看倫敦服裝零售業(yè)：潮流時(shí)尚的聚集地

　　提到倫敦牛津街(OxfordStreet)上的高街品牌大家都不陌生。其實(shí)說到高街這一概念，倫敦本是發(fā)源地。上世紀(jì)60年代，開在倫敦Abingdon街上的Biba時(shí)裝店就是姑娘們最熱衷逛的地方，而與此同時(shí)，Topshop也開始在Sheffield百貨開出專柜。他們共同的特點(diǎn)都是仿造T型臺(tái)上所展示的時(shí)裝，以低廉的價(jià)格迅速制成花哨成品銷售，這是人人能夠負(fù)擔(dān)起的時(shí)尚，也與當(dāng)時(shí)英國蓬勃的青年文化發(fā)展相契合，所謂的“CheapChic”。Biba的女老板BarbaraHulanicki至今被譽(yù)為“平價(jià)時(shí)裝之母”。而高街(TheHighStreet)是指一個(gè)城鎮(zhèn)的主要商業(yè)與零售街道，現(xiàn)如今，這些平價(jià)時(shí)裝店到處開花，遍布主要商業(yè)街道;所以凡是大批量零售、價(jià)格和定位平價(jià)的連鎖服裝品牌，都可以歸入高街品牌這一范疇。

　　牛津街并不甚長(zhǎng)，1.25英里，卻聚集了超過300家的時(shí)裝零售品牌與百貨店，尤其是高街品牌，這里堪稱集聚地，比肩林立、齊全密集。大家已經(jīng)熟悉的Zara、H&M、Next、Mango，F(xiàn)orever21、Uniqlo、Gap、Marks&Spencer、Americanapparel等自不必說;一些目前還未真正意義上進(jìn)入中國，或者還不為大眾非常熟悉的比如Topshop、Fuck、MissSelfridges、RiverIsland、Tezenis、Evans等也比比皆是。說起來都是高街品牌，其實(shí)市場(chǎng)定位還是大有不同。比如Primark，這個(gè)品牌來自愛爾蘭，在牛津街上就有兩家超大如倉儲(chǔ)般的店鋪，從價(jià)格上來說處于最低端，從3、4英鎊到10幾英鎊，正如其廣告語說的“令人驚嘆的價(jià)格”。由于這個(gè)白菜價(jià)，賣場(chǎng)里面也是人流如梭，貨品漫天飛，頗有菜市場(chǎng)的格調(diào)。超低的價(jià)格背后據(jù)說他們用的都是童工，有血汗工廠之嫌。H&M在價(jià)格上也屬非常平民，大部分價(jià)格從7.99英鎊到39.99英鎊，和國內(nèi)差不多。這一價(jià)位上還有比如NewLook，適合預(yù)算不高但希望時(shí)尚的年輕人。高街品牌中價(jià)格屬于中游的，比如Next雖然價(jià)格區(qū)間是從15英鎊到165英鎊，不過其大部分價(jià)格可能在20-40英鎊左右，除了非常少的特殊場(chǎng)合的一些禮服裙;牛仔褲大概從20-45英鎊。再比如RiverIsland、Topshop的價(jià)格區(qū)間都是從2英鎊到120英鎊之間，一些配飾可能5磅、10磅，牛仔褲的平均價(jià)格在40英鎊左右，而連衣裙的平均價(jià)格可能在20-60英鎊之間。而比如象Fuck(Frenchconnection)的價(jià)格就要貴些了，牛仔褲的平均價(jià)格可能在60-80英鎊之間，象連衣裙、外套這些100、200英鎊都是有的。其中的一些品牌象NewLook和Topshop針對(duì)學(xué)生都是有折扣的。

　　服裝品牌店更是潮流時(shí)尚聚集地

　　聳立在牛津街?jǐn)z政街口的Topshop和Topman集合店足有五層，應(yīng)該算是Topshop全球旗艦店了。這個(gè)地方也是倫敦年輕人必逛之地。地下二層是鞋子、多品牌集合、還有Eat餐廳、美發(fā)、美甲等沙龍包括退稅處也在此。地下一層是主要的女裝區(qū)，按照各個(gè)品類區(qū)域劃分，從時(shí)裝、牛仔、孕婦裝，內(nèi)衣到個(gè)人購買指導(dǎo)等。大廳G層是配飾、化妝品、珠寶、針織以及一些特色小點(diǎn)心、冰淇淋的販賣等。而一層和二層是Topman男裝，一層以時(shí)裝、牛仔、配飾以及多品牌集合為主。二層以上班裝、鞋品、個(gè)人購買指導(dǎo)等為主。另外G層邊上可以直接進(jìn)入同屬于一個(gè)集團(tuán)的MissSelfridge店，這是Topshop的副牌，更趨年輕時(shí)尚性感，同時(shí)似乎有頗多適合女孩初入社交界的禮服，是具有明星Look的”CheapChic”。

　　這個(gè)大店早已超越了一個(gè)品牌的集合店概念，其更象一個(gè)販賣年輕人潮流生活方式的大百貨店，考慮到了各方面的需求，從美甲、美容、咖啡快餐到個(gè)人化的購買指導(dǎo)等一應(yīng)俱全，同時(shí)也成為年輕人群必達(dá)的時(shí)尚之地。據(jù)說平均每天有近3萬人光顧這個(gè)店，這個(gè)數(shù)據(jù)不知是否真實(shí)，但從開在OxfordCircus地鐵口，以這段地方的人流來說是有可能的。此外如此大的店里面的款式更新的確可稱海量，而且不斷在調(diào)整，有時(shí)隔一天去和前一天的陳列衣服已不在一個(gè)架子上。另外的重點(diǎn)是里面也是一個(gè)多品牌集成店，不僅可以買到Topshop&Topshop自己的東西，很多其他設(shè)計(jì)師品牌也是一應(yīng)俱全，比如Dune、KurtGeiger、Jovonna、WYLDR等等，覆蓋從服裝到配飾到鞋品的所有種類。而由于復(fù)古潮流文化(在年輕人中的流行，在Topman男裝與Topshop女裝里，都專門辟了一個(gè)Vintage的區(qū)域，不去復(fù)古市集在這里也可以淘到想要的東西。