外資高端鞋類品牌在中國市場(chǎng)逆勢(shì)擴(kuò)張

        即便經(jīng)濟(jì)依然低迷，服裝、鞋業(yè)國際高端品牌對(duì)中國的青睞依然不減。近段時(shí)間以來，已有多個(gè)外資高端鞋類品牌向北京商報(bào)記者透露在華增開新店的計(jì)劃，擴(kuò)張速度之快不禁引發(fā)業(yè)界擔(dān)心，這些企業(yè)在中國相關(guān)行業(yè)低迷、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變等多重桎梏下，恐遇成本壓力，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)難控。

　　欲在華淘金

　　上周五，一家美國本土高端鞋履品牌斯圖爾特·韋茨曼 (Stuart Weitzman)宣布在京開設(shè)兩家新零售專門店，至此，這一品牌在北京的專門店達(dá)到5家，其中東方新天地店鋪是其目前全球最大的旗艦店。斯圖爾特·韋茨曼亞洲區(qū)市場(chǎng)副總裁李慧敏告訴北京商報(bào)記者，該品牌目前在上海和成都還各有一家，明、后兩年，在中國開店的步伐將更加密集，“2014-2015年，我們計(jì)劃開的新店很多都在中國，而且遍布在各個(gè)地方”。李慧敏說。

　　另一家英國鞋履品牌Jimmy Choo亞太區(qū)公關(guān)經(jīng)理?xiàng)钅界髟诮邮鼙本┥虉?bào)記者采訪時(shí)也公開了其2014年在華開新店的計(jì)劃，新開的3家店中，北京2家、成都1家。另據(jù)北京商報(bào)記者了解，在今年早些時(shí)候，上百個(gè)以高端定制為主、定位中高端的意大利鞋品牌已來華尋找買家。

　　市場(chǎng)看上去很美

　　在企業(yè)看來，中國對(duì)高端品牌的強(qiáng)大消費(fèi)力是其加速擴(kuò)張的主要?jiǎng)右颉?ldquo;從全球范圍看，中國消費(fèi)者為公司銷售額的貢獻(xiàn)占比30%-40%，而且發(fā)展?jié)摿σ廊环浅＞薮蟆?rdquo;李慧敏表示。

　　對(duì)此，業(yè)界觀察家們卻表示出了些許擔(dān)心，“目前中國高端鞋服市場(chǎng)并非想象得那么美好”。日前一份行業(yè)報(bào)告指出，高端品牌的形勢(shì)很嚴(yán)峻，“3-5年內(nèi)，隨著核心消費(fèi)者的逃離，將進(jìn)一步嚴(yán)重影響邊緣消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的消費(fèi)熱情，相關(guān)品牌將迎來大規(guī)模衰退”。

　　有分析認(rèn)為，高端市場(chǎng)的消退主要原因是經(jīng)濟(jì)較為低迷，而在中國市場(chǎng)，一些獨(dú)有原因也正在加重這一行業(yè)的壓力。“一方面，很多中國自主品牌正在崛起，這些產(chǎn)品融合了最新的時(shí)尚元素，采取定制、預(yù)售模式，通過微博、微信作為拓寬銷售渠道，吸引了更多消費(fèi)者的關(guān)注;另一方面，中國反腐風(fēng)暴殃及奢侈品牌;更主要的是，勤儉風(fēng)盛行，大筆砸錢買高檔品的土豪行為被抑制。”一行業(yè)內(nèi)人士分析說。

　　潛在風(fēng)險(xiǎn)頗大

　　值得注意的是，就在經(jīng)濟(jì)整體低迷時(shí)期，ZARA、H&M等快時(shí)尚品牌卻發(fā)展強(qiáng)勁，而這對(duì)大牌也產(chǎn)生了一定的沖擊。目前，曾經(jīng)一直清高的高端品牌也不得不放低身段，加入了折扣隊(duì)伍。

　　上述專家認(rèn)為，在這種形勢(shì)下，國外高端品牌加碼中國市場(chǎng)或可能遭遇成本壓力，“不僅是對(duì)低迷市場(chǎng)及中端品牌的沖擊，國內(nèi)店鋪房租、人工費(fèi)用大漲也將大幅抬升公司的運(yùn)營成本，最終能否實(shí)現(xiàn)公司的預(yù)期還是未知。所以，大牌們來華淘金，除了考慮潛力外，還要適應(yīng)當(dāng)前的國內(nèi)最新市場(chǎng)特點(diǎn)，適時(shí)而變”。