蝴蝶牌縫紉機(jī)：當(dāng)它從持家變成生活
蝴蝶牌縫紉機(jī)
如今的中國(guó)家庭里，已很難覓到一臺(tái)能穿針引線的縫紉機(jī)，即便有，也多是兩種。老式、腳踏的傳統(tǒng)縫紉機(jī)，那是媽媽輩當(dāng)年的嫁妝，曾讓美麗的嫁娘更添風(fēng)光，讓年輕的姑娘成長(zhǎng)為持家的主婦。另一種，是如今的小文青們生活姿態(tài)的優(yōu)雅綻放，是包含了幾十種花型線跡功能的現(xiàn)代電動(dòng)縫紉機(jī)。它的釘扣、鎖眼、繡花、織補(bǔ)、暗縫、抽褶、卷邊、拷邊甚至隱形拉鏈縫紉功能，令媽媽們嘆為觀止，也讓承繼了母親巧手靈心的女兒們得以鋪展開(kāi)一場(chǎng)華麗的縫繡秀，于彈指間秀出DIY的時(shí)尚、創(chuàng)意和靈性。
而所有這些縫紉機(jī)，無(wú)論是六七十年代珍傳下來(lái)的，還是今天在淘寶上購(gòu)置的，都繞不開(kāi)一個(gè)品牌——“蝴蝶”。除了那些標(biāo)注著“蝴蝶，一種生活態(tài)度”、“翩翩蝴蝶，縫繡時(shí)尚”等廣告語(yǔ)的家用縫紉機(jī)外，還有大量創(chuàng)造著輕紡GDP和外匯的工業(yè)縫紉機(jī)。它們的機(jī)身上，都印著一只華麗的蝴蝶，以及中英文標(biāo)識(shí)：“創(chuàng)建于1919年，中國(guó)馳名商標(biāo)”。
三人協(xié)力，自創(chuàng)品牌
在今天的國(guó)內(nèi)縫紉機(jī)市場(chǎng)上，有兩大主流品牌，一是美國(guó)勝家，一是國(guó)產(chǎn)蝴蝶。而當(dāng)19世紀(jì)后期勝家縫紉機(jī)傳入中國(guó)時(shí)，國(guó)人恐怕無(wú)論如何都不會(huì)想到，不久后由3個(gè)中國(guó)人初創(chuàng)的縫紉機(jī)品牌，在百年之后會(huì)化蛹成蝶，與勝家抗衡。
當(dāng)年，國(guó)人將縫紉機(jī)稱作“洋機(jī)”、“鐵車”，市場(chǎng)由美國(guó)勝家公司壟斷，民族工商業(yè)者則開(kāi)設(shè)一些輔助性的經(jīng)營(yíng)維修商店。浙江余姚人沈玉山就供職于上海的久昌縫紉機(jī)商店賬房。因業(yè)務(wù)關(guān)系，他結(jié)識(shí)了勝家公司的業(yè)務(wù)員高品章及友人張明生。美好的商機(jī)促使3位年輕人下定決心自己集資做老板，經(jīng)營(yíng)他們所熟悉的縫紉機(jī)修配、銷售業(yè)務(wù)。1919年1月18日，選址鄭家木橋大街174-178號(hào)（今延安東路福建南路口東南角）3間門(mén)面的“協(xié)昌鐵車鋪”開(kāi)張。當(dāng)年繁體字的“協(xié)”字，豎心旁右邊是3個(gè)“力”，寓意三人協(xié)力，事業(yè)昌盛。
直至1927年，協(xié)昌開(kāi)始生產(chǎn)縫紉機(jī)，但不是家用縫紉機(jī)，而是作坊用縫紉草帽的工業(yè)縫紉機(jī)，商標(biāo)紅獅牌。那時(shí)南洋的一些客商看到我們的農(nóng)民草帽需求量很大，便來(lái)訂購(gòu)這種草帽機(jī)。這是上海最早生產(chǎn)的工業(yè)機(jī)?？箲?zhàn)爆發(fā)后，美國(guó)縫紉機(jī)終止進(jìn)口，上海市場(chǎng)縫紉機(jī)供需緊張。鄭家木橋一帶縫紉機(jī)商店趁機(jī)轉(zhuǎn)向生產(chǎn)縫紉機(jī)。1940年，協(xié)昌開(kāi)始生產(chǎn)家用機(jī)，商標(biāo)為金獅牌。
抗戰(zhàn)后的1946年，受“無(wú)敵牌”牙粉的啟發(fā)，協(xié)昌縫衣機(jī)產(chǎn)品商標(biāo)由“金獅”更名為“無(wú)敵”，并請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)了一個(gè)標(biāo)牌圖案：橢圓形中間橫隔著一條一邊出頭的長(zhǎng)方體，標(biāo)著“BUTTERFLY”的“蝴蝶”英文字樣，表示牌號(hào)；上部是英譯“協(xié)昌”的“YAH CHONG”；下部是有限公司制造的英文縮寫(xiě)“MFO CO LTD”。Y.C的這一協(xié)昌英文縮寫(xiě)標(biāo)記，不僅出現(xiàn)在它的整機(jī)產(chǎn)品上，還被打在了所有自制或外廠定制的主要零件上，可見(jiàn)協(xié)昌的品牌意識(shí)之強(qiáng)，以及對(duì)自身質(zhì)量信譽(yù)的珍視和自信。
與此同時(shí)，協(xié)昌的縫紉機(jī)頭上出現(xiàn)了金色的圖案：花團(tuán)錦簇中一只展翅的蝴蝶。
從此，這只蝴蝶翩翩起舞，一直舞進(jìn)了21世紀(jì)。
上海協(xié)昌縫紉機(jī)廠生產(chǎn)的“無(wú)敵”牌家用多能縫紉機(jī)
三轉(zhuǎn)一響，風(fēng)靡神州
1955年，經(jīng)過(guò)公私合營(yíng)的協(xié)昌縫紉機(jī)廠，將“蝴蝶”這一商標(biāo)在海外進(jìn)行了有效的注冊(cè)，以利于出口經(jīng)銷。在亞非拉地區(qū)，中國(guó)的“蝴蝶”深受歡迎。
1966年9月30日，在“破四舊”的浪潮中，沿用了幾十年的“無(wú)敵”商標(biāo)被當(dāng)作“四舊”遭貶斥。企業(yè)未征得主管機(jī)構(gòu)正式批文，便匆忙將其更換成了“蝴蝶”，廠名也變更為“上海東方紅縫紉機(jī)廠”。好在金色蝴蝶的商標(biāo)圖案不受影響，“蝴蝶”和“無(wú)敵”在滬語(yǔ)中的發(fā)音也完全相同，因此這一品牌轉(zhuǎn)換也顯得流暢平穩(wěn)。蝴蝶這個(gè)新品牌，在后來(lái)的七八十年代名噪一時(shí)，風(fēng)靡神州，成為高檔的家庭裝備和身價(jià)的象征。1974年文革后期，全國(guó)許多工廠仍處于混亂甚至停產(chǎn)的狀況，而它當(dāng)年的產(chǎn)值卻達(dá)到了8198萬(wàn)元，上交利潤(rùn)2468萬(wàn)元。
稍稍上了年歲的中國(guó)人都知道，當(dāng)年城鎮(zhèn)青年置辦婚禮，以“三轉(zhuǎn)一響”最為奢豪，即上海牌手表、永久牌自行車、蝴蝶牌縫紉機(jī)和紅燈牌收音機(jī)。那臺(tái)繪有金色蝴蝶花紋、渾身黑得發(fā)亮的縫紉機(jī)，放在新房最顯眼處，給做新娘的媽媽掙足了面子，也成了一個(gè)新家庭的勞苦功高之臣。有了這個(gè)好幫手，家里的縫縫補(bǔ)補(bǔ)從此便不用求人，便能“新三年，舊三年，縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年”了。
“蝴蝶牌”縫紉機(jī)的豪奢，不僅在于其一百三四十塊的昂貴價(jià)格，還在于憑票供應(yīng)的緊張程度：由上海百貨公司印制的“縫紉機(jī)購(gòu)買券”在各系統(tǒng)、各區(qū)縣企事業(yè)單位內(nèi)部分配，上海平均每年每80個(gè)人發(fā)一張，其他城市以收取相當(dāng)數(shù)量的“工業(yè)購(gòu)貨券”為主。因此，市面上一張購(gòu)買券也被賣到五六十塊錢(qián)一張。
到了90年代初，隨著城鄉(xiāng)居民需求量的激增和市場(chǎng)的放開(kāi)，蝴蝶牌縫紉機(jī)最高年產(chǎn)量達(dá)到了140萬(wàn)臺(tái)，卻仍舊供不應(yīng)求。廠里每月都要召開(kāi)特別會(huì)議，平衡出口與內(nèi)銷的數(shù)量。為擴(kuò)大生產(chǎn)，協(xié)昌廠開(kāi)始在各地開(kāi)展聯(lián)營(yíng)，輸出技術(shù)。但這些技術(shù)輸出后培育的市場(chǎng)，也成為了日后他們競(jìng)爭(zhēng)的勁敵。及至90年代末，縫紉機(jī)生產(chǎn)廠家如雨后春筍般在全國(guó)遍地開(kāi)花，而有著5000余名職工的協(xié)昌卻成了一位負(fù)重的老者，隨著民用縫紉機(jī)的淡出市場(chǎng)，而逐漸被國(guó)人遺忘。
如今，雖然國(guó)內(nèi)外家用縫紉機(jī)已鮮有市場(chǎng)，但在工業(yè)機(jī)領(lǐng)域，蝴蝶牌與美國(guó)勝家卻仍舊是銷量最好的兩款產(chǎn)品。正牌“蝴蝶”的海外年銷量約為44萬(wàn)到60萬(wàn)臺(tái)，而仿造產(chǎn)品的數(shù)量也接近這個(gè)數(shù)字。
