服裝品牌,個性化,道路,

　    我國已成為世界第一大服裝生產(chǎn)國、第一大紡織品出口國。但國內(nèi)服裝企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品仍難和歐美等地的高端品牌“平起平坐”，難以滿足消費者穿出品牌、穿出時尚的需求。如何做大做強(qiáng)服裝品牌“中國制造”已經(jīng)成為行業(yè)最為關(guān)注和亟待解決的問題。

　　服裝業(yè)屬于傳統(tǒng)行業(yè)，隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)時代的來臨，傳統(tǒng)行業(yè)沖擊巨大。一方面，市場空前的新鮮需求要求企業(yè)走出原有單一發(fā)展模式，服裝業(yè)的發(fā)展亟待變革、升級、轉(zhuǎn)型。我國紡織服裝業(yè)要從追求規(guī)模增長向重視品牌和效益轉(zhuǎn)變，必須推動紡織業(yè)實現(xiàn)由大到強(qiáng)的轉(zhuǎn)變。紡織服裝業(yè)是一個產(chǎn)業(yè)鏈非常長的行業(yè)，在產(chǎn)業(yè)鏈競爭的時代，單靠一個環(huán)節(jié)，或者一種產(chǎn)品已很難適應(yīng)企業(yè)發(fā)展壯大，延伸成為趨勢。紡織服裝企業(yè)產(chǎn)品延伸主要目的要在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，開發(fā)新產(chǎn)品，進(jìn)入更大市場，獲得更多的發(fā)展空間。

　　另一方面，中國服裝業(yè)發(fā)展亟需“個性化”創(chuàng)新元素?？v觀近幾年我國的紡織服裝業(yè)發(fā)展，大多數(shù)情況下都跟著國外的風(fēng)潮，中國服裝找不到“中國化”元素。今年兩會上，委員張改琴提出要讓中國服裝有“自己”的特色引起紡織各代表們熱烈討論及深刻認(rèn)同。武漢斥資6000萬建設(shè)專項園區(qū)，扶持漢派服裝深入發(fā)展在國內(nèi)得到廣大消費者的熱烈支持。不管從服裝業(yè)的自身發(fā)展來看，還是從外界對中國服裝業(yè)發(fā)展要求來看，服裝品牌“個性化“高附加值化”已經(jīng)是大勢所趨。這一系列的新聞也反映出中國的服裝企業(yè)積極推動產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的同時，也意識到中國傳統(tǒng)服裝品牌建設(shè)的重要性。

　　其實服裝的“個性化”與“高附加值化”反映出行業(yè)要著力關(guān)注的幾個問題。

　　現(xiàn)在消費者越來越注重高品質(zhì)的生活，這是服裝企業(yè)品牌升級的良機(jī)。相關(guān)人士表示：品牌建設(shè)的關(guān)鍵在于練好“內(nèi)功”。紡織服裝業(yè)應(yīng)該加大產(chǎn)品研發(fā)的力度，提高產(chǎn)品質(zhì)量，設(shè)計和生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的商品，將品牌的建設(shè)建立在高品質(zhì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上。只有品質(zhì)高了，才能談到“個性化”。

　　不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，注重消費者消費體驗是品牌發(fā)展的重中之重。近段時間以來，國際巨頭快時尚“H&M“”ZARA”“GAP”等頻曝質(zhì)量丑聞，讓國內(nèi)的消費者大跌眼鏡。中國紡織服裝網(wǎng)的小編發(fā)現(xiàn)，杭州城區(qū)主要幾條街道公交站牌張貼的都是“H&M”的海報信息。其實質(zhì)量丑聞一旦頻出，做再多的新聞，媒體公關(guān)也是沒用的，一個服裝品牌最重要因素就是不能因質(zhì)量問題而失去廣大消費的信任。

　　如果說質(zhì)量是一個服裝品牌的生命，那么“個性化”便是維持“生命”給養(yǎng)的最有效因素，有個性的服裝才能在瞬息萬變的市場中找準(zhǔn)定位，抓住固定消費群體，以不變應(yīng)萬變，作足服裝品牌的長線發(fā)展。另外，品牌的“高附加值化”一直是近兩年行業(yè)關(guān)注的重點。從美國制造業(yè)回流以及國家政策支持中窺見的端倪來看，在突出品牌“個性化”基礎(chǔ)上推動產(chǎn)業(yè)的高附加值發(fā)展已經(jīng)是行業(yè)潛規(guī)則。

　　服裝品牌走出個性化，走出高附加值的路子是行業(yè)大勢所趨。中國服裝品牌建設(shè)這條路可能會很長很長，到底要走多久對于大多數(shù)企業(yè)來說也還是個謎。當(dāng)然，隨著我國服裝業(yè)在國際上地位日漸重要，也許，中國個性化服裝品牌在國際上的驚艷亮相也不會太遠(yuǎn)。我們拭目以待!