時(shí)裝皮具奢侈品生產(chǎn)調(diào)查:東莞到土耳其,代工利薄
HUGO BOSS代工廠遍布低成本國家，印度人工僅中國三分之一，中國代工利潤不足10%
英德，中國南方的一個(gè)小城。
每天上午6點(diǎn)，總有幾輛大型貨柜車沿著這個(gè)小城的主要公路前行。在這條公路的盡頭，是一家名叫時(shí)代集團(tuán)的大型公司的下屬企業(yè)。
這兒是PRADA在中國最重要的代工點(diǎn)。
而聚集在香港中環(huán)的投資者，總是希望從時(shí)代集團(tuán)披露的年報(bào)中發(fā)現(xiàn)國際奢侈品在中國的未來走向。時(shí)代集團(tuán)是一家在香港上市的公司。
時(shí)代集團(tuán)，只是PRADA遍布全球的眾多代工點(diǎn)之一。
不僅是PRADA，其他世界奢侈品品牌代工廠也分布在全球的各個(gè)角落，歐洲有意大利、法國、英國、德國、瑞士、羅馬尼亞、西班牙;非洲有埃及、突尼斯、毛里求斯;北美洲有美國、墨西哥;亞洲有土耳其、日本、泰國、印尼、印度、越南、菲律賓，當(dāng)然，還有中國。
PARADA、FENDI代工廠遍布全球
對(duì)于代工廠地理位置的選擇，不同品牌有不同的標(biāo)準(zhǔn)。LV的工作人員告訴記者，他們的產(chǎn)品主要是依據(jù)產(chǎn)品地所在的地方的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，比如，時(shí)裝和鞋主要是在意大利生產(chǎn)，包一般是在法國和美國，表則主要在瑞士生產(chǎn)。
而作為德國著名奢侈品品牌的HUGO BOSS更多會(huì)考慮成本因素。目前HUGO BOSS的代工廠大部分分布在人力成本較低的國家，如中國、斯里蘭卡、土耳其、埃及等。據(jù)該品牌工作人員介紹，土耳其有公司最大的一個(gè)加工廠。路透社中文網(wǎng)曾報(bào)道，2012年中國沿海地區(qū)月薪人均為400歐元，而土耳其的月薪僅為平均160歐元。
除此之外，技術(shù)成熟度也是一個(gè)很重要的原因。上述工作人員向記者表示，土耳其有著先進(jìn)的生產(chǎn)線，衣服做工上也會(huì)比中國工廠更精細(xì)。PARADA、FENDI目前在土耳其也設(shè)有工廠，主要生產(chǎn)鞋履、襯衣、牛仔褲。
土耳其的牛仔褲在世界來說是比較有名的，據(jù)新浪時(shí)尚采訪某代工工廠負(fù)責(zé)人陳軍，其稱土耳其本地的牛仔褲面料是全世界有名的，很多品牌的牛仔褲都在土耳其完成后續(xù)的工序。
與土耳其工廠主要生產(chǎn)高檔的衣服相比，印度生產(chǎn)低端的產(chǎn)品則比較多。早在2011年12月，為控制人工成本，COACH董事長LEW FRANKFORT就稱COACH可能會(huì)將中國的代工廠轉(zhuǎn)移至印度等地。據(jù)悉，印度人工成本低廉，僅為中國的三分之一。
當(dāng)然，分散在世界各地的代工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品也不盡相同。各個(gè)產(chǎn)品線也分為高中低檔。比如奢侈品中的包具類使用稀有材料為品牌原產(chǎn)地生產(chǎn)的較多，服飾中的走秀款也都一般為“親媽”生產(chǎn)，其他類一般都外派出去。
“中國制造”越發(fā)昂貴，代工廠遷向印度、土耳其
還記得電影《穿Prada的女魔頭》嗎?這部電影讓全世界的消費(fèi)者見識(shí)到了一個(gè)頗具個(gè)性的品牌——Prada。自從2011年6月登陸香港交易所上市，奢侈品背后代工廠的神秘面紗被揭開。
從其招股說明書中是這樣描述的：“截至2011年1月31日，我們的絕大多數(shù)制成品乃由外部生產(chǎn)商所生產(chǎn)。”Prada目前在意大利，突尼斯，毛里求斯，中國等地均有生產(chǎn)。在中國一直為其做代加工的工廠的是時(shí)代集團(tuán)控股有限公司。
于1977年成立的時(shí)代集團(tuán)可以稱得上是中國代工廠的先鋒。目前在全球奢侈手袋及小皮具外判制造市場(chǎng)占有5%的市場(chǎng)份額。這家總部位于香港九龍的公司目前在香港、東莞、清遠(yuǎn)和英德設(shè)有5家子公司，共208條生產(chǎn)線和14700余名員工。
Prada除了扮演委托方的角色外，還是時(shí)代集團(tuán)的股東。旗下的子公司聯(lián)合風(fēng)險(xiǎn)投資IDG投資3億元認(rèn)購時(shí)代集團(tuán)41.6%的股份。另外，得益于集團(tuán)精致的做工以及手袋制造商豐富的經(jīng)驗(yàn)，世界奢侈品品牌Coach集團(tuán)也選定其作為手袋產(chǎn)品的最大供應(yīng)商。其實(shí)，中國為奢侈品做代工已經(jīng)有20多年的歷史了。上海國際時(shí)尚結(jié)合會(huì)副會(huì)長王新元曾對(duì)媒體透露，在上世紀(jì)90年代國內(nèi)已經(jīng)存在為世界奢侈品牌做代工的工廠了。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)從事奢侈品皮具代工的工廠主要集中于廣東東莞、深圳、山東青島，其中出自東莞的奢侈品手袋最多，例如1989年即成立的東莞慧達(dá)手袋廠，東莞勵(lì)勤皮具集團(tuán)，東莞衛(wèi)仕皮具有限公司，東莞塘廈鎮(zhèn)的星浩手袋廠等，制作包括Guccci、Prada、Armani、Coach、Burberry在內(nèi)的手袋。但是在深圳萬象城的Prada專賣店，記者并沒有發(fā)現(xiàn)標(biāo)簽上有原產(chǎn)地為“中國”的包，而標(biāo)的一般為品牌所在地。Prada的銷售人員也否認(rèn)在中國存在代工廠，“我們品牌的包全部都是意大利原產(chǎn)的，是手工工匠做的。”這種差異可能與中國消費(fèi)者奢侈品購買心理有關(guān)。Burberry專賣店的一位銷售工作人員對(duì)記者稱：“大多數(shù)中國消費(fèi)者來店里購買奢侈品時(shí)，對(duì)于是"Made in China"的產(chǎn)品會(huì)比較在意，但是在國外銷售的同樣的中國制造的產(chǎn)品，國外消費(fèi)者并不會(huì)那么看重。”
Burberry、Hugo boss曾經(jīng)已經(jīng)公開宣稱在中國設(shè)有代工廠，而Armani的中低檔系列也有部分標(biāo)明產(chǎn)地為中國。世界奢侈品牌對(duì)于中國原產(chǎn)地的態(tài)度正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，不再像從前那樣諱莫如深。
“其實(shí)產(chǎn)品質(zhì)量都是可以保證的，雖然產(chǎn)品是在中國生產(chǎn)，但是公司都會(huì)進(jìn)行嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)測(cè)。”上述銷售人員稱。
據(jù)了解，現(xiàn)在奢侈品品牌對(duì)于代工廠的要求越來越嚴(yán)格，對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量控制還專門請(qǐng)了管理咨詢公司為他們做培訓(xùn)就是為了保持高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量，以維持品牌的美譽(yù)度。
東莞代工廠利潤不足10%
如果說中國是世界工廠，那么東莞就必定是它的心臟。在東莞厚街，你能經(jīng)?？吹焦と嗣β第s工奢侈品包包的情形，即使是夜幕降臨，很多工廠依舊燈火通明，里面的工人們?cè)诓煌５刳s工。
但是由于處于產(chǎn)業(yè)鏈最底端，技術(shù)含量低，這些代加工廠最終只能獲得不到10%的利潤分成。一個(gè)最為普通的奢侈品名牌包包都要上萬，比如，Parada今年上半年的毛利率達(dá)到了73.4%，Coach較低，也達(dá)到了72.2%。
現(xiàn)在中國的代工廠每個(gè)人工成本為1800元至3000元不等，不過近期國內(nèi)用工荒的現(xiàn)象較為嚴(yán)重，工資上漲壓力較大，這使得人工便宜的優(yōu)勢(shì)逐漸被其他發(fā)展中國家所取代，如越南、孟加拉等。浙江盛宏服裝有限公司為Armani做代工已是業(yè)內(nèi)早已熟知的秘密。位于杭州的浙江盛洪服裝有限公司主要以生產(chǎn)梭織服裝、針織服裝、紡織品為主，目前在中國有多個(gè)門店。
像盛宏服裝有限公司的這樣規(guī)模的公司還有很多。夏夢(mèng)·意杰有1000余人，廣州番禺捷進(jìn)(沙頭)制衣廠和東莞聯(lián)泰制衣有限公司(聯(lián)泰國際集團(tuán)有限公司)達(dá)到6600人，聯(lián)亞制衣(東莞)有限公司(PAL)8000余人。
之前的人工成本優(yōu)勢(shì)不再，像此類勞動(dòng)密集型企業(yè)轉(zhuǎn)型壓力大。
