。好像這就是一個不可調(diào)和的矛盾，關(guān)心與冷漠，也或許這就是消費者和企業(yè)家的區(qū)別吧！

     ★【小編辣評三】★ 小編自認為是一個非常喜歡網(wǎng)購的人，天貓、京東、凡客每天都會抽出時間去逛逛，昨天還在天貓上拍了雙坡跟高跟鞋呢。

    從一個上班族的角度來說，網(wǎng)購真是離不開日常生活。朝九晚五的工作，時不時的還要加班哪有時間去逛街呀，就算有個周六日也想賴在家里好好休息休息，逛街可是個體力活呢。但是生活還是要繼續(xù)，所需的東西不上街買怎么辦呢？網(wǎng)購嘛，只要在網(wǎng)上點一點，就會直接送到家里，多方便，而且價格還便宜。

    對于目前大多鞋企開始拓展線上渠道，這是非常必要的，畢竟線上銷售好處多多。免去了租店鋪的資金，可以擴充更多的產(chǎn)品。網(wǎng)店店鋪銷售好了、評價高了，光顧的人就會越來越多，業(yè)績也就提升上去了。