微營銷受青睞 互動是成功關鍵

        打開微信，不時會看到餐飲、服裝等消費推薦消息，隨著微信用戶群的激增和活躍度的走高，這里也成為越來越多商家營銷的新領域。“微營銷”在受到商家青睞的同時，也充滿了各種新的商業(yè)機會。

　　近日，某公司在我市舉行的一場關于移動互聯(lián)轉型和“微營銷”的主題演講會，吸引了五百多位中小企業(yè)負責人參與，有些參會者甚至從萬州等區(qū)縣專程趕來。“我來聽講座主要就是想了解，如何借助移動互聯(lián)實現企業(yè)轉型。”江北區(qū)一家小型食品企業(yè)負責人告訴商報記者。“微營銷”專家王朝陽表示，許多中小企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)意識到移動互聯(lián)營銷的重要性，但由于理解接受和操作存在一定的難度和滯后性，不能夠快速地應用，這是企業(yè)移動互聯(lián)轉型的瓶頸。

　　“微營銷是以移動互聯(lián)網為主要溝通平臺，通過線上線下溝通，建立和轉化、強化顧客關系，實現客戶價值的一系列過程。微信平臺只是其中之一。”王朝陽說，與傳統(tǒng)營銷方式相比，“微營銷”通過虛擬與現實互動，建立一個更輕、更高效的營銷鏈條，實現以小博大的營銷效果，可以大大降低企業(yè)的成本，尤其是營銷成本。

　　面對企業(yè)對“微營銷”的需求，也帶來龐大的市場藍海。“‘微營銷’做得最成功的就是今年入選年度經濟人物的雷軍，他不斷嘗試做‘微營銷’，與新浪微博、騰訊QQ空間、微信等合作，把小米手機鋪設到每一個‘微營銷’平臺。”互聯(lián)網營銷專家李積鑫告訴商報記者，雖然中小企業(yè)運營“微營銷”的整體實力不及大公司，但是“微營銷”依舊有方法可循。

        無限量廣告推送似乎是中小企業(yè)利用“微營銷”平臺能夠想到的第一個方法，但是不同的“微營銷”平臺其定位不一樣，有的平臺就需要聚集大量粉絲和人氣，而有的平臺只需要精準營銷，因此在做廣告宣傳、營銷推廣的同時，還需要做好內容服務，用內容粘住“微營銷”平臺的關注客戶。另外，互動是微營銷成功的關鍵，因此要利用好移動互聯(lián)網的特性，隨時隨地做好分享、解答、反饋等環(huán)節(jié)，平臺就可以通過口碑效應達到更好的營銷效果。