家紡業(yè)有望超越服裝成第一市場(chǎng)情況淺析

     　目前國(guó)內(nèi)家用紡織品消費(fèi)僅占紡織品總量的20%，而在發(fā)達(dá)國(guó)家中，特別是美國(guó)和日本，家用紡織品比例更高達(dá)40%左右，已超過(guò)服裝成為第一大消費(fèi)領(lǐng)域。

　　然而，隨著城市化率的不斷提升(中國(guó)城市化率每提高一個(gè)百分點(diǎn)，就會(huì)新增城市人口約1,500萬(wàn)人)，專(zhuān)家預(yù)計(jì)，家紡有望超越服裝成為第一大紡織市場(chǎng)領(lǐng)域。

　　全力追趕服裝的時(shí)尚步伐

　　家庭用紡織品包含的范圍很廣泛，諸如床品、毛巾、被子、窗簾以及布藝等。它與服裝紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品共同構(gòu)成了紡織品三分天下的格局。

　　隨著生活的發(fā)展，床品等已不再被視為“耐用品”，其設(shè)計(jì)也從簡(jiǎn)單的睡眠需要轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蠼】淡h(huán)保、與整體家裝風(fēng)格的一致。許多時(shí)裝設(shè)計(jì)師紛紛“轉(zhuǎn)投”家紡設(shè)計(jì)領(lǐng)域，大量國(guó)際時(shí)尚服裝品牌也“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”家紡市場(chǎng)，中國(guó)家紡行業(yè)正全力追趕服裝業(yè)的時(shí)尚步伐。

　　“現(xiàn)如今，床上用品無(wú)論是設(shè)計(jì)、顏色，或是款式以及對(duì)材質(zhì)、經(jīng)典元素的運(yùn)用，都越來(lái)越時(shí)裝化，許多設(shè)計(jì)師力圖通過(guò)倡導(dǎo)家紡‘時(shí)裝化’，以顛覆純功能性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。”專(zhuān)家指出。這位專(zhuān)家還認(rèn)為，床上用品等家紡產(chǎn)品的市場(chǎng)總量有望超過(guò)服裝，成為第一大紡織品消費(fèi)領(lǐng)域。

　　已是全球最大市場(chǎng)

　　放眼全球，目前世界家紡品的市場(chǎng)容量已達(dá)約數(shù)千億美元。其中，美國(guó)和歐洲是最大的家用紡織品市場(chǎng)，消費(fèi)了全球家用紡織品40%以上數(shù)額。緊隨其后的是日本、澳大利亞和新西蘭。

　　在以上這些國(guó)家中，家用紡織品消費(fèi)早已與服裝紡織用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品“三分天下”，其中美、日家用紡織品比例更高達(dá)40%左右，超過(guò)服裝成為第一大消費(fèi)市場(chǎng)，英、法等國(guó)的消費(fèi)量也穩(wěn)定在35-38%之間。

　　然而，另一方面，由于市場(chǎng)成熟，美、歐、日等家紡消費(fèi)已達(dá)相對(duì)飽和狀態(tài)，需求的增長(zhǎng)潛力有限，增長(zhǎng)速度已放緩。中國(guó)、東南亞等新興市場(chǎng)將成為未來(lái)家用紡織品成長(zhǎng)的重要區(qū)域。

　　在配額制度取消的背景下，隨著制造成本的不斷提升，家紡企業(yè)不斷向具有成本比較優(yōu)勢(shì)的發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移。美、歐等國(guó)的中低端家紡產(chǎn)品已不斷受到來(lái)自發(fā)展中國(guó)家的沖擊，呈萎縮狀態(tài)。中國(guó)、印度和巴基斯坦憑借成本優(yōu)勢(shì)正贏得這一市場(chǎng)。

　　然而，在高端產(chǎn)品領(lǐng)域，美歐憑借其在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新方面的顯著優(yōu)勢(shì)，通過(guò)實(shí)行品牌戰(zhàn)略——注重前期的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和后期推廣與銷(xiāo)售，發(fā)揮其在資金、技術(shù)及信息等方面的優(yōu)勢(shì)，正統(tǒng)領(lǐng)著全球高技術(shù)家用紡織品、奢侈針織品等高端市場(chǎng)，獲取了高額利潤(rùn)。

　　“禮品化”趨勢(shì)明顯

　　與煙酒、數(shù)碼等商品相比，家紡用品的“禮品化”無(wú)疑要晚得多。然而，發(fā)展速度卻相當(dāng)?shù)目?。如今，家紡?lèi)禮品已被普遍用于各種商務(wù)活動(dòng)的饋贈(zèng)以及促銷(xiāo)中。商場(chǎng)開(kāi)業(yè)、企業(yè)會(huì)議、員工福利常常會(huì)送一些精美的床品套件、蠶絲被等，讓受禮者倍感體貼。

　　不容忽視的是，家紡產(chǎn)品作為“家居軟裝飾”類(lèi)產(chǎn)品，是與家具家居用品、建材產(chǎn)品、房地產(chǎn)等綁定在一起的。大量家居專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)始銷(xiāo)售家紡產(chǎn)品，形成了購(gòu)買(mǎi)家具送床品、床與床品共榮共生的局面。

　　“目前，家紡禮品銷(xiāo)售額已占到禮品公司銷(xiāo)售額的20%-30%之間。”全國(guó)工商聯(lián)禮品商會(huì)2010年一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告表明，截止到2009年年底，禮品市場(chǎng)年度銷(xiāo)售總額已達(dá)8900個(gè)億，其中紡織品占28%。專(zhuān)家預(yù)計(jì)，未來(lái)10年中，家紡消費(fèi)市場(chǎng)每年的增長(zhǎng)率將不會(huì)低于20%?？梢灶A(yù)見(jiàn)，家紡禮品化的趨勢(shì)將愈加明顯。