大戶外時代來臨 互聯(lián)網(wǎng)成發(fā)展助推力
盡管國內(nèi)戶外市場不復(fù)高增長時代，但國外品牌商的涌入熱情依然不減;細分領(lǐng)域在行業(yè)整體增速下滑的情況下開始顯現(xiàn)出增長實力。另外，從產(chǎn)品到服務(wù)、從線下到線上，國內(nèi)戶外市場開始進入充滿想象的大戶外時代。
國外品牌不斷入華
在剛剛結(jié)束的北京ISPO戶外展上，集聚了來自全球的600多個戶外、冬季和極限運動品牌。與去年相比，今年參會的展商有431家，增加4%;參會品牌增長12%達到637家。
慕尼黑展覽(上海)有限公司ISPO BEIJING項目總監(jiān)王亦磊表示，與體育品牌相比，戶外運動行業(yè)的體量在150億-200億元之間，還是一個比較小的行業(yè)，但下一步的發(fā)展會非常迅速，滑雪、極限運動都將成為熱門。“戶外行業(yè)不會像體育行業(yè)那樣出現(xiàn)阿迪和耐克等壟斷性的品牌，會有很多個性化的品牌，每一個品牌都會找到對應(yīng)的消費群體。”
瑞典戶外品牌Haglofs CEO Nicolas Warchalowski向北京商報記者透露，Haglofs進入中國以來，每年都保持50%左右的增長。 從Nicolas Warchalowski展示的數(shù)據(jù)可以看出，其2012年進入中國，目前已有55家門店，而2011年就進入的韓國僅有25家門店。韓國戶外品牌KOLON在國內(nèi)主打時尚戶外風格，北京商報記者在ISPO展會上看到，和KOLON同一集團下的另一戶外子品牌同時展出，而后者目前尚未進入中國。COCA(中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外分會)的數(shù)據(jù)顯示，2013年度品牌數(shù)量891個，國外品牌433個，同比增長3.59%，進入國內(nèi)市場的國外品牌還是以歐洲和北美為主。
兒童戶外產(chǎn)業(yè)興起
COCA發(fā)布的中國戶外用品市場2013年度調(diào)查報告顯示，2013年戶外行業(yè)零售額180.5億元，同比增長24.3%。而2012年我國戶外用品市場零售總額為145.2億元，年增長率達到34.94%;2011年的增長率為50.91%。從上述數(shù)字可以看出，行業(yè)的增速一直在回落。
在戶外市場逐步回歸到平穩(wěn)增長期時，兒童戶外產(chǎn)品成為戶外行業(yè)增長極。北京商報記者在ISPO展會上注意到，韓國品牌BLACKYAK和美國品牌KEEN都展出了其兒童戶外系列產(chǎn)品，這也意味著這些產(chǎn)品將在2014年正式進入中國市場。事實上，國外成熟的戶外市場已經(jīng)呈現(xiàn)出細分領(lǐng)域，BLACKYAK早在幾年前就在韓國推出了兒童戶外系列。
另外，專注于兒童戶外的品牌，如來自芬蘭的Reima、國內(nèi)的Camkids在近兩年的成長速度也超越了成人戶外。Reima方面表示，目前已經(jīng)在中國有8家店面，同時運營有天貓旗艦店，而今年將要拓展至20家店面。Camkids總經(jīng)理洪欽銘稱，Camkids品牌在四年時間里以1000家門店覆蓋了全國一二線城市的頂級商場，而這個速度是成人戶外產(chǎn)品難以企及的。在業(yè)內(nèi)人士看來，家庭和親子概念的流行影響著兒童戶外產(chǎn)品市場。
線上拓展市場
經(jīng)營有NORTHLAND、LOWA、LEKI三個品牌的南京邊城體育用品股份有限公司董事長黃耿認為，在過去十年，隨著中國的戶外市場越來越大，戶外品牌也越來越多，競爭也變得更加激烈。“中國戶外市場已經(jīng)渡過了只看品牌的第一階段和重視產(chǎn)品質(zhì)量的第二階段，現(xiàn)在處于第三個階段，除了品牌和質(zhì)量，還要在營銷和渠道方面全方位經(jīng)營。”
電商這一渠道成為過去一年里所有戶外品牌都繞不開的話題。探路者在去年“雙11”當天取得了7800萬元的銷售，而駱駝則創(chuàng)造了單品牌3.8億元的電商新奇跡。ISPO展會上，一位專注于戶外帽子的外國品牌商表示，對中國代理商的要求是只要開天貓店即可。
在多數(shù)品牌僅僅把線上視為一個銷售渠道時，探路者已經(jīng)開始探索通過線上構(gòu)建“一站式戶外服務(wù)平臺”。探路者陸續(xù)控股了新加坡在線旅游平臺Asiatravel和收購了國內(nèi)最大的戶外旅行活動網(wǎng)絡(luò)平臺綠野網(wǎng)。綠野網(wǎng)CEO卓光稱，未來將形成以探路者的產(chǎn)品+綠野網(wǎng)的領(lǐng)隊資源+Asiatravel線路資源為格局的戶外平臺。
