冬奧概念能否讓國內(nèi)體育品牌走出冬天?
與2008年北京奧運(yùn)會(huì)相比，北京張家口申辦冬奧會(huì)并沒有給國內(nèi)體育品牌帶來多少興奮，多家體育品牌表示，如果北京申請冬奧會(huì)成功,能夠在很大程度上推動(dòng)行業(yè)發(fā)展,但是具體能推動(dòng)多少,能否讓行業(yè)到達(dá)另一個(gè)高峰,目前還難以判斷。
發(fā)酵中的冬奧蛋糕
盡管國際奧委會(huì)在2014年7月才能確定候選城市名單，2015年7月正式確定舉辦城市，但中國奧委會(huì)日前正式同意北京和張家口申辦2022年冬奧會(huì)，并已經(jīng)向國際奧委會(huì)致函，提出申辦意向。并且北京到張家口的城際列車也將于今年內(nèi)開工，這一切都讓冬奧會(huì)這塊大蛋糕在持續(xù)發(fā)酵。
北京大學(xué)中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義曾向北京商報(bào)記者表示，在評定到底該由哪個(gè)城市承辦一項(xiàng)國際性體育賽事時(shí)，需要考慮的條件有很多。除了場地環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施以外，城市影響力也尤為重要，北京曾成功舉辦過2008年奧運(yùn)會(huì)，因此會(huì)在競爭中具有一定的優(yōu)勢。
“如果北京、張家口聯(lián)合申辦成功，在未來還將因此形成一個(gè)新的體育產(chǎn)業(yè)商圈。”北京市體育場館協(xié)會(huì)秘書長熊偉認(rèn)為，如果能夠通過2022年冬奧會(huì)的成功申辦把兩個(gè)城市的優(yōu)勢資源進(jìn)行有效整合，那么將帶動(dòng)北京、張家口城市之間及周邊地區(qū)的體育經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
淡定的體育品牌
2008年奧運(yùn)會(huì)讓國內(nèi)體育品牌青云直上。數(shù)據(jù)顯示，2008年李寧全年?duì)I業(yè)額為66.9億元，同比增長了53.8%。安踏營業(yè)額達(dá)到46.3億元，同比增長55%。但冬奧會(huì)的大蛋糕似乎并沒有引起國內(nèi)體育品牌的食欲。
對于北京申辦冬奧會(huì)，李寧公司表示，仍將一如既往地支持中國體育事業(yè)的發(fā)展。目前公司沒有冰雪項(xiàng)目，未來會(huì)視公司的發(fā)展需要決定是否切入。安踏、匹克等其他品牌亦持相同觀點(diǎn)。安踏表示，行業(yè)的發(fā)展與很多因素有關(guān),之前體育用品行業(yè)能夠擁有黃金十年，除了受北京奧運(yùn)會(huì)的推動(dòng)外,與整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及體育運(yùn)動(dòng)的普及等均有很大關(guān)系.可以肯定的是,如果北京申請冬奧會(huì)成功,能夠在很大程度上推動(dòng)行業(yè)發(fā)展,但是具體能推動(dòng)多少,能否讓行業(yè)到達(dá)另一個(gè)高峰，目前還難以判斷。匹克公共關(guān)系總監(jiān)劉翔認(rèn)為，冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目相對小眾，對于冰雪戶外產(chǎn)品可能是一個(gè)機(jī)會(huì)。據(jù)北京商報(bào)記者了解，匹克贊助了2014年索契冬奧會(huì)新西蘭奧運(yùn)代表團(tuán);安踏在續(xù)約中國奧委會(huì)后，也將繼續(xù)為中國體育健兒提供包括出征索契冬奧會(huì)在內(nèi)的10項(xiàng)重大國際綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)提供領(lǐng)獎(jiǎng)裝備。
在業(yè)內(nèi)人士看來，2008年北京奧運(yùn)會(huì)在關(guān)注度和影響力上達(dá)到了頂峰，之后國內(nèi)再舉辦其他運(yùn)動(dòng)都不可能再達(dá)到那個(gè)程度，黃金十年難再現(xiàn)。李寧公司表示，持續(xù)的城市化進(jìn)程、個(gè)人可支配收入的增加、顧客對優(yōu)質(zhì)貨品及品牌的需求等因素都將為中國運(yùn)動(dòng)用品市場帶來發(fā)展空間。
戶外市場的機(jī)會(huì)
關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶分析，在我國，體育產(chǎn)業(yè)分為本體產(chǎn)業(yè)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和外圍產(chǎn)業(yè)，前兩者包括賽事、體育傳媒相關(guān)電視版權(quán)交易等，但目前還是以政府為主導(dǎo)，半職業(yè)化缺乏競爭力，處于外圍產(chǎn)業(yè)的體育用品只是很小的一塊。“北京申辦冬奧會(huì)將會(huì)推動(dòng)冬奧項(xiàng)目的普及，冰雪類產(chǎn)品受到利好刺激，專業(yè)程度越高受益度就越高。”
但據(jù)北京商報(bào)記者了解，目前國內(nèi)尚沒有專注于冰雪類運(yùn)動(dòng)的戶外品牌。有資深戶外人士向北京商報(bào)記者表示，滑雪等冬奧會(huì)項(xiàng)目在國內(nèi)尚屬中高端，國內(nèi)戶外品牌專門做滑雪等冰雪類項(xiàng)目的還不多，幾乎都是代理國際品牌。同時(shí)，熱衷于冰雪類項(xiàng)目的消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)條件也比較好，在選擇時(shí)也會(huì)傾向于國外品牌。
361度與北歐戶外品牌One Way Sport共同成立的中蘭體育總經(jīng)理李翔認(rèn)為，冬季項(xiàng)目是一個(gè)小眾市場，一方面是因?yàn)榈赜虿町?，多集中在北方，另外，戶外運(yùn)動(dòng)對裝備有要求，成本偏高，參與形式也并不如大眾運(yùn)動(dòng)方便。北京申辦冬奧會(huì)對戶外產(chǎn)品來說是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)，據(jù)其透露，One Way Sport已經(jīng)開始準(zhǔn)備贊助一些項(xiàng)目和運(yùn)動(dòng)員。北京商報(bào)記者 邵藍(lán)潔/文
數(shù)讀冬奧
1、溫哥華2010冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)產(chǎn)生了約10億加元(9.36億美元)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
2、奧運(yùn)會(huì)籌備工作為不列顛哥倫比亞省GDP貢獻(xiàn)了6.84億-8.84億加元(6.4億-8.27億美元)的產(chǎn)值，同時(shí)還為加拿大其他省份帶來了1.7億加元(1.59億美元)的產(chǎn)值。
3、在六年的籌備期內(nèi)，奧運(yùn)會(huì)幫助不列顛哥倫比亞省創(chuàng)造了2萬多個(gè)工作崗位，新增企業(yè)數(shù)約為800家。
