盤點(diǎn)解析2013年兒童鞋服行業(yè)關(guān)鍵詞
2013年，兒童鞋服行業(yè)整體向“尚”，品牌逐潮而動(dòng)。奢侈品巨頭搶占高端童裝市場(chǎng)，打響行業(yè)“高端”之戰(zhàn)。品牌營銷方式越來越趨向互動(dòng)性、娛樂性。終端服務(wù)意識(shí)不斷提高，更多商家將消費(fèi)群體的需求與體驗(yàn)放到了首位。市場(chǎng)消費(fèi)品味在上升，誰的產(chǎn)品夠時(shí)尚，誰的服務(wù)夠周到，誰就能博得消費(fèi)者的芳心……
又到歲末，讓我們一同回顧過去一年發(fā)生的點(diǎn)滴，總結(jié)歸納2013年兒童鞋服行業(yè)的幾大關(guān)鍵詞吧!
關(guān)鍵詞1：兒童時(shí)裝周
闡述：國際時(shí)裝周向來都是男裝、女裝的主場(chǎng)，童裝露面的次數(shù)少之又少。隨著越來越多的國際大牌將觸角伸向童裝領(lǐng)域，兒童時(shí)裝也備受關(guān)注，終于迎來其專屬的展示平臺(tái)。而國內(nèi)童裝品牌在醞釀許久后，也登上了國際時(shí)裝周的舞臺(tái)。
典型案例：3月19日，首屆全球兒童時(shí)裝周在英國倫敦拉開帷幕，靚媽潮童T臺(tái)走秀，向大眾展示了奢侈時(shí)裝品牌兒童系列的最新風(fēng)尚。
10月25日-11月2日，中國國際時(shí)裝周在北京隆重舉辦，圖圖·趙恩歡童裝、1001夜·葉葉童裝2014春夏發(fā)布秀成此次時(shí)裝周的一大亮點(diǎn)。據(jù)了解，這是童裝設(shè)計(jì)師首次進(jìn)入國內(nèi)主流時(shí)裝周的舞臺(tái)。
關(guān)鍵詞2：親子熱
闡述：一直以來，兒童鞋服品牌商都較為注重“親情營銷”，與消費(fèi)者形成良好互動(dòng)。今年，湖南衛(wèi)視的一檔親子節(jié)目《爸爸去哪兒》走紅，進(jìn)一步助推了親子熱潮。商家們借勢(shì)發(fā)起各類親子活動(dòng)，親子裝系列也成了熱銷產(chǎn)品。
典型案例：2013年，由派克蘭帝和金鷹卡通衛(wèi)視攜手打造的，以兒童時(shí)尚秀為核心的大型親子互動(dòng)類活動(dòng)“飛行唱跳會(huì)”，在鄭州、西安、福州等八個(gè)城市巡回舉辦。
T100親子童裝總經(jīng)理李長倫在今年兩會(huì)上遞交了《兒童節(jié)變親子節(jié)，父母應(yīng)休法定假日》的提案，呼吁每年“六一”，讓父母?jìng)冃莘ǘ偃?，陪孩子們共度親子節(jié)。
11月15日，由“嗒嘀嗒童裝”獨(dú)家冠名的2013年泉州首屆親子運(yùn)動(dòng)會(huì)暨天使公益行新聞發(fā)布召開，預(yù)示著這場(chǎng)年終親子活動(dòng)盛會(huì)正式拉開序幕。
關(guān)鍵詞3：高端奢侈
闡述：新一代年輕父母都舍得為孩子花錢，消費(fèi)力強(qiáng)，樂于為孩子選購高級(jí)時(shí)裝，基于此，奢侈品巨頭紛紛瞄準(zhǔn)了國內(nèi)高端童裝市場(chǎng)。2013年，Gucci、Burberry、Dior等國際奢侈品牌都推出了童裝系列，“高端”之戰(zhàn)愈演愈烈。
典型案例：6月19日，森馬服飾收購了GXG母公司中哲慕尚，該公司的業(yè)務(wù)構(gòu)成中包含了中高端定位的童裝品牌gxg.kids。隨后，森馬又拿下了Sarabanda和Minbanda兩個(gè)意大利中高端兒童服飾品牌代理權(quán)。
2013年，英國奢侈品牌KLAOSD啟動(dòng)了品牌全球化戰(zhàn)略，并在大中華區(qū)定位為以“輕奢童品”為概念的高端兒童品牌。
關(guān)鍵詞4：熱播劇植入廣告
闡述：兒童產(chǎn)品的購買者是年輕父母，今年以來，一些品牌商將目標(biāo)鎖定在80后、90后潮爸潮媽消費(fèi)群體上，對(duì)他們展開新的營銷攻勢(shì)。在他們喜愛的熱播劇中植入廣告便是其中的一種重要的營銷方式。
典型案例：卡西龍?jiān)诮衲?月上映的熱播劇《今夜天使降臨》中恰到好處地植入廣告，針對(duì)媽媽群體做了精準(zhǔn)營銷。
9月2日，由文章導(dǎo)演的處女作，都市情感劇《小爸爸》火熱上映。綠盒子童裝為該劇小主角夏天提供了服裝及所有服裝造型搭配，將一個(gè)在美國長大，充滿時(shí)尚感和活力的兒童表達(dá)得淋漓盡致。
關(guān)鍵詞5：產(chǎn)業(yè)集群
闡述：為了更好地推動(dòng)區(qū)域童裝、童鞋市場(chǎng)的發(fā)展，2013年，各地政府都加大了對(duì)產(chǎn)業(yè)的扶持力度，多舉并施將童裝、童鞋市場(chǎng)做大做強(qiáng)。與此同時(shí)，品牌商們也積極響應(yīng)政策，抱團(tuán)創(chuàng)新，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，共尋市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，破解產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境，共謀發(fā)展。
典型案例：6月21日，安徽望江重大項(xiàng)目集中開工現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)暨意達(dá)規(guī)劃50萬㎡童裝產(chǎn)業(yè)園開工典禮舉行。該產(chǎn)業(yè)園擬建設(shè)用地469畝，計(jì)劃引進(jìn)浙江等地500家服裝及配套企業(yè)。
6月，由溫州市童鞋商會(huì)牽頭組建的溫州華哥童鞋品牌運(yùn)營中心試營業(yè)，集中展銷溫州童鞋商會(huì)旗下200余家會(huì)員企業(yè)的童鞋，為全球客商來溫采購?fù)a(chǎn)品提供“一站式”服務(wù)。
8月，虎門鎮(zhèn)政府正式對(duì)外公布了關(guān)于大力扶持童裝業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見，表示力爭(zhēng)到2020年，讓虎門童裝的產(chǎn)值和銷售分別占到虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)的30%-40%。
8月，成都國際商貿(mào)城牛仔童裝、面料區(qū)正式開街，原荷花池市場(chǎng)的500多商家響應(yīng)“北改”戰(zhàn)略，抱團(tuán)搬遷至此，這標(biāo)志著國內(nèi)首個(gè)牛仔童裝品牌孵化基地落戶成都。
關(guān)鍵詞6：微活動(dòng)
闡述：2013年，“微活動(dòng)”成了繼“微電影”“微動(dòng)漫”等之后的又一大微營銷熱門詞。時(shí)下，兒童鞋服品牌對(duì)微博的使用已日漸嫻熟，一些商家頻頻發(fā)起微活動(dòng)，借此吸引更多的粉絲，拉近與粉絲的距離，從而獲得更加理想的營銷效果。
典型案例：6月，安踏兒童攜手冠軍基金發(fā)起#爸爸提前回家一小時(shí)#微活動(dòng)，號(hào)召平日里忙碌的爸爸們多陪陪孩子。該活動(dòng)在新浪微博發(fā)起之后，立即引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論。
9月，派克蘭帝童裝發(fā)起了#濃情中秋 慈善徒步#微活動(dòng)，該微活動(dòng)吸引了眾多粉絲參加，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達(dá)90653次。
關(guān)鍵詞7：娛樂營銷
闡述：今年，娛樂營銷從眾多營銷方式中脫穎而出，成兒童鞋服行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。借助娛樂營銷，品牌不僅能吸引產(chǎn)品使用者“兒童群體”的眼球，而且能迎合產(chǎn)品購買者“年輕父母”的心理，營銷效果自是不言而喻。
典型案例：5月11日，由361度童裝冠名的大型兒童歌唱類節(jié)目《中國新聲代》在金鷹卡通衛(wèi)視首播，為中國廣大兒童開辟了清新的音樂天地。
9月10日，ABC品牌攜手騰訊兒童與酷聽網(wǎng)共同打造的“ABC中國最萌音”兒童萌音選秀節(jié)目火爆上演，備受矚目。
關(guān)鍵詞8：品牌集成店
闡述：拼服務(wù)的時(shí)代，品牌商積極為消費(fèi)者營造輕松自由的購物空間，大型品牌終端體驗(yàn)店、品牌集成店應(yīng)運(yùn)而生。在品牌集成店中，消費(fèi)者可以自由選購包括休閑風(fēng)、運(yùn)動(dòng)風(fēng)、時(shí)尚風(fēng)等各類不同風(fēng)格定位的服飾產(chǎn)品。
典型案例：1月，ROOKIE正式進(jìn)駐福建市場(chǎng)，開辟面積達(dá)200多平方米的童裝集成店。這是一個(gè)集結(jié)了Nike、Nike Action、Jordan、Converse、Levi’s五大國際一線兒童品牌的綜合購物店。
6月，昆明湖北仙桃商會(huì)峰會(huì)召開。仙桃商會(huì)將聯(lián)手省內(nèi)嬰童企業(yè)打造云南省首個(gè)兒童百貨大型超市，規(guī)模將超過2000平方千米，預(yù)計(jì)吸納100-200多個(gè)嬰童品牌入駐。
關(guān)鍵詞9：渠道下沉
闡述：據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，三四線城市分布著中國約42%的人口、60%的收入和66%的中產(chǎn)階層，是有著巨大消費(fèi)潛力的市場(chǎng)。在國際大牌爭(zhēng)搶高端渠道資源的情況下，一些品牌開始下沉渠道，借助原有的品牌優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)張三四線市場(chǎng)。
典型案例：今年安踏童裝進(jìn)入快速發(fā)展期，2013年中報(bào)顯示，其兒童體育用品店已達(dá)811家。
2013年前三季度，森馬服飾巴拉巴拉品牌收入同比增長20%，占森馬服飾收入比重33%，終端零售規(guī)模達(dá)到50億元。森馬已對(duì)其兒童產(chǎn)品實(shí)行渠道下沉策略，發(fā)展四線渠道。
2013年，特步集團(tuán)對(duì)特步兒童投入全新的關(guān)注，不斷擴(kuò)大特步兒童市場(chǎng)規(guī)模，計(jì)劃于2014年前在二三四線城市的零售點(diǎn)約達(dá)300個(gè)。
關(guān)鍵詞10：資本市場(chǎng)
闡述：品牌的運(yùn)作需要有資本的支撐，借助資本的利器，讓企業(yè)發(fā)展走向規(guī)范化，穩(wěn)步擴(kuò)張市場(chǎng)，推動(dòng)品牌朝著更加良性的方向發(fā)展。盡管兒童鞋服行業(yè)還未迎來上市風(fēng)潮，但一些企業(yè)已做足準(zhǔn)備功夫，蓄勢(shì)待發(fā)。
典型案例：7月18日，海峽股權(quán)交易中心正式營業(yè)。在首批49家預(yù)掛牌企業(yè)當(dāng)中，貝貝童、卡嘟嘟、麥森鞋業(yè)及巴布文化等4家來自泉州的童鞋產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)赫然在列。
8月，廣州市締造億百兒童用品有限公司正式掛牌深圳“前海股權(quán)交易中心”，標(biāo)志著T100童裝成功進(jìn)入中國場(chǎng)外資本市場(chǎng)，掀開企業(yè)跨越式發(fā)展新篇章。
關(guān)鍵詞11：“雙11”促銷
闡述：“雙11”于2013年已進(jìn)入了第五個(gè)年頭，許多兒童鞋服品牌商早早地做好了迎接“雙11”促銷大戰(zhàn)的準(zhǔn)備。今年的“雙11”被網(wǎng)友稱為“史上最強(qiáng)網(wǎng)購潮”，據(jù)悉，“雙11”當(dāng)天，天貓?zhí)詫氈Ц秾毘山活~達(dá)350億，比去年的191億增長83%。
典型案例：2013年“雙11”，GXG單品牌業(yè)績(jī)突破1億，旗下童裝品牌gxg.kids首次實(shí)現(xiàn)300%的增長。
今年的“雙11”，森馬戰(zhàn)績(jī)顯赫，總銷售額達(dá)1億元，其中巴拉巴拉穩(wěn)居童裝類品牌的榜首，達(dá)4000多萬元。
關(guān)鍵詞12：動(dòng)漫牌
闡述：相比硬廣，動(dòng)漫營銷優(yōu)勢(shì)明顯。通過動(dòng)漫營銷這一軟性傳播方式，讓消費(fèi)者在潛移默化中記住品牌。今年以來，更多的品牌商們加入動(dòng)漫營銷行列，相繼推出專屬動(dòng)畫片，借“動(dòng)漫營銷”東風(fēng)，推出系列衍生產(chǎn)品，助推品牌全面升級(jí)。
典型案例：3月30日，卡丁品牌正式啟動(dòng)動(dòng)漫文化項(xiàng)目，其大型3D賽車題材勵(lì)志動(dòng)畫片《K時(shí)代》于年底推出。
6月9日，永高人在訂貨會(huì)上正式與上海申動(dòng)文化傳播有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，投資制作品牌首部微動(dòng)漫系列公益短片，由此邁出永高人品牌原創(chuàng)微動(dòng)漫營銷戰(zhàn)略的第一步。
功夫動(dòng)漫公司攜手小玩皮、卡西龍品牌共同打造的動(dòng)畫片《卡西龍之尋龍記》、《小玩皮》在四大衛(wèi)視及各大知名視頻網(wǎng)站播出，收效甚佳。而功夫動(dòng)漫另一部力作——笨笨鼠品牌同名微動(dòng)畫片也即將推出。
9月2日，動(dòng)畫片《巴布豆》在央視少兒頻道《動(dòng)畫劇場(chǎng)》首播。該片由巴布豆聯(lián)合央視動(dòng)畫及杭州玄機(jī)科技共同傾力打造。
關(guān)鍵詞13：公益行
闡述：兒童行業(yè)需要愛的沉淀，作為兒童鞋服品牌商，不僅要做好產(chǎn)品，更應(yīng)該承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，關(guān)愛偏遠(yuǎn)地區(qū)兒童，鼓勵(lì)更多的社會(huì)愛心人士，一起傳遞愛，傳遞正能量，助力兒童健康成長。
典型案例：3月29日，瑪米瑪卡童裝與北京師范大學(xué)共同發(fā)起“未來之星愛心工程”公益活動(dòng)，該活動(dòng)將歷時(shí)5年，行程覆蓋全國10個(gè)省份，近千所學(xué)校，捐贈(zèng)總價(jià)值超過3000萬元的物資。
2013年，香港WISEMI童裝品牌攜手中國下一代教育基金會(huì)啟動(dòng)心心相“衣”公益項(xiàng)目，在全球近300家一站式兒童時(shí)尚百貨店，以“賣一件衣服捐一元”的形式開展愛心義賣活動(dòng)。
9月15日，福建上正集團(tuán)00后品牌簽約深圳衛(wèi)視主持人強(qiáng)子為品牌形象代言人，擔(dān)任“愛心公益大使”，共同推動(dòng)關(guān)愛兒童愛心公益事業(yè)的發(fā)展。
