體育營銷烽火再起 運動品牌圍搶“三大球”資源

        2013年是一個沒有奧運會也沒有世界杯等國際大型賽事的體育小年，國內的大型賽事贊助資源因此變得珍貴起來。目前，國內的足球、籃球、排球三大聯賽的贊助商席位分別為耐克、李寧、三六一度所搶占，運動品牌競技場上的體育營銷烽火再次引燃。

　　上周末， 361°中國排球聯賽2013-2014賽季于深圳拉開戰(zhàn)幕。據該聯賽獨家冠名贊助商361°品牌傳播中心總監(jiān)趙峰介紹，本賽季排球聯賽恰逢全運會后期，中國排球隊伍經歷了重新整合階段，后備力量已快速跟進，新生代運動員逐漸成長為聯賽隊伍中堅力量，聯賽新星光芒閃耀。為此，本賽季361°以“因熱愛，而無懼”為主題，激勵新生代運動員傳承排球精神。另一方面，國手惠若琪、身高超兩米的副攻手袁心玥等轉會，意大利Wout Wijsmans、美國Hodge Megan Colleen等主攻球員強力加盟，增加了聯賽的看點。

　　據悉，此前中國排球聯賽由安踏贊助，安踏公司相關負責人曾表示，該聯賽與安踏品牌籃球、跑步、網球三大主推產品線關聯度較低，所以安踏選擇了不再續(xù)約。

　　作為“三大球”之首的足球，雖然中國隊表現不佳，但依然擁有著強大的球迷市場，覬覦這塊蛋糕的有耐克、阿迪達斯等國際大品牌。從2010年的第一天起，耐克成為中超聯賽所有球隊訓練、比賽裝備唯一贊助商，再加上裁判服裝、比賽用球等裝備供應，耐克實現了對中超聯賽裝備供應的“大一統(tǒng)”，這在中超尚屬首次。籃球方面，國內的CBA聯賽贊助權，在被安踏“搶占”多年后，去年易手于李寧。李寧與CBA的協(xié)議覆蓋2012/2013年至2016/2017年五個賽季。361°則贊助了2012—2013年中國大學生男子籃球超級聯賽。

　　資料顯示，李寧簽約CBA可謂是不惜血本，共花20億元天價獲得5年冠名贊助權，這份簽約也曾經引來很大的爭議。據悉，在CBA的5年冠名贊助權的爭奪戰(zhàn)中，不僅有李寧和安踏的參與，還有來自泉州的361°、匹克曾經加入談判，而最終李寧不惜花費巨資“拿下”，因此業(yè)界有流傳“競爭對手哄抬價格”的說法。

　　在國內聯賽中，由于泉州運動品牌的積極參與，很多賽事的贊助商出現了“輪流坐莊”現象。從1999年開始，安踏就已連續(xù)8屆是CX全國極限精英賽的贊助商。“安踏極限精英賽”是國內最早的極限比賽。然而從2007年開始，CX全國極限精英賽的贊助商開始“變臉”，代替安踏的是同城對手特步。