中國運(yùn)動品牌簽約NBA球星面臨新挑戰(zhàn)

        聚光燈下，高臺之上，鄭捷扭過頭問了句：“NBA有多少球員啊?”身邊的拉簡·隆多安靜地回了句：“450名。”

安踏品牌總裁鄭捷先生向隆多贈送“實(shí)力無價”戰(zhàn)袍

　　美國東部時間10月8日晚上，NBA新生代全明星控衛(wèi)、凱爾特人隊(duì)頭號球星拉簡·隆多與中國體育品牌安踏的簽約發(fā)布會，在波士頓市中心的四季酒店完成。這標(biāo)志著繼凱文·加內(nèi)特之后，隆多也正式加入安踏“實(shí)力無價”戰(zhàn)隊(duì)，而安踏為隆多精心打造的“RR1”戰(zhàn)靴也正式發(fā)布。

　　談及為何在450名球員中選擇與隆多簽約，安踏體育用品公司品牌總裁鄭捷表示，“隆多是新生代球星的代表、總冠軍成員、四屆全明星，在中國乃至世界各地?fù)碛写罅壳蛎?。其次，他自己有著高于常人的斗志和取勝欲望?011年凱爾特人和熱火的東部半決賽第三場，隆多在胳膊近乎折斷的情況下率隊(duì)擊敗熱火，這種永不退縮的精神令人欽佩。”

　　安踏簽約隆多，不僅僅是安踏“實(shí)力無價”戰(zhàn)隊(duì)再次收獲一位超級巨星，也是中國體育品牌在與國際體育品牌競爭頂級資源戰(zhàn)役中的又一次勝利。如今，隆多依然處在膝蓋手術(shù)后的恢復(fù)期，他表示一旦自己回歸，“一定將實(shí)力無價的精神傳播在籃球場上。”

　　包裝NBA球星

　　中國運(yùn)動品牌的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

　　隨著綠軍領(lǐng)袖隆多正式簽約安踏，中國運(yùn)動品牌旗下的NBA球星陣營實(shí)力進(jìn)一步壯大。近些年，NBA球員與中國運(yùn)動品牌簽約早已不是什么新鮮事，從2006年李寧簽下當(dāng)時效力于騎士隊(duì)的達(dá)蒙·瓊斯，到2007年安踏與火箭結(jié)緣并簽下弗朗西斯、斯科拉等球星，再到去年韋德與李寧的“牽手”，以及安踏簽下加內(nèi)特和隆多，可以說，NBA被中國運(yùn)動品牌包裝的球星名氣一個比一個大。這也一定程度說明了中國運(yùn)動品牌的國際影響力正在提升，它們也得到了越來越多NBA球星的認(rèn)可。

　　中國運(yùn)動品牌選擇簽約的NBA球星以往大多是與姚明和火箭隊(duì)相關(guān)的球員，比如巴蒂爾、蘭德里、斯科拉、洛瑞等人，這些球員因?yàn)橐γ鞯脑颍谥袊钠毓饴矢?，中國運(yùn)動品牌也因此在國內(nèi)市場提升了自己的知名度和影響力。而對這些NBA的角色球員來說，想得到耐克、阿迪這些品牌的大合同十分困難，更不要說擁有一雙自己的簽名球鞋，但與中國品牌簽約則使他們名利雙收，因此何樂而不為呢?

　　這種事情同樣也發(fā)生在一些正處于職業(yè)生涯末期的巨星身上，像奧尼爾、基德、加內(nèi)特等曾經(jīng)都是NBA最炙手可熱的球星，但畢竟歲數(shù)不饒人，他們在職業(yè)生涯末期也很難有機(jī)會得到大品牌的青睞，這也給中國運(yùn)動品牌提供了機(jī)會。不過，近些年隨著中國品牌影響力的不斷擴(kuò)大，韋德、帕克等當(dāng)紅NBA球星也選擇簽約中國品牌。

　　中國運(yùn)動品牌與NBA球星攜手，也讓中國的籃球迷獲益匪淺。現(xiàn)在，詹姆斯、霍華德、羅斯等巨星幾乎年年來華，一轉(zhuǎn)就是三五個城市，更不要說中國本土品牌旗下的簽約球星。更為重要的是，以往NBA球星訪華一般只局限于北京、上海等一線城市，而現(xiàn)在像一些二、三線城市的球迷也有機(jī)會目睹NBA球星的風(fēng)采，如此廣泛的宣傳范圍也要?dú)w功于這些中國本土品牌的努力。

　　但從另一個角度看，雖然這些國產(chǎn)品牌簽下的球星名氣越來越大，它們也在球星戰(zhàn)靴的設(shè)計上下了更大的功夫，可是效果卻不那么喜人。一場球星戰(zhàn)靴的發(fā)布會，人們都會將更多的目光放在球星身上，而有關(guān)球鞋的問題卻無人問津，或者說就是草草了事。當(dāng)年，一些中學(xué)生對于麥蒂、艾弗森、加內(nèi)特等球星戰(zhàn)靴的追捧絕不亞于當(dāng)下人們對于iPhone的狂熱。剛剛問世的球星戰(zhàn)靴，沒幾天就可以出現(xiàn)在各大校園，即便它們價格不菲。如今，雖然這些中國品牌包裝的球星離球迷越來越近，可是它們的產(chǎn)品卻不那么叫座，這也是一些國產(chǎn)品牌所面臨的挑戰(zhàn)。

　　而這其中的主要原因，首先是品牌和球星效應(yīng)。顯然現(xiàn)在的中國運(yùn)動品牌還很難撼動耐克、阿迪在人們心中的地位。而對于一些追星族們來說，目前國產(chǎn)品牌旗下的簽約球星仍然有限，若有一天真要像詹姆斯、科比等當(dāng)紅巨星都愿意選擇中國品牌，相信也會有一大部分球迷愿意去追隨自己偶像的腳步。其次，在價格方面，國產(chǎn)品牌也沒有太大的優(yōu)勢。像李寧為韋德設(shè)計的戰(zhàn)靴售價也要將近1000元，這幾乎與耐克、阿迪的球星戰(zhàn)靴售價持平，很難得到更多球迷的青睞。對于一些籃球愛好者來說，他們不在乎球鞋是否是球星戰(zhàn)靴，只要舒適度足夠就會選擇購買，畢竟籃球場上還是實(shí)力決定一切，而購買一雙舒適的阿迪、耐克籃球鞋很多時候花上四五百元也就足夠了，這進(jìn)一步壓縮了國產(chǎn)品牌的空間。原本國產(chǎn)品牌在價格上的優(yōu)勢，在增添了球星元素之后，反倒起了副作用，成了銷售的負(fù)擔(dān)。

　　雖然對于國產(chǎn)運(yùn)動品牌來說，未來還有很長的路要走，不過總體而言，這些年國產(chǎn)品牌的努力和進(jìn)步還是值得肯定的，它們得到了越來越多人的認(rèn)可，也正在被更多的人所接受。