服裝行業(yè)：不借力 如何“跨越”

　　轉(zhuǎn)型升級，已經(jīng)成為中國服裝行業(yè)不得不面對的問題。行業(yè)能否實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的“跨越”，不僅關(guān)系著“中國制造”能否實現(xiàn)向“中國創(chuàng)造”的華麗轉(zhuǎn)身，更決定著未來中國服裝行業(yè)在國際市場的地位和競爭力。但中國服裝到底該怎么“轉(zhuǎn)”?

　　“中國服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵在于提升價值，這個‘價值’就是中國服裝產(chǎn)品的附加值。”中國服裝協(xié)會專職副會長馮德虎告訴記者，要實現(xiàn)本土服裝的價值創(chuàng)造，就必須提升服裝產(chǎn)品的附加值，而附加值的提升，就要通過服裝產(chǎn)品的價值創(chuàng)造來實現(xiàn)。

　　而要實現(xiàn)服裝的價值創(chuàng)造，首先得有品牌。

　　無品牌怎么“發(fā)聲”?

　　“中國既是世界服裝生產(chǎn)大國，也是世界服裝出口第一大國，其出口服裝量占全球服裝貿(mào)易總額的1/5左右。”但在中捷控股集團董事局主席蔡開堅看來，這并不代表中國就是服裝強國，“雖然地球人早已穿上了‘MADE IN CHINA’的服裝，但遺憾的是，在中國生產(chǎn)的服裝品牌很多都不是中國的，中國服裝業(yè)仍然沒有擺脫‘為他人做嫁衣’的打工命運。”

　　而中國服裝要改變這樣的命運，就必須要靠自主品牌的培育及建設(shè)。有了品牌，本土服裝才有在市場的話語權(quán)，才能讓中國服裝在國際“發(fā)聲”。

　　正是意識到自主品牌對本土服裝未來發(fā)展的重要性，中國服裝協(xié)會在2004年設(shè)立“中國服裝品牌年度大獎(以下簡稱大獎)”，旨在為本土自主品牌提供一個展示和“發(fā)聲”的舞臺，努力擴大本土品牌的知名度和影響力。

　　在大獎設(shè)立初期，主辦方對獎項的評定標準進行了深入的思考。

　　“什么是品牌?品有三個口，所以，大家都說好才叫品牌。”馮德虎告訴記者，正是基于這樣的初衷，大獎在設(shè)立之處就邀請國際知名審計咨詢公司普華永道作為第三方機構(gòu)對大獎的評選進行全程監(jiān)控。“與此同時，大獎所有的提名獎項都會在公共平臺由行業(yè)人士及消費者公開投票評選，這些都是為了保證大獎的公開、公平、公正。”

　　正是對中國服裝品牌“未來”的這份“小心翼翼”，讓大獎在歷經(jīng)9年之后，被業(yè)界譽為中國服裝行業(yè)的“奧斯卡”，大獎也見證了一批又一批中國自主服裝品牌的成長和發(fā)展，派克蘭帝就是其中的一家。

　　“派克蘭帝是第二屆大獎的獲獎品牌，也是第一家獲獎的童裝品牌。大獎的頒發(fā)，讓派克蘭帝在業(yè)界和市場樹立了更高的知名度和認可度。大獎對中國原創(chuàng)品牌的支持，也讓派克蘭帝成為其受益者和支持者。”

　　馮德虎告訴記者，獲得大獎對品牌最大的幫助就在于對商業(yè)渠道的拓展上。“現(xiàn)在本土品牌想入駐一線商場難度很大，要在商場拿到好的位置更是難上加難。但如果品牌曾經(jīng)在大獎上提名或者獲獎，在入駐商場時，就會擁有更多的談判資本。”

　　在談到大獎如今的成就和影響力時，馮德虎覺得他必須要感謝一個人，那就是中捷控股集團董事局主席蔡開堅。“正是蔡總當初的支持，讓大獎走過了前5年。那5年，也直接關(guān)乎著大獎未來的發(fā)展走向甚至‘生死存亡’。”

　　對此，作為縫制設(shè)備的中捷，當初為什么選擇做第一個“吃螃蟹的人”，去支持中國服裝品牌年度大獎?

　　品牌也要力爭“上游”

　　提起中捷當初的選擇，蔡開堅說道：“當初贊助大獎，主要是希望搭建縫紉機行業(yè)同服裝行業(yè)交流的平臺。因為很多時候，服裝企業(yè)對縫紉機有著更深刻的認識，所以加強同服裝企業(yè)的交流，可以更好地鞭策中捷進行技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)提升。”現(xiàn)在看來，中捷確實做到了這幾點。

　　“以前，我們?nèi)⒂^本土服裝企業(yè)的加工車間，他們使用的很多縫紉設(shè)備都是來自日本、德國的進口機器，但現(xiàn)在，越來越多的企業(yè)開始用中捷的設(shè)備，用本土品牌的縫制設(shè)備產(chǎn)品。”蔡開堅說道。

　　在同大獎合作的幾年里，中捷也有了長足的發(fā)展。據(jù)了解，目前中捷已建成浙江、上海、江蘇三大生產(chǎn)基地，形成了集縫紉機鑄造、機殼加工、涂裝、裝配四大工藝全部自動化的生產(chǎn)企業(yè)，并連續(xù)多年實現(xiàn)營業(yè)總收入行業(yè)第一的佳績。

　　“其實，服裝和縫紉機行業(yè)之間，本身就有很深的關(guān)聯(lián)性。同時，兩個行業(yè)之間都肩負著創(chuàng)造民族品牌的任務(wù)。”在蔡開堅看來，要實現(xiàn)“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)身，不僅需要建設(shè)本土服裝品牌，也要建設(shè)本土縫紉機品牌。

　　馮德虎也認為，縫制設(shè)備對中國服裝行業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。“除了品牌貢獻率，科技貢獻率也關(guān)乎著中國服裝行業(yè)能否順利轉(zhuǎn)型。”

　　“我是學(xué)棉紡出身的，當年我上學(xué)的時候，棉紡行業(yè)的萬錠用工為300多人，而現(xiàn)在，有的企業(yè)萬錠用工已不足20人。”在馮德虎看來，要實現(xiàn)服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型突圍，就要用先進的服裝技術(shù)設(shè)備作“武裝”。

　　對此，中國服裝行業(yè)很早就成立相關(guān)研究中心，來推動產(chǎn)業(yè)技術(shù)的提升及服裝產(chǎn)品設(shè)備的推廣。但這在馮德虎看來還遠遠不夠。“要實現(xiàn)服裝行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的進步，僅靠服裝行業(yè)一己之力很難完成。”這便有了中國服裝和中捷的攜手。

　　而對于雙方的再次攜手，能否在產(chǎn)業(yè)鏈上擦出新的“火花”?

　　再攜手能否擦出新“火花”?

　　中捷獨家冠名贊助第10~15屆“中國服裝品牌年度大獎”在北京啟動。發(fā)布會現(xiàn)場，中捷公司與中國服裝協(xié)會正式簽署全面戰(zhàn)略合作協(xié)議。未來，雙方旨在通過更深入的合作，來實現(xiàn)服裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)資源的多方聯(lián)動與無縫對接。

　　對于雙方的這次合作，中國縫制機械協(xié)會理事長何燁十分看好，她告訴記者，雙方上一次的合作，開創(chuàng)了中國服裝上下游產(chǎn)業(yè)之間合作的先河，再度攜手，也定會將兩個行業(yè)的互動與合作推向新的高度。

　　的確，服裝行業(yè)與縫紉機行業(yè)的首次跨界合作，不僅推動了中國服裝“自主品牌”的跨越發(fā)展。同時，這個平臺的搭建也讓更多的人開始認識中國服裝設(shè)備制造企業(yè)，許多本土服裝企業(yè)也正是通過這一平臺認識中捷。因此，對于雙方的再次合作，蔡開堅也有了更多的期待：“中捷再次贊助大獎，又將是一個新的起點。與首次牽手不同的是，中捷的興趣已從贊助大獎升級到‘全面戰(zhàn)略合作’。”

　　蔡開堅表示，當前，服裝行業(yè)和縫制設(shè)備行業(yè)都面臨轉(zhuǎn)型的關(guān)卡。與此同時，兩個行業(yè)都肩負打造中國服裝產(chǎn)業(yè)鏈自主品牌的責任，彼此心中都有一個從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的強國夢。因此，雙方的再度合作，將有力促進中國服裝行業(yè)及其產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)“自主品牌”之間的融合共生、協(xié)同發(fā)展。

　　對此，馮德虎也期待，雙方在服裝產(chǎn)業(yè)鏈上的“跨界”合作和彼此借力，能盡快實現(xiàn)“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的完美跨越。