傳統(tǒng)企業(yè)觸電：多在B2B打轉(zhuǎn)
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)30.8萬(wàn)家企業(yè)電子商務(wù)情況進(jìn)行調(diào)查。值得注意的是，參加調(diào)查的30.8萬(wàn)家企業(yè)中，有電子商務(wù)交易活動(dòng)的企業(yè)僅為22573家，占調(diào)查企業(yè)總數(shù)的7.3%。調(diào)查進(jìn)一步顯示，B2B在我國(guó)電子商務(wù)中占比超過(guò)80%。
重慶商報(bào)訊 商報(bào)記者從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)了解到，通過(guò)對(duì)全國(guó)30多萬(wàn)家企業(yè)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然我國(guó)企業(yè)電子商務(wù)交易增長(zhǎng)迅速，不過(guò)仍有超過(guò)9成的企業(yè)尚未涉足電商。
僅一成企業(yè)有電商交易
該項(xiàng)調(diào)查由國(guó)家統(tǒng)計(jì)局利用企業(yè)“一套表”平臺(tái)，通過(guò)聯(lián)網(wǎng)直報(bào)的方式，對(duì)30.8萬(wàn)家企業(yè)電子商務(wù)情況進(jìn)行調(diào)查。被調(diào)查的30.8萬(wàn)家企業(yè)電子商務(wù)年交易額為28825.2億元，比上年增長(zhǎng)17.6%。
不過(guò)，值得注意的是，參加調(diào)查的30.8萬(wàn)家企業(yè)中，有電子商務(wù)交易活動(dòng)的企業(yè)僅為22573家，占調(diào)查企業(yè)總數(shù)的7.3%。
調(diào)查顯示，企業(yè)電子商務(wù)最活躍的是廣東省，電子商務(wù)交易額為4921.7億元，其次是江蘇，為3410.4億元；排在第三位的是北京，為3375.4億元；排在第四至第六位的分別是山東、上海、浙江。這六個(gè)省、市占全國(guó)電子商務(wù)交易額64.5%。
B2B仍是電商銷售主體
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的調(diào)查顯示，電子商務(wù)改變了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式，降低了企業(yè)交易費(fèi)用和經(jīng)營(yíng)成本。從2012年電子商務(wù)銷售額占營(yíng)業(yè)收入的比重看，批發(fā)和零售業(yè)占比最高，為37.2%；其次是教育，為27.8%；交通運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)和郵政業(yè)的電商交易幣種為27.5%；制造業(yè)則達(dá)到24.5%。
從企業(yè)數(shù)量來(lái)看，電子商務(wù)交易額最大的前100家企業(yè)中，制造業(yè)有69家，批發(fā)和零售業(yè)有27家，服務(wù)業(yè)有4家。交易額最大的前100家中，沒(méi)有建筑業(yè)、住宿和餐飲業(yè)、房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營(yíng)企業(yè)。100家企業(yè)的電子商務(wù)交易額高達(dá)18322.4億元，占全部電子商務(wù)交易額的63.6%。
調(diào)查還顯示，B2B在我國(guó)電子商務(wù)中占比超過(guò)80%，中國(guó)電子商務(wù)年度銷售額中，銷售給企業(yè)（B2B）29886.1億元，銷售給個(gè)人（B2C）4538.7億元，分別占電子商務(wù)銷售額的86.2%和13.1%。
觀察
電商平臺(tái)多成傳統(tǒng)企業(yè)擺設(shè)？
“現(xiàn)在很多企業(yè)是自己建立了一個(gè)電商平臺(tái)以后，就當(dāng)擺設(shè)不管它，最后也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)交易，這種情況還是比較多的。”重慶電子商務(wù)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)王蜀生對(duì)商報(bào)記者表示。
王蜀生介紹，重慶至少有一半的企業(yè)還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易，處于觀望和徘徊狀態(tài)的企業(yè)占大多數(shù)，很多線下的商店也表示并不考慮要運(yùn)用電子商務(wù)，真正起到B2C作用的，少之又少。
重慶圣名國(guó)際服裝城電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)聶銘在接受商報(bào)記者采訪時(shí)也表示，很多傳統(tǒng)企業(yè)陷入做電子商務(wù)就一定要賺錢的誤區(qū)。他認(rèn)為，電子商務(wù)要培養(yǎng)用戶習(xí)慣和粘性，很難像傳統(tǒng)渠道一樣有立竿見(jiàn)影的效果，很多傳統(tǒng)企業(yè)缺乏對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的理解，因此，在維持一段時(shí)間的熱情后，漸漸減少對(duì)電商的投入，“一半以上涉足電商的傳統(tǒng)企業(yè)的電商平臺(tái)，在半年到一年之后，就處于‘掛起’狀態(tài)。”
重慶宏普食品有限公司總經(jīng)理陳益文在接受商報(bào)記者采訪時(shí)表示，并非所有行業(yè)都能在線上實(shí)現(xiàn)交易，比如客戶對(duì)食品生產(chǎn)加工企業(yè)的信任度要非常高，肉食品的保鮮程度、質(zhì)量好壞都必須提前真實(shí)地看到，而這一點(diǎn)是很難通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的幾張圖片和幾行字就能贏得客戶信任的。
在客觀條件上，生鮮肉食的電商渠道也受到限制。陳益文介紹，肉制品每一批產(chǎn)品都要有動(dòng)物產(chǎn)品鑒定檢驗(yàn)辦印發(fā)的有效證件才能交易，而該證件有效期只有7天，線下的運(yùn)輸過(guò)程就要耽誤3天左右，因此時(shí)間緊促必須快速達(dá)成交易才行，電商平臺(tái)還需要去洽談、看貨、發(fā)貨，時(shí)間根本不允許。
建議
企業(yè)觸網(wǎng)應(yīng)有的放矢
在重慶圣名國(guó)際服裝城電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)聶銘看來(lái)，企業(yè)選擇什么方式去實(shí)踐電子商務(wù)，要根據(jù)自身的實(shí)際情況，有實(shí)力打造專業(yè)電商團(tuán)隊(duì)的企業(yè)，可以獨(dú)立打造自身的電商B2C或者B2B平臺(tái)，而一些小型的企業(yè)則可以到天貓、京東等平臺(tái)上開店，或者是將電商的業(yè)務(wù)交給第三方運(yùn)營(yíng)。
重慶電子商務(wù)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)王蜀生則表示，面對(duì)電商平臺(tái)交易不太好的情況，一方面企業(yè)要把線下的產(chǎn)品質(zhì)量、宣傳、服務(wù)做起來(lái)，線下有知名度就更容易通過(guò)電商的方式開辟新的市場(chǎng)。另一方面，一些制造類企業(yè)在發(fā)展電子商務(wù)時(shí)，應(yīng)注重線上線下的結(jié)合。
