東莞鞋服業(yè)：沉淀品牌價值 優(yōu)化產(chǎn)品附加值
東莞擁有各類紡織服裝及鞋帽、皮革工業(yè)企業(yè)4000多家，其中規(guī)模以上707家，主營業(yè)務(wù)收入超10億元的超過10家。2012年，東莞市紡織服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入834.13億元，占全市規(guī)模以上工業(yè)主營業(yè)務(wù)收入的9.3%;完成工業(yè)增加值229.76億元，占全市規(guī)模以上工業(yè)增加值的13.3%。
30多年來，紡織、服裝類產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，聚集效應(yīng)和輻射能力不斷增強(qiáng)，區(qū)域影響力不斷擴(kuò)大，經(jīng)歷了“無牌-貼牌-創(chuàng)牌-名牌”的過程，已獲國家級名牌名標(biāo)7個(件)，占全市工業(yè)類國家級名牌名標(biāo)的17%;獲省級名牌名標(biāo)28個(件)，占全市工業(yè)類省級名牌名標(biāo)的10%。
東莞作為全國首批十大紡織產(chǎn)業(yè)基地之一，擁有大朗毛織、虎門服裝、厚街鞋業(yè)3個省產(chǎn)業(yè)集群升級示范區(qū)和中國品牌服裝制造名鎮(zhèn)(茶山)、中國女裝名鎮(zhèn)(虎門)、中國羊毛衫名鎮(zhèn)(大朗)等一批紡織服裝產(chǎn)業(yè)基地。
品牌營銷讓服裝產(chǎn)業(yè)換新顏
2012年，對東莞紡織服裝鞋帽企業(yè)來說是嚴(yán)峻的一年，搜于特服裝股份有限公司卻實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入超過16億元，同比增長46.64%。與此同時，自主內(nèi)衣品牌都市麗人在這一年的漂亮轉(zhuǎn)型，也成為了服裝行業(yè)尋求新突破的一個亮點(diǎn)。
搜于特服裝股份有限公司是東莞第8家上市企業(yè)。與傳統(tǒng)服裝企業(yè)不同，搜于特并沒有建立自己的生產(chǎn)工廠，而是專注于“微笑曲線”兩端做研發(fā)設(shè)計和市場。
而位于鳳崗鎮(zhèn)鳳德嶺村的東莞市都市麗人實(shí)業(yè)有限公司，從創(chuàng)建之初就充分認(rèn)識到“中國創(chuàng)造”對于現(xiàn)代企業(yè)的意義，從產(chǎn)品開發(fā)到銷售陣營全線強(qiáng)調(diào)“品牌生產(chǎn)”和“生產(chǎn)品牌”，強(qiáng)化品牌作為企業(yè)核心競爭力，摒棄傳統(tǒng)的“產(chǎn)品生產(chǎn)”的經(jīng)營方式。都市麗人也由此圍繞著品牌建設(shè)、產(chǎn)品升級和終端體驗(yàn)等進(jìn)行了一系列全新升級，為品牌營銷的發(fā)展提供了一些成功借鑒。
與搜于特、都市麗人相比，以純服飾則是一家典型的傳統(tǒng)企業(yè)，早在10年前，以純通過打造品牌、加強(qiáng)設(shè)計研發(fā)，就前瞻性地完成了企業(yè)轉(zhuǎn)型升級之路。
政策扶持集聚產(chǎn)業(yè)資源
無論是搜于特、都市麗人還是以純服飾，它們的發(fā)展軌跡和自身稟賦各不相同，但它們都有一個共通點(diǎn)，那就是以企業(yè)品牌為出路，在提升產(chǎn)業(yè)銷售業(yè)績、提高產(chǎn)品知名度的同時，也實(shí)現(xiàn)了企業(yè)發(fā)展的完美升級，成為占據(jù)集設(shè)計、研發(fā)和品牌、營銷這個微笑曲線兩個制高點(diǎn)的贏家。
《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要(2008-2012)》中明確指出，要將東莞的服裝特色產(chǎn)業(yè)打造成具有國際影響力的區(qū)域品牌。
東莞服裝產(chǎn)業(yè)品牌的創(chuàng)建不是一蹴而就的，需要經(jīng)歷一個漫長的過程。產(chǎn)業(yè)品牌的形成需要通過多層體系的構(gòu)建和經(jīng)歷演化過程，包括企業(yè)品牌群、產(chǎn)業(yè)集群品牌、國際性區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌。如虎門鎮(zhèn)，通過培育品牌、打造虎門服裝創(chuàng)新中心、營造消費(fèi)環(huán)境，積淀時尚文化等方式來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級，改造提升服裝產(chǎn)業(yè);大朗鎮(zhèn)對毛織產(chǎn)業(yè)進(jìn)行營銷策劃，撥出?？?00多萬元在國內(nèi)乃至全世界80多個國家和地區(qū)對“大朗”、“大朗毛織”商標(biāo)進(jìn)行了注冊，成功打造了“大朗毛織”這個區(qū)域品牌。
近年來，東莞各級政府出臺了多項(xiàng)支持企業(yè)自主創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級的扶持政策，更是為服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供良好的政策環(huán)境。以以純?yōu)槔?，單?010年，以純成功申請到的各種扶持資金就超過1500萬元。
優(yōu)化增長模式著眼長遠(yuǎn)
產(chǎn)業(yè)鏈配套完善，產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢明顯。
未來，服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級將要著力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，從粗放型的外延增長模式轉(zhuǎn)向集約型的內(nèi)涵增長模式，努力把企業(yè)打造為低能耗、低消耗、高附加值、高技術(shù)含量的現(xiàn)代化企業(yè)，鼓勵企業(yè)走內(nèi)源增長的道路，積極發(fā)展內(nèi)需市場。
根據(jù)《東莞市促進(jìn)紡織服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級實(shí)施方案》，到2015年，紡織服裝鞋帽制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級初見成效，產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值年均增長10%左右，培育形成產(chǎn)值超50億的企業(yè)2家。
