電商專家王雁：戶外行業(yè)受電商沖擊影響小

　　西安交通大學(xué)博士、電商專家王雁已經(jīng)研究電商14年，在他看來(lái)，在線零售的成本越來(lái)越高了，企業(yè)純做電商，已經(jīng)很難取得發(fā)展。

　　本來(lái)，電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)在于客戶，但現(xiàn)在已經(jīng)很難獲得。淘寶上熱銷的化妝品、女裝和3C產(chǎn)品，一個(gè)新用戶需要花費(fèi)流量費(fèi)100~150元;一個(gè)剛剛成立品牌的充電寶僅點(diǎn)擊成本就要3~5元，而平均有100人點(diǎn)擊才會(huì)有一個(gè)成交。幾乎已經(jīng)剝奪了商家的盈利空間。

　　表面上，電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)渠道造成沖擊，實(shí)際兩者間并不對(duì)立，其本質(zhì)是生產(chǎn)力爆發(fā)，引起供求關(guān)系變化，所產(chǎn)生的過(guò)剩經(jīng)濟(jì)。電子商務(wù)只是過(guò)剩經(jīng)濟(jì)爆發(fā)的導(dǎo)火索。過(guò)剩經(jīng)濟(jì)與同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)共同作用就會(huì)產(chǎn)生價(jià)格站，電子商務(wù)只是加速了這一過(guò)程。

　　由于戶外行業(yè)有圈子經(jīng)濟(jì)、會(huì)員消費(fèi)，這種沖擊影響較弱，而且集中在中低端品牌，只有17%是中高端品牌。這一情況，在短期內(nèi)不會(huì)改變。