網(wǎng)購年貨包羅萬象電商順勢造旺季

        年貨的外延已然被精明的電商放大——糧油、肉、菜、3C產(chǎn)品、母嬰產(chǎn)品、服裝鞋帽、首飾珠寶，甚至圖書音像，幾乎所有能網(wǎng)購的產(chǎn)品都成了年貨。

　　年味十足

　　剛進(jìn)入2014年1月，各電商平臺年貨大戰(zhàn)的氣氛就已經(jīng)非常濃厚了。打開任何一家電商的首頁，都能看到年貨促銷鏈接被放在頁面最醒目的位置。

　　京東推出“逛大集、辦年貨”的促銷活動。從1月初到1月26日，京東將開展多輪春節(jié)促銷活動，每輪主打不同的年貨品類。1月9日－12日京東推出“換裝備”專場活動，為消費(fèi)者購買全新電子裝備提供了更多選擇，購買手機(jī)、電腦、數(shù)碼、汽車用品和戶外裝備均可獲得返利；美妝化妝品、個(gè)護(hù)美妝和服裝等品類于1月13日~15日進(jìn)行“愛美就要馬上行動”促銷活動。1月16日~19日大家電、小家電、3C數(shù)碼產(chǎn)品、手機(jī)以及日用百貨將展開促銷。據(jù)悉，本次促銷活動的高潮將在春節(jié)前的1月20日－26日到來。

　　而1號店的“年貨大街”則是引導(dǎo)消費(fèi)者一站式購齊年貨。同時(shí)，1號店利用年貨平臺主推自己的強(qiáng)項(xiàng)——進(jìn)口食品。1號店“年貨大街”為年輕消費(fèi)者準(zhǔn)備了來自全球的新奇“洋年貨”。進(jìn)口牛奶、零食、糖果、干果等“洋年貨”將參加進(jìn)口食品“買1送1”活動。

　　在眾多年貨促銷活動中，中糧我買網(wǎng)的“競當(dāng)年味兒代言人”活動顯得更為“出位”。在其他電商都把注意力放在買贈、買返等營銷策略時(shí)，我買網(wǎng)則更為“文藝”——通過官網(wǎng)和微博平臺征集消費(fèi)者對“年味兒”的理解，“媽媽包的三鮮餡兒餃子，才有過年的味道”等話語溫情滿滿，以此吸引消費(fèi)者的注意力。

　　制造旺季

　　根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2011年~2013年中國網(wǎng)購交易規(guī)模數(shù)據(jù)，每年一季度的季度環(huán)比增長都會低于上年四季度，2011年一季度全國網(wǎng)購規(guī)模環(huán)比僅增長2.7%，2011年四季度環(huán)比增長15.5%，2012年一季度則下降到10.2%，2013年一季度更是出現(xiàn)了負(fù)增長。

　　艾瑞咨詢分析認(rèn)為，近年來四季度的“雙十一”“雙十二”等促銷活動釋放了網(wǎng)民的消費(fèi)潛力，將四季度的網(wǎng)購交易規(guī)模推至全年峰值。同時(shí)一季度受傳統(tǒng)春節(jié)長假影響，成為銷售淡季。

　　因此，在春節(jié)前努力營造購物氣氛，制造“旺季”，成了每個(gè)電商責(zé)無旁貸的事情。于是電商在宣傳上盡量擴(kuò)大年貨的范圍，希望充分利用春節(jié)前中國消費(fèi)者集中購物的習(xí)慣，推高銷售業(yè)績。不僅是糧油、肉、菜、3C產(chǎn)品、母嬰產(chǎn)品、服裝鞋帽、首飾珠寶，甚至圖書音像，幾乎所有能網(wǎng)購的產(chǎn)品都成了電商眼中的年貨。

　　加之近年來電子商務(wù)帶動了物流行業(yè)的發(fā)展，快遞通達(dá)三四線城市，如今的快遞業(yè)真的可以做到年貨比人先到家了。今年蘇寧易購就利用今年春節(jié)放假安排的特點(diǎn)，打出了“大年夜不放假，年貨先到家”的廣告語。