中國奢侈品消費市場步入冷靜

        瑞士歷峰集團(tuán)(Richemont)最近公布了2013年集團(tuán)第三財季(10月至12月)銷售表現(xiàn)，年收入僅增2.8億至29.4億歐元，集團(tuán)亞太區(qū)銷售增長6%，增幅較預(yù)期的8%低。而中國是亞太區(qū)內(nèi)唯一收入下跌的市場。

　　事實上，早在2013年開年之初，LVMH集團(tuán)便表示Louis Vuitton品牌將全面抑制擴(kuò)張，不會在中國的二三線城市繼續(xù)開店。開云集團(tuán)(Kering)和歷峰集團(tuán)也表示，將放緩在中國市場的擴(kuò)張。已將旗艦店開到中國內(nèi)蒙古的LV和霸占二三線城市核心商鋪的Gucci也開始收縮戰(zhàn)線。

　　在過去幾年里，雖然世界經(jīng)濟(jì)遭遇了不小的波動，但奢侈品品牌集團(tuán)在中國仍取得了可喜的業(yè)績。根據(jù)貝恩數(shù)據(jù)顯示，2008年至2012年，中國奢侈品消費總額的“年均復(fù)合增長率”達(dá)到27%。但是2013年的增速預(yù)計將下拉至僅2%。

　　這些數(shù)據(jù)對比再一次證明了奢侈品市場在華正逐漸遇冷，而且這一趨勢將延續(xù)至2014年。

　　參與貝恩調(diào)研的20個全球奢侈品品牌的統(tǒng)計顯示，在中國市場的新店數(shù)量已從2012年的約150家減少至2013年的100家左右，下降幅度約達(dá)1/3。

　　當(dāng)然，中國市場目前仍然是奢侈品集團(tuán)要爭奪的“大蛋糕”。財富品質(zhì)研究院發(fā)布的一份報告顯示，2013年中國人奢侈品消費總額將達(dá)1020億美元，其中本土消費280億美元，而目前全球奢侈品市場容量為2170億美元。

　　專家聲音

　　UTA時尚管理集團(tuán)總裁楊大筠： 　　

　　近幾年來隨著商業(yè)地產(chǎn)購物中心的快速增長，奢侈品在華的門店數(shù)也是飛速增長，但增速有些過猛，導(dǎo)致某些奢侈品品牌出現(xiàn)大眾化的危機(jī)。這一點其實奢侈品運營商已經(jīng)意識到了，所以他們會有一些放緩增速的動作。 　　

　　財富品質(zhì)研究院院長周婷： 　　

　　2013年以來，奢侈品市場增長率整體放緩，其中一些國人耳熟能詳?shù)捻敿壌笈圃鏊傧禄葹閲?yán)重。奢侈品在中國市場的暴利年代將漸行漸遠(yuǎn)，未來國際大牌的打折促銷會更常態(tài)化，市場正在倒逼奢侈品品牌放下身段，走向價格的合理回歸。