中小企業(yè)應(yīng)像對待眼珠一樣愛護(hù)商標(biāo)

    今天南海網(wǎng)一美女記者小符在網(wǎng)上跟我談起很多海南企業(yè)對商標(biāo)資產(chǎn)不重視，經(jīng)常出現(xiàn)商標(biāo)被人惡意搶注的現(xiàn)象，給企業(yè)的正常經(jīng)營造成很大麻煩，如椰國和王者天創(chuàng)等。而那些目前還沒有遇到麻煩的企業(yè)，雖然工商部門經(jīng)常提醒，卻也不以為然。小符問我為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象？企業(yè)應(yīng)該如何有效防范商標(biāo)被人惡意搶注？因?yàn)闆]時(shí)間當(dāng)面聊，我就自己對這兩個(gè)問題的簡單看法以這種形式回答小符美女，同時(shí)也給微博網(wǎng)友特別是粉絲們參考，并請補(bǔ)充、斧正。

    一、海南企業(yè)為什么普遍不重視商標(biāo)注冊？

    首先，我覺得這個(gè)問題并非海南獨(dú)有的，全中國的企業(yè)，在做出知名度、做大生產(chǎn)與銷售規(guī)模之前，或者在遇到商標(biāo)權(quán)糾紛困擾之前，恐怕大多數(shù)都對商標(biāo)注冊不太當(dāng)回事。這其實(shí)是一個(gè)普遍現(xiàn)象。那么這種現(xiàn)象背后的原因是什么？沒有做具體的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，不能用數(shù)據(jù)說話。就我的觀察和分析，我覺得原因不外以下三個(gè)：

    一是注冊商標(biāo)費(fèi)事，還費(fèi)錢。雖然注冊商標(biāo)的費(fèi)用并不多，但如果企業(yè)主認(rèn)為那東西可有可無不重要，再小的費(fèi)用也會(huì)顯得大。何況，不少企業(yè)在初創(chuàng)期會(huì)面臨很大的資金壓力，那種時(shí)候，再小的投入也會(huì)增加負(fù)擔(dān)。

    二是不了解商標(biāo)知識，或者對商標(biāo)的意義不清楚，對商標(biāo)注冊不重視。不了解的就不說了，那些不重視商標(biāo)注冊的，多半是不知道商標(biāo)能給他帶來什么，更不明白商標(biāo)可能讓他失去什么。

    三是存有僥幸心理，認(rèn)為他企業(yè)規(guī)模不大、知名度不高，不用急著注冊商標(biāo)，等企業(yè)規(guī)模做大了再注冊也來得及。再說了，一個(gè)默默無聞的小企業(yè)，別人也不會(huì)對你的商標(biāo)產(chǎn)生興趣，所以不會(huì)被人惡意搶注。

    以上三種原因加起來，就造成了中國中小企業(yè)商標(biāo)注冊率低、成功企業(yè)商標(biāo)被人惡意注冊引起糾紛不斷的現(xiàn)狀。

    二、企業(yè)為什么要重視“商標(biāo)”？

    基本常識就不講了，這里簡單說商標(biāo)的作用和意義。

    大家都知道企業(yè)經(jīng)營離不開資產(chǎn)，不論是哪種企業(yè)。企業(yè)資產(chǎn)有很多種分類方法，其中最簡單、最常用的就是把企業(yè)擁有或使用的各類資產(chǎn)劃分為有形和無形兩類。

    在不同的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，不同類型的資產(chǎn)對企業(yè)的意義也大不相同。比如在以短缺經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)特征的工業(yè)化時(shí)代，各種與生產(chǎn)能力直接有關(guān)的有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)（專利、特有技術(shù)等）就是企業(yè)核心競爭力的主要體現(xiàn)。因?yàn)槟菚r(shí)候市場上商品短缺，只要你能生產(chǎn)出來，什么東西都能賣得出去。

    但到了過剩經(jīng)濟(jì)時(shí)代，情況就大不相同了。過剩經(jīng)濟(jì)時(shí)代的基本特征是社會(huì)生產(chǎn)能力普遍過剩，市場上的商品種類繁多且供給力充足，消費(fèi)者每個(gè)具體的需求都會(huì)有很多種不同的選擇方案可以滿足。這個(gè)時(shí)代生產(chǎn)能力本身成了很容易得到的商品，而企業(yè)經(jīng)營成敗更多地取決于與產(chǎn)品或服務(wù)銷售能力直接有關(guān)的無形資產(chǎn)：品牌和渠道。也就是說，即使企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量再好，生產(chǎn)能力再強(qiáng)，如果沒有申通的渠道和有號召力的品牌形象，你的產(chǎn)生也難賣得出去。

    不幸的，我們現(xiàn)在恰恰正處于一個(gè)典型的過剩經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

那么為什么“品牌”對于現(xiàn)代企業(yè)那么重要呢？
    舉個(gè)簡單例子。比如非誠勿擾的相親節(jié)目。假如臺(tái)上的24位女嘉賓長得一模一樣，其它條件也完全相同，這時(shí)男嘉賓會(huì)選擇誰？我告訴你，他誰也不會(huì)選擇——因?yàn)樗麩o法選擇。如果規(guī)則要求他必須選擇一個(gè)的話，那么他只會(huì)通過抽簽來確定自己的伴侶。但如果臺(tái)上有一個(gè)人跟其它23位不太一樣，只要這位女嘉賓不是長得跟豬一樣難看，則男嘉賓十有八九會(huì)選擇這位有特點(diǎn)的。

    品牌，就是這位與眾不同的女嘉賓所表現(xiàn)出的跟其它人不一樣的地方。所以，從本質(zhì)上講，不管營銷學(xué)家怎么給“品牌”下定義，品牌對于消費(fèi)者而言它只有一個(gè)含義：讓消費(fèi)者便于選擇商品的“標(biāo)簽”。

    再比如我們?nèi)コ匈徫铮诿恳粋€(gè)貨架上，都會(huì)有若干不同牌子的商品供我們選擇。雖然不同的人因?yàn)槠貌煌瑫?huì)選不同品牌的商品，但如果貨架上有一種沒有牌子的商品，我敢肯定沒有人會(huì)去選它——事實(shí)沒有品牌的商品是無法上到超市的貨架上的。