老年服裝市場未被重視

 
　　經(jīng)常愛逛街的姑娘們不難發(fā)現(xiàn)，剛剛過去的母親節(jié)，商場里部分商品促銷力度與“五一”期間不相上下。據(jù)統(tǒng)計，中老年服裝和化妝品、保健品等銷量明顯上升，最高增幅在三成左右。 

　　2012年，全國老齡委透露，截至2011年底，全國60歲以上老年人口達到1.85 億,占總?cè)丝?3.7%。中國成為世界上唯一的老年人口超過1億的國家。專家預測,2014 年中國老年人口將超過2 億,2025年達到3億,2042 年老年人口比例將超過30%。因此巨大的人口基數(shù)為老年服裝市場提供了施展拳腳的廣闊天地。 

　　不過，現(xiàn)在每個商場都有自己的定位，定位在中老年年齡段的商場越來越少了，只有一些老字號商場還能買到正宗的老年裝。商場里開設的傳統(tǒng)老年裝專柜掙不到錢，所以商場寧愿多引進幾個時裝品牌也不愿意為老年人開辟一片天地。另外，目前實在沒有什么像樣的老年服裝品牌，專門制作老人服裝的服裝企業(yè)也是鳳毛麟角。 

　　對比現(xiàn)在購物中心里的頂梁柱——快時尚品牌，它們的設計更新速度非?？欤瑥男驴畈邉澋缴a(chǎn)出廠，最快能在一周內(nèi)完成。再看看老年人的衣服設計，千篇一律不說，幾年之前的款式還沒有創(chuàng)新，因為是老樣式，價格就提不上來，逐漸陷入一個死循環(huán)當中。 

　　原因為何？有如此受眾廣大的消費群體，為什么老年服裝卻越走路越窄？很簡單，誰都不愿意承認自己老了。老人希望像年輕人一樣時尚、青春。他們最討厭別人稱自己老人，希望看上去和年輕人一樣有活力。就算有老年人的服裝商場，專柜。老人們也未必就會光顧。 

　　老齡化人數(shù)增長也僅是打開老年服裝市場大門其中的一把鑰匙，不得不承認，現(xiàn)在購物中心或是百貨店，消費的主力軍是80后，甚至延伸到90后。但年輕人不止會為自己消費，顯而易見，老年人不希望自己“變老”，做兒女的更希望父母永遠年輕。就如母親節(jié)這類節(jié)日表現(xiàn)的一樣，他們會不懈余力地為長輩消費。 

　　要成為“大牌”，必須具有“品牌力”、“產(chǎn)品力”、“創(chuàng)新力”、“渠道力”和“管理力”。服裝廠家首先應先在宣傳上下功夫，增加情感營銷、服務營銷，樹立品牌營銷理念。誰說老年人就不能穿粉色、大紅色的衣服？誰說老人必須穿水桶一樣的外套？人老了也該活得有滋有味，瀟瀟灑灑。服裝生產(chǎn)企業(yè)在中老年服裝的產(chǎn)品設計和技術創(chuàng)新方面為老年服裝注入一些新鮮的元素，不僅要解決老年服裝的舒適美觀、健康環(huán)保等方面的問題，同時還要提升對老年人服裝的文化品位，在設計中融入民族文化特色。 

　　在渠道方面，走中高端的服裝品牌不能放棄商場專柜，同時也可在高端居民區(qū)內(nèi)設立老年服飾用品連鎖店，提供老年服裝及配套的鞋帽飾品，增加老年人的配套購買。并加強針對老年人的體形、膚色等特點量體裁衣業(yè)務。 

　　真正的市場、最好的市場莫過于待開發(fā)的市場。服裝生產(chǎn)商和營銷商要轉(zhuǎn)變觀念,發(fā)現(xiàn)并抓住市場機會，將老年服裝市場做大做強。