國(guó)際知名服裝品牌紛紛“下海”涉足童裝領(lǐng)域

　　隨著國(guó)內(nèi)兒童數(shù)量的增長(zhǎng)，童裝的需求量也將持續(xù)增長(zhǎng)。因此童裝行業(yè)被越來(lái)越多的企業(yè)看好?！?012-2015童裝產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長(zhǎng)率可達(dá)25%至30%，目前，童裝市場(chǎng)銷售額已上升至1000億元以上。面對(duì)一片如此大的童裝市場(chǎng)“藍(lán)海”，各知名品牌開始行動(dòng)起來(lái)，紛紛“下海”涉足童裝領(lǐng)域。

　　在成人運(yùn)動(dòng)休閑服飾市場(chǎng)遇冷的大環(huán)境下，眾品牌不得不瞄準(zhǔn)新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，以期拉動(dòng)業(yè)績(jī)。森馬、361度、安踏、李寧都無(wú)一例外地加碼兒童用品業(yè)務(wù)，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

　　據(jù)安踏2013年上半年年報(bào)顯示，營(yíng)業(yè)額為33.67億元，同比下降14.4%，凈利潤(rùn)大降18.7%，至6.26億。而其兒童體育用品系列、FILA品牌產(chǎn)品、電子商貿(mào)及海外銷售等“其它”項(xiàng)則均處于穩(wěn)步增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)中，2010、2011年的總營(yíng)業(yè)額分別同比增長(zhǎng)了109.1%和58.89%。作為國(guó)內(nèi)最早進(jìn)軍兒童體育用品市場(chǎng)的品牌，安踏在2009年時(shí)僅228家兒童體育用品店，今年中報(bào)這一數(shù)據(jù)已達(dá)811家，并預(yù)測(cè)年底將達(dá)800家至850家。同樣擁有兒童用品業(yè)務(wù)的361度在2012年年報(bào)中提到，報(bào)告期內(nèi)童裝收益同比急升97.7%至3.7億元，門店數(shù)量1590家。

　　無(wú)獨(dú)有偶，森馬最近對(duì)外宣布將代理兩個(gè)意大利兒童品牌，而此前公司旗下已擁有國(guó)內(nèi)著名的童裝品牌巴拉巴拉，去年全國(guó)的門店已達(dá)3308家，年?duì)I業(yè)收入達(dá)21億元，占總營(yíng)收29.7%。

　　“上述品牌都進(jìn)入童裝領(lǐng)域不久，開始時(shí)基數(shù)小，增長(zhǎng)速度快是正常的。”在服裝行業(yè)工作多年的廣州睿華制衣有限公司副總經(jīng)理張文輝認(rèn)為，在目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費(fèi)仍然低迷，成本不斷攀升，銷售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)并不意味著一切。

　　童裝這一大蛋糕究竟有多大?這些大牌旗下的童裝品牌能否發(fā)展如預(yù)期般順利?不僅取決于品牌是否夠大，還要質(zhì)量與品質(zhì)兼顧，童裝行業(yè)市場(chǎng)潛力雖大，也不要盲目跟風(fēng)，做好市場(chǎng)調(diào)查掌握更多行業(yè)新動(dòng)態(tài)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是品牌是否成功的要素之一。