阿里新浪微博大數(shù)據(jù)互通 電子商務(wù)模式趨向社會(huì)化
4月29日，阿里巴巴集團(tuán)以5.86億美元購(gòu)入新浪微博公司總股份的18%。消息一出，就第一時(shí)間成為電商行業(yè)乃至全球IT界的“重磅炸彈”。在國(guó)際媒體眼中，兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“超級(jí)聯(lián)姻”使得它們都可以獲得對(duì)方“龐大的用戶基礎(chǔ)”。電子商務(wù)和社交平臺(tái)的此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，被視為中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正試圖將巨大的網(wǎng)絡(luò)影響力轉(zhuǎn)變成“真金白銀”。
根據(jù)新浪對(duì)外宣布的內(nèi)容，新浪微博今后與阿里巴巴將在用戶賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等領(lǐng)域進(jìn)行深入合作，并探索基于數(shù)億的微博用戶與阿里巴巴電子商務(wù)平臺(tái)的數(shù)億消費(fèi)者有效互動(dòng)的社會(huì)化電子商務(wù)模式。
新浪微博或走出贏利困境
新浪董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官曹國(guó)偉表示：“能與中國(guó)最大的電子商務(wù)平臺(tái)合作并共同發(fā)展社會(huì)化電商，我們感到十分興奮。電子商務(wù)在構(gòu)筑微博開放平臺(tái)的生態(tài)系統(tǒng)方面將扮演至關(guān)重要的角色，新浪微博和阿里巴巴的電子商務(wù)平臺(tái)是天然的合作伙伴，與阿里巴巴的戰(zhàn)略合作，將讓微博在建立獨(dú)特商業(yè)化模式的道路上，步伐更穩(wěn)健，更富有想象力。我們相信，隨著互聯(lián)網(wǎng)越來越走向移動(dòng)化和社交化，這一合作將惠及所有用戶，創(chuàng)造更多個(gè)性化人性化的產(chǎn)品和服務(wù)。”
對(duì)曹國(guó)偉而言，新浪微博商業(yè)化進(jìn)展緩慢讓他備感壓力，引入阿里巴巴、獲得來自淘寶的廣告收入是擺在他面前的最佳選擇。
截至去年末，5億注冊(cè)用戶、4620萬(wàn)活躍用戶的數(shù)據(jù)，讓新浪微博登上了中國(guó)社交媒體的老大地位，其影響力正與日俱增。然而，新浪微博從成立以來，最大的困擾是沒有找到成功的商業(yè)模式、贏利手段。數(shù)據(jù)顯示，2012年新浪微博虧損額是9300萬(wàn)美元。新浪雖以做新聞為主旨，但其本質(zhì)是一家商業(yè)公司，如果新浪微博長(zhǎng)期不賺錢甚至虧損，其發(fā)展的持續(xù)力就會(huì)下降，甚至威脅到生存。從經(jīng)營(yíng)角度看，尋找最佳商業(yè)模式、贏利手段是新浪微博的當(dāng)務(wù)之急。與中國(guó)最成功的電商平臺(tái)——阿里巴巴合作，對(duì)于新浪微博經(jīng)營(yíng)來說是求之不得。而阿里巴巴與新浪的戰(zhàn)略合作，預(yù)計(jì)未來三年將給新浪微博帶來大約3.8億美元的廣告收入和社會(huì)化商務(wù)服務(wù)收入。這意味著，僅憑目前能夠預(yù)計(jì)到的部分，新浪微博都將實(shí)現(xiàn)贏利。
這一積極作用現(xiàn)在似乎已經(jīng)顯現(xiàn)出來，受阿里巴巴入股新浪微博的消息影響，本周一新浪股價(jià)大幅走高，盤中漲幅一度超過20%，截至收盤，新浪股價(jià)上漲9.4%。這也表明市場(chǎng)對(duì)兩家企業(yè)的合作抱有熱情的歡迎態(tài)度。
阿里巴巴借機(jī)突破SNS
阿里巴巴所開拓的網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)極大地改變了中國(guó)社會(huì)的商業(yè)形態(tài)。目前，阿里巴巴所建立的淘寶網(wǎng)已經(jīng)有8億件商品同時(shí)在線，每天有9000萬(wàn)人次上網(wǎng)瀏覽，已經(jīng)成為每一個(gè)商品生產(chǎn)者都不敢忽視的“電商帝國(guó)”。作為中國(guó)最大的電商平臺(tái)，阿里巴巴一直在嘗試社交產(chǎn)品，但成效有限。雖然微博由于商業(yè)屬性的缺乏，其發(fā)展受到了制約，但是，它的強(qiáng)大的社交功能正是網(wǎng)購(gòu)這一新的商業(yè)形態(tài)所需要的。
馬云的商業(yè)嗅覺向來異常靈敏：在國(guó)內(nèi)電子商務(wù)因?yàn)橘I賣雙方不信任而發(fā)展不順暢時(shí)，馬云建立了“支付寶”。正如同電子商務(wù)發(fā)展到如今的鼎盛之時(shí)，更需要生活化的公平環(huán)境。“投資新浪微博，一是我們希望能幫得上忙，另一個(gè)也是希望在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上有所突破。”
阿里巴巴介入新浪微博后，可以借助微博的平臺(tái)，為網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)尋找到一個(gè)嶄新的突破口，使目前尚處于短板的淘寶網(wǎng)購(gòu)交流得到大幅度提升。從數(shù)據(jù)來說，大數(shù)據(jù)將是未來電子商務(wù)甚至一切商業(yè)活動(dòng)的發(fā)展方向和基礎(chǔ)。阿里巴巴入股新浪微博后，根據(jù)戰(zhàn)略合作協(xié)議“數(shù)據(jù)交換”約定，新浪微博的5億注冊(cè)客戶在新浪微博的“足跡”，都將被阿里巴巴通過大數(shù)據(jù)挖掘出背后的商業(yè)價(jià)值。雙方宣布合作后，將在用戶賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等領(lǐng)域深入合作，并探索基于數(shù)億微博用戶與阿里巴巴數(shù)億消費(fèi)者有效互動(dòng)的社會(huì)化電子商務(wù)模式。
一個(gè)是中國(guó)目前最大的電商，掌控淘寶等重要電商平臺(tái)；一個(gè)則是中國(guó)目前最有影響的社交媒體之一。兩者的結(jié)合，將使全新的互聯(lián)網(wǎng)巨人出現(xiàn)在世人面前。再通過社交媒體培養(yǎng)潛在消費(fèi)者的同時(shí)，通過廣告信息，將消費(fèi)者導(dǎo)引向電商平臺(tái)，創(chuàng)造巨大利潤(rùn)。對(duì)于阿里巴巴和新浪微博而言，龐大的新浪微博用戶，將是無須支付報(bào)酬的內(nèi)容生產(chǎn)者，同時(shí)也是商品利潤(rùn)的創(chuàng)造者。同時(shí)，阿里巴巴收購(gòu)新浪微博另一個(gè)可以預(yù)見的效應(yīng)是，廣告會(huì)進(jìn)一步流向廣告價(jià)值持續(xù)增強(qiáng)的新媒體，傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)壓力將進(jìn)一步增大,從而可能引發(fā)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。
正如阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云所說：“此次戰(zhàn)略合作，我們相信微博將更微博，社交媒體的生命力將更健康更活躍，傳遞的正能量更多。我們也相信，兩大平臺(tái)的結(jié)合，不僅有助于我們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的布局和發(fā)展，而且會(huì)給微博用戶帶去更多獨(dú)特、健康、持久的服務(wù)。我們有理由期待更多的驚喜。”
