以設(shè)計(jì)創(chuàng)新提升童裝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力
由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)和浙江省湖州市吳興區(qū)人民政府共同主辦，浙江省湖州市吳興區(qū)織里鎮(zhèn)人民政府承辦的首屆“中國(guó)·織里”全國(guó)童裝設(shè)計(jì)大賽啟動(dòng)之后，受到業(yè)界各方關(guān)注。截至目前，大賽已經(jīng)進(jìn)行了初評(píng)，有25名選手進(jìn)入決賽，正在進(jìn)行作品的成衣制作環(huán)節(jié)，決賽和頒獎(jiǎng)典禮將于6月1日在湖州織里鎮(zhèn)舉行。在大賽揭曉前夕，本報(bào)記者采訪了大賽的主辦方——中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)馮德虎。
“提升設(shè)計(jì)創(chuàng)意水平是當(dāng)前服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的迫切需求。童裝產(chǎn)業(yè)集群、企業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須在設(shè)計(jì)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、品牌打造等方面取得突破。‘中國(guó)·織里’全國(guó)童裝設(shè)計(jì)大賽鼓勵(lì)以市場(chǎng)為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，倡導(dǎo)將無(wú)限創(chuàng)意與生產(chǎn)實(shí)際相結(jié)合；同時(shí)，把發(fā)掘人才、培養(yǎng)人才、資源對(duì)接、合作共贏作為重要使命。”馮德虎說(shuō)。
童裝設(shè)計(jì)含量越來(lái)越高
如今，中國(guó)的家庭基本只有一個(gè)孩子，進(jìn)入了“姥爺姥姥、爺爺奶奶、爸爸媽媽六個(gè)管一個(gè)”的時(shí)代。由于“再苦不能苦孩子”的傳統(tǒng)觀念，現(xiàn)在小孩的衣服越來(lái)越多、越來(lái)越講究，對(duì)童裝的需求和要求越來(lái)越高。于是中高端童裝增長(zhǎng)空間和利潤(rùn)空間越來(lái)越大，各方都在挖掘童裝市場(chǎng)空間：資本市場(chǎng)青睞并關(guān)注童裝行業(yè)，頻頻向童裝企業(yè)拋出橄欖枝；不少運(yùn)動(dòng)、休閑品牌紛紛推出童裝，如特步、安踏等都在今年的服裝服飾博覽會(huì)上展示了其旗下的童裝。
以往童裝設(shè)計(jì)更多的是要求柔軟、舒適、安全、健康，對(duì)面料、輔料的要求比較高，現(xiàn)在還要求新穎、時(shí)尚，提高設(shè)計(jì)含量，從低端向中高端發(fā)展，以滿(mǎn)足不同社交場(chǎng)合的需要和生活方式的改變。孩子們不再是只穿著運(yùn)動(dòng)服和休閑服，也需要有正裝、禮服，參加演講、Party、表演、婚禮等活動(dòng)的穿著；而且不少品牌還向全系列、生活館的方式發(fā)展，不僅銷(xiāo)售童裝，還銷(xiāo)售童車(chē)、玩具、洗滌、護(hù)理、家用紡織品等一切與兒童有關(guān)的產(chǎn)品，提供“一站式采購(gòu)”服務(wù)，這是童裝產(chǎn)業(yè)另一個(gè)重要的發(fā)展趨勢(shì)。
“所以，童裝設(shè)計(jì)和搭配受到了前所未有的關(guān)注，中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)迫在眉睫。從戰(zhàn)略觀的角度看，中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)是需要整體推進(jìn)的系統(tǒng)工程，而從方法論的角度看，這項(xiàng)系統(tǒng)工程要想取得成功，首先要在某一方面取得突破，比如設(shè)計(jì)、人才、品牌，因此舉辦童裝設(shè)計(jì)大賽則是一項(xiàng)順勢(shì)而為的務(wù)實(shí)之舉。”馮德虎表示。
引導(dǎo)作品貼近市場(chǎng)需求
馮德虎介紹，首屆大賽以其專(zhuān)業(yè)性及權(quán)威性吸引了服裝設(shè)計(jì)師、專(zhuān)業(yè)院校學(xué)生的廣泛關(guān)注，共收到參賽作品1200多份，25個(gè)入圍決賽的作品都有各自的創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念。
“我們要把大賽辦成童裝設(shè)計(jì)人才的‘練兵場(chǎng)’，為行業(yè)發(fā)掘出一批具有創(chuàng)新意識(shí)的童裝設(shè)計(jì)人才，有效地促進(jìn)我國(guó)童裝設(shè)計(jì)水平的提升，在行業(yè)中起到有效的整合與領(lǐng)航作用。同時(shí)，大賽也將給企業(yè)、專(zhuān)業(yè)院校、學(xué)生和設(shè)計(jì)師提供更為寬廣的展示平臺(tái)和商業(yè)機(jī)會(huì)。在這個(gè)平臺(tái)上，希望參賽選手收獲的不僅僅是成功，更多的是經(jīng)歷、方法與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，甚至是夢(mèng)想。”馮德虎指出。
馮德虎表示，大賽存在的價(jià)值是為了更好的為產(chǎn)業(yè)和企業(yè)服務(wù)，因此本屆大賽在體現(xiàn)專(zhuān)業(yè)性的同時(shí)，更加注重服務(wù)性。為了更好地推動(dòng)創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)的無(wú)縫對(duì)接，提高作品的市場(chǎng)價(jià)值，入圍的優(yōu)秀作品將精心制作成服裝，進(jìn)行動(dòng)態(tài)展示，呈現(xiàn)給現(xiàn)場(chǎng)觀眾。目前，入圍選手有6人自行制作成衣，有19人正和織里童裝企業(yè)合作，由企業(yè)免費(fèi)提供面輔料、技術(shù)、設(shè)備制作成衣。他相信對(duì)接的過(guò)程就是融入的過(guò)程，參賽選手們可以由此加深對(duì)企業(yè)的了解、對(duì)童裝設(shè)計(jì)的了解，企業(yè)也可以從中發(fā)現(xiàn)人才、留住人才。大賽將通過(guò)這種方式進(jìn)一步引導(dǎo)作品貼近市場(chǎng)需求，提高其商業(yè)價(jià)值。
推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)
目前，湖州織里、廣東佛山、福建豐澤、成都龍橋四個(gè)童裝名鎮(zhèn)中，織里是最大的童裝產(chǎn)業(yè)集群，童裝生產(chǎn)企業(yè)及相關(guān)企業(yè)有13000多家。然而令馮德虎感到遺憾的是，以?xún)?nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)為主的織里，雖然每天的童裝產(chǎn)量超過(guò)30萬(wàn)件套，但絕大多數(shù)銷(xiāo)往4、5線城市，在北京等一二線城市幾乎看不到。多年來(lái)，這些產(chǎn)業(yè)集群一直呈粗放型發(fā)展模式：給國(guó)外、國(guó)內(nèi)企業(yè)代工為主，產(chǎn)能規(guī)模、企業(yè)數(shù)量不斷擴(kuò)展，設(shè)計(jì)和品牌卻成為短板，制約了產(chǎn)業(yè)集群及企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
更令馮德虎憂(yōu)慮的是，隨著市場(chǎng)需求的變化，隨著原材料和人工成本的增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)集群的代工優(yōu)勢(shì)、低端市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)正逐步消失。“產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式必須轉(zhuǎn)變，必須構(gòu)建新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，惟有轉(zhuǎn)型升級(jí)才能生存發(fā)展。試想如果每件童裝多賣(mài)1元錢(qián)，織里11億件套童裝就多賣(mài)11億元。”馮德虎激動(dòng)地說(shuō)，“這次大賽雖然放在織里舉行，但我們將聚攏行業(yè)的智慧與人才，會(huì)邀請(qǐng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群、知名企業(yè)、相關(guān)的機(jī)構(gòu)前來(lái)參觀、參與，加強(qiáng)交流與合作，共同探討行業(yè)發(fā)展方向。”
馮德虎希望，童裝產(chǎn)業(yè)能以此為契機(jī)，推進(jìn)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品附加值，提升產(chǎn)業(yè)層次。通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，提升童裝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)童裝產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，做大、做強(qiáng)童裝產(chǎn)業(yè)。
本屆大賽主題是“童夢(mèng)”，對(duì)此馮德虎有著自己深刻的理解：童裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、打響品牌，是每一個(gè)童裝人的夢(mèng)想。而要實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢(mèng)想，人才是第一位。
