“上海制造”時尚轉(zhuǎn)身重奪市場 蝴蝶縫紉機連推新品

　　記者了解到，有近百年歷史的蝴蝶牌縫紉機在經(jīng)歷沉寂后，近年來連連發(fā)力，一邊開拓國外市場，一邊創(chuàng)新產(chǎn)品重啟國內(nèi)需求。

　　2012年9月，蝴蝶牌電動縫紉機參展中華老字號博覽會。　

　　“我們推出的創(chuàng)新型縫紉機產(chǎn)品，銷量以每年3至6倍的速度快速增長。”上工蝴蝶的有關(guān)負責人自信地說，要不了多久，“蝴蝶”縫紉機這個老品牌就會“重振江湖”。

　　新款可拼出400種花樣

　　在昨天的展會上，上工蝴蝶縫紉機有限公司推出兩款新產(chǎn)品。一臺電子型多功能縫紉機吸引了眾多目光：鋁合金支架，工程塑料面板，縫紉機側(cè)面有顯示屏和鍵盤操作面。

　　“這臺智能電子拼布專用多功能機，可以DIY各種布藝，最多可以拼出400多種花樣和圖案。”上工蝴蝶的經(jīng)理阮建平介紹，這款智能型縫紉機由微電腦控制，可以自動剪線、補針、上下行針，甚至能繡出漢字和字母。

　　上工蝴蝶在此次展覽上推出的另一款產(chǎn)品是縫繡一體機，既能縫紉又能繡花。阮建平說，無論從技術(shù)還是創(chuàng)意角度來說，這款縫紉機都是國內(nèi)領(lǐng)先的產(chǎn)品，全世界也只有日本才有同類的產(chǎn)品。

　　蝴蝶的新產(chǎn)品引來眾多參觀者，幾位女性參觀者還在現(xiàn)場體驗拼布DIY。記者了解到，兩款新產(chǎn)品價格不菲，拼布多功能機售價2600元，而縫繡一體機售價4600元，但高價沒有嚇退參觀者，有參展商當場與上工蝴蝶的工作人員洽談合約。

　　經(jīng)典款遠銷東南亞、非洲

　　蝴蝶牌縫紉機在老品牌展會上風光八面，可誰能想到，就在2010年以前，這個曾經(jīng)家喻戶曉的著名品牌差點銷聲匿跡。“蝴蝶”在國內(nèi)市場上重新“振作”，也就是近三四年的事。

　　蝴蝶牌縫紉機創(chuàng)立于1919年，鼎盛時期是上世紀七八十年代。其時，在中國城市家庭，縫紉機是結(jié)婚的主流配置“四大件”之一，幾乎是家家必備。在最高峰時，經(jīng)典“黑頭機”蝴蝶牌縫紉機一年曾銷售140多萬臺。

　　“有點年紀的上海人都記得，(上世紀)七八十年代，買一臺蝴蝶牌縫紉機是一件多么風光的事情。”昨天，一位“老克勒”告訴上工蝴蝶展臺前的年輕人，上世紀70年代，蝴蝶牌縫紉機憑票供應，曾經(jīng)是一票難求。當時一臺蝴蝶牌縫紉機的價格高達150元，相當于一名普通工人四五個月的工資，普通家庭要買一臺縫紉機也要“咬一咬牙”。

　　隨著成衣市場的日臻成熟，買布裁衣的人越來越少。到上世紀90年代后期，老式的腳踩縫紉機逐漸淡出人們視野。這一沉寂就是十多個年頭，“黑頭機”幾乎銷聲匿跡。

　　“上工蝴蝶”并沒有就此放棄，國內(nèi)沒行情，他們把目光投向國外。2000年后，“蝴蝶”開始遠飛東南亞、非洲、南美洲。在這些經(jīng)濟相對欠發(fā)達地區(qū)，中國縫紉機又找到了市場。

　　有意思的是，在如今的尼日利亞，蝴蝶老式縫紉機找回了過去的榮光，當?shù)貛缀跛懈辉＜彝ザ及阉鳛楸貍浼迠y。阮建平告訴早報記者，連續(xù)幾年來，蝴蝶縫紉機每年在國外的銷售總量都達到四五十萬臺。

　　新產(chǎn)品針對年輕白領(lǐng)

　　盡管國外市場銷售行情依然不錯，上工蝴蝶卻沒有固步自封，近幾年來，他們連續(xù)投入資金開發(fā)出一系列智能化家用縫紉機……裝上微型電動馬達，可以制作各種花式圖案，外形越來越時尚，技術(shù)越來越先進，市場接受度越來越高。

　　“現(xiàn)在，我們把國內(nèi)縫紉機市場的產(chǎn)品定位在休閑、時尚、年輕的白領(lǐng)家庭。”阮建平告訴記者，他們開發(fā)出的一系列多功能縫紉機，重新又啟動了國內(nèi)的市場需求，2011年銷售5000臺，2012年直線上升至3萬臺，今年僅上半年已經(jīng)完成4萬臺銷售量。

　　不僅如此，上工蝴蝶的母公司上工申貝(集團)股份有限公司將目光投向了歐美工業(yè)縫紉市場，一舉收購了杜克普、百福等4家德國著名老牌縫紉機公司。現(xiàn)在，在國際市場上，上工蝴蝶與美國勝家齊名，被列為世界上最好的兩個縫紉機械品牌。