中國體育用品行業(yè)已處于非調(diào)整不可的階段

　　2013年第31屆中國國際體育用品博覽會上，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會發(fā)布了《2012年中國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，對目前中國體育用品產(chǎn)業(yè)的整體特征做了概述，結(jié)合近階段的各方面報道和資料，特對中國體育用品行業(yè)的主要特征做分享如下：

　　一，行業(yè)規(guī)模不斷擴大，增長速度逐漸放緩。根據(jù)國家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)測算：2006-2012年，我國體育用品行業(yè)(運動服，運動鞋，運動器材以及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造和銷售)增加值逐年增加，2012年增至1936億元。從年均增長率情況來看，受高庫存、成本上升、凈利潤下降等因素的影響，行業(yè)增速逐步放緩。增加值是指長住單位在生產(chǎn)過程中創(chuàng)造的新增價值和固定資產(chǎn)的轉(zhuǎn)移價值之和，直接反映一個行業(yè)或單位在生產(chǎn)過程中向社會提供的全部最終成果。其計算公式為：增加值=勞動者報酬+生產(chǎn)稅凈額+固定資產(chǎn)折舊+營業(yè)盈余。國民經(jīng)濟各行業(yè)的增加值之和等于國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)。

　　二，行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位有望提升。從國民經(jīng)濟地位來看，2006-2012年我國體育用品行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位維持在0.4%左右，2012年我國體育用品行業(yè)增加值占GDP的比重為0.37%。從整體上看，我國體育用品行業(yè)在國民發(fā)展中的優(yōu)勢尚未完全體現(xiàn)，其占GDP的比重均在0.5%以下。隨著我國居民對體育用品多元化，多層次化的需求日益提升，我國體育用品產(chǎn)業(yè)的市場容量將進一步擴大，我國體育用品行業(yè)發(fā)展前景日益廣闊，在國民經(jīng)濟中的地位也將有所提升。

　　三，行業(yè)市場集中度逐步提高，體育用品產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。目前國內(nèi)市場主要的體育用品品牌包括耐克，阿迪達斯，李寧，安踏，特步等，已經(jīng)建立起比較完善的生產(chǎn)和營銷網(wǎng)絡(luò)，占據(jù)了國內(nèi)體育用品市場大部分市場份額。從省份和產(chǎn)量上看，我國體育用品產(chǎn)業(yè)集群主要集中在廣東，福建，江蘇，浙江，北京，上海等六省市，集中度超過了85%。從企業(yè)聚集密度和產(chǎn)品類別上看，運動鞋主要集中在福建晉江，廣東東莞，浙江慈溪，江蘇昆山;運動服主要集中在福建石獅，廣東中山，浙江海寧;體育器材主要集中在浙江富陽、蒼南，江蘇江都、泰州，河北滄州;藍排足球用品主要集中在上海，天津，浙江奉化、富陽和福建長泰、永林等地。

　　四，行業(yè)品牌價值逐步提升。據(jù)某機構(gòu)發(fā)布的2012年《中國500最具價值品牌排行榜》，在體育用品行業(yè)中，共有六個品牌入圍，分別是李寧、特步、德爾惠、361、金蘋果和金萊克。其中，李寧以150.11億元的品牌價值排在第九十位，居體育用品行業(yè)最具價值品牌首位;其余5個品牌均發(fā)源于中國福建。這也進一步說明了中國體育用品產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。

　　五，行業(yè)整體處于調(diào)整階段。由于過去幾年對體育用品需求的過高估計以及2012年經(jīng)濟的放緩，導(dǎo)致中國體育用品行業(yè)于2012年處于調(diào)整階段。國內(nèi)大部分體育用品品牌均受到庫存問題的困擾，致使清理過量庫存成為其2012年首要的營運策略。為應(yīng)對此問題，行業(yè)內(nèi)幾乎所有公司均采取不同措施，例如精簡及重整分銷渠道，取消分銷商在商品交易會上的訂單，回購存貨及通過工廠門店或折扣店以較大折扣轉(zhuǎn)售等。